超級(jí)本漸行漸近 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)藏隱憂

超極本的市場(chǎng)普及步伐正在大步邁進(jìn)。“超極本”概念的主導(dǎo)者英特爾近日啟動(dòng)了號(hào)稱“規(guī)模創(chuàng)9年之最”的超極本推廣計(jì)劃。不久前，英特爾還承諾在今年年底前將推出多達(dá)75款Ultrabook超極本。與此同時(shí)，全國(guó)首家超極本體驗(yàn)店日前也已在北京開(kāi)業(yè)，未來(lái)還將有150個(gè)超極本體驗(yàn)區(qū)落地。此外，就連被公認(rèn)為是制約超極本普及瓶頸的價(jià)格體系近來(lái)也開(kāi)始出現(xiàn)松動(dòng)。

然而，隨著產(chǎn)品的陸續(xù)上市，同質(zhì)化問(wèn)題在超極本上也越發(fā)明顯，“超輕薄”、“快速啟動(dòng)”等無(wú)一例外地成為了此類筆記本電腦的主要賣點(diǎn)。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)或?qū)е鲁瑯O本發(fā)展后勁不足，廠商們還需在差異化定位以及功能、外形等細(xì)節(jié)方面進(jìn)行創(chuàng)新。

超極本普及漸行漸近

超極本市場(chǎng)近期十分熱鬧。最先提出并定義超極本概念的英特爾日前動(dòng)作頻頻。英特爾正在加大超極本的推廣力度，于上周正式啟動(dòng)超極本推廣計(jì)劃。據(jù)稱，這場(chǎng)推廣計(jì)劃是自2003年迅馳平臺(tái)發(fā)布以來(lái)，英特爾規(guī)模最大的一次推廣，橫跨電視、網(wǎng)絡(luò)和印刷三大媒體。

不僅是英特爾，超極本概念自推出以來(lái)也獲得了各大PC廠商的追捧。目前，惠普、聯(lián)想、戴爾、宏碁、華碩、東芝等廠商都開(kāi)始致力于推廣超極本，宏碁更是將超極本作為今年P(guān)C發(fā)展重心，預(yù)計(jì)全年出貨量將占整體移動(dòng)PC的15％。正是由于廠商們的競(jìng)推，到目前為止，有大約26款超極本已經(jīng)上市銷售。而根據(jù)英特爾此前公布的發(fā)展計(jì)劃，今年預(yù)期將會(huì)有超過(guò)75款超極本發(fā)布。

與此同時(shí)，就連被公認(rèn)為制約超極本銷量增長(zhǎng)與市場(chǎng)普及的價(jià)格體系近來(lái)也開(kāi)始出現(xiàn)松動(dòng)。在剛剛過(guò)去的3月，超極本新品的出現(xiàn)給傳統(tǒng)PC領(lǐng)域帶來(lái)了新活力，從6000多元降到3999元，超極本的價(jià)格連破新低引人遐想。

來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也同樣看好超極本發(fā)展。專業(yè)研究機(jī)構(gòu)集邦科技日前發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，目前PC生產(chǎn)商都在積極推廣超極本，而輕薄產(chǎn)品將帶動(dòng)整個(gè)PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)，2012年全球筆記本出貨量將增加9％達(dá)到2.13億臺(tái)，其中的10％約2000萬(wàn)臺(tái)將會(huì)是超極本。不久前IDC的預(yù)測(cè)也稱，借助下半年Windows 8的推出和Ultrabook超極本以及其他超薄本對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)，2012年P(guān)C出貨量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5％。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)暗藏發(fā)展隱憂

整體而言，超極本正在加速普及步伐。然而，在這一過(guò)程中，同質(zhì)化問(wèn)題在超極本上也越發(fā)地明顯。

當(dāng)英特爾提出“超極本”的概念時(shí)，華碩，宏碁、東芝、惠普、戴爾等都迅速響應(yīng)，推出了自己的超極本，真可以用“爭(zhēng)先恐后”來(lái)形容。不過(guò)鑒于英特爾對(duì)于被稱為“超極本”的筆記本電腦有著嚴(yán)格的要求——機(jī)身厚度小于19毫米，重量小于1.5千克，續(xù)航時(shí)間大于5小時(shí)，鼓勵(lì)采用SSD固態(tài)硬盤(pán)，具備2秒快速喚醒功能，剛一出現(xiàn)的超極本又紛紛產(chǎn)生了同質(zhì)化的現(xiàn)象。

