Nexus 7成本分析折射平板電腦發(fā)展之道

谷歌Nexus 7平板電腦

導(dǎo)語：美國《連線》雜志網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，通過對Nexus 7和Kindle Fire的成本分析便可發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品雖然售價很低，但仍然有一定的利潤空間。而且隨著設(shè)備容量的增大，利潤率也會進一步擴大。這一方面得益于TouchPad降價促銷給行業(yè)帶來的啟示，另一方面也源于零部件降價帶來的成本優(yōu)勢。

以下為文章全文：

對比分析

由谷歌設(shè)計、華碩制造的Nexus 7堪稱當今最優(yōu)秀的7英寸平板電腦，但卻不是最賺錢的，其成本比競爭對手亞馬遜Kindle Fire高了19美元。

盡管19美元聽起來不多，但如果按照數(shù)百萬臺的銷量計算，總額也的確不容忽視。Kindle Fire已經(jīng)達到這一量級，Nexus 7也將以此為目標。

這兩款產(chǎn)品的8GB版售價均為200美元。然而，據(jù)市場研究公司iSuppli的測算，8GB版Nexus 7成本為159.25美元，8GB版Kindle Fire成本僅為139.80美元。16GB版Nexus 7的利潤相對較高，其成本和售價分別為166.75美元和250美元。

但只要多花不到20美元，就可以從Nexus 7中獲得諸多好處。市場研究公司iSuppli首席分析師安德魯·拉斯維勒(Andrew Rassweiler)認為，這兩款產(chǎn)品的成本差異主要源于Nexus 7的硬件優(yōu)勢——顯示屏、CPU、前置攝像頭、NFC(近場通訊芯片)。

Nexus 7擁有1280×800的靚麗屏幕，使用高端IPS觸控屏技術(shù)，僅這一項就花掉華碩約62美元。Kindle Fire分辨率為1280×600，盡管同樣采用IPS技術(shù)，但亞馬遜還是走了廉價路線，屏幕成本僅為59美元。每一臺Nexus 7還都配備了價值2.5美元的攝像頭，而Kindle Fire卻不具備這一功能。

在Nexus 7之前，Nvidia的Tegra 3四核處理器只能在華碩Transformer Pad等高端產(chǎn)品中找到，這些設(shè)備的競爭對手是iPad，價格都高達500美元，而且都采用10英寸屏幕。當然，這同樣會增加成本——每一塊1.2GHz Tegra 3處理器都要花費華碩21美元。另一方面，亞馬遜只采用了德州儀器出品的1GHz OMAP雙核處理器，單價僅為13.50美元。

低價啟示

“Kindle Fire面市時，亞馬遜一分錢也賺不到。”拉斯維勒說，“他們當時沒有任何利潤。但情況已經(jīng)變化，而且變得很快。NAND閃存、屏幕和RAM價格都大幅下降。如今，對亞馬遜、華碩和其他所有平板電腦廠商而言，成本結(jié)構(gòu)都發(fā)生了變化。”

拉斯維勒表示，作為首款熱銷的低價平板電腦，惠普(微博)TouchPad為Kindle Fire和Nexus 7帶來啟示。但后兩款產(chǎn)品卻從零部件價格下跌中獲得了巨大的利益。

TouchPad大約一年前上市，售價與iPad相同，但卻遭遇慘敗。作為回應(yīng)，惠普去年8月將16GB版價格下調(diào)至100美元，32GB版下調(diào)至150美元。消費者很快蜂擁而至，TouchPad一夜之間在美國和加拿大銷售一空。

“正是TouchPad讓所有人明白，廉價平板電腦的確能夠創(chuàng)造銷量。”拉斯維勒說，“但在此之前，市面上所有的200美元平板電腦都來自不知名廠商，根本吸引不到用戶。但隨后，Kindle Fire于去年橫空出世，成為了僅次于iPad的第二暢銷平板電腦。谷歌自然也注意到了這一趨勢。”