業(yè)界關(guān)于超極本同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的論調(diào)漸起。有業(yè)內(nèi)人士指出，超極本在本質(zhì)上還是PC筆記本，且大多只是模仿了蘋(píng)果外觀設(shè)計(jì)。也有業(yè)內(nèi)人士直指這批超極本是以蘋(píng)果Air系列筆記本作為假想敵迅速成長(zhǎng)起來(lái)的，“快速開(kāi)機(jī)、超長(zhǎng)待機(jī)、極致輕便”的同類宣傳也被放大。事實(shí)上，從各廠商推出的超極本來(lái)看，“超輕薄”、“快速啟動(dòng)”等均成賣點(diǎn)，而外觀、造型上也多為相像。

超極本設(shè)計(jì)初衷是打造一種差異化的筆記本電腦，在更輕更薄、續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)的同時(shí)，性能也很強(qiáng)，并集成平板電腦部分應(yīng)用特性與PC性能進(jìn)入市場(chǎng)的。但是由于平臺(tái)所限，處理器、硬件平臺(tái)這些指標(biāo)幾乎還是千篇一律。此外，超極本概念的主導(dǎo)者英特爾嚴(yán)格定義了此類筆記本電腦的方方面面，廠商也只能在配置高低、價(jià)格上做文章，很難把自己的產(chǎn)品做得和別人不同。由此看來(lái)，超極本陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)也不足為奇。然而，僅追求外觀上的不一樣并不能打動(dòng)大多數(shù)消費(fèi)者心扉，而同質(zhì)化的產(chǎn)品在對(duì)消費(fèi)者的吸引力上也必將大打折扣。

超極本力求特色方能贏得用戶

對(duì)于新興的超極本而言，同質(zhì)化趨勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)需要警惕。在今年初的蘋(píng)果新iPad發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在介紹iPad時(shí)，就特意指出了去年有100多款平板電腦與iPad競(jìng)爭(zhēng)，但最終無(wú)功而返。究其原因，除了谷歌安卓系統(tǒng)的問(wèn)題外，各家平板電腦的千篇一律應(yīng)該也是重要的因素之一。這種千篇一律一來(lái)是表現(xiàn)在外形設(shè)計(jì)上；二來(lái)就是軟硬件的搭配（ARM+Android）與幾乎相同的使用體驗(yàn)；三來(lái)就是價(jià)格區(qū)間的趨同。這些同質(zhì)化的平板電腦非但沒(méi)有給iPad造成實(shí)質(zhì)性的沖擊，反而給市場(chǎng)和用戶造成了選擇上的困惑?；萜誘ouchPad與黑莓的Playbook被邊緣化，以及智能手機(jī)“千機(jī)一面”備受詬病，均是前車之鑒。

而同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的后果之一就是導(dǎo)致超極本發(fā)展后勁不足。綜觀當(dāng)前身處初級(jí)發(fā)展階段的超極本市場(chǎng)，超極本已出現(xiàn)了“千機(jī)一面”的征兆。不可否認(rèn)，與傳統(tǒng)筆記本相比，超極本在設(shè)計(jì)上和使用體驗(yàn)上確實(shí)有所突破，但尚未出現(xiàn)決定性的亮點(diǎn)，尤其是與蘋(píng)果MacBook Air、iPad相比，超極本的優(yōu)越性并不明顯。

也許正如英特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘所言，待Windows 8上市后，超極本真正的價(jià)值才能最終體現(xiàn)出來(lái)。也正是由于這樣，初期的發(fā)展至關(guān)重要，畢竟一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后給用戶的第一印象相當(dāng)重要。在日新月異發(fā)展的終端領(lǐng)域，超極本面臨的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)非常激烈，前方有平板電腦、智能手機(jī)的搶食，后方也有更多超輕薄產(chǎn)品的同臺(tái)競(jìng)技。超極本想要贏得一席之地，還需在價(jià)格、產(chǎn)品本身配置、創(chuàng)新功能、外觀、售后服務(wù)等方面持續(xù)發(fā)力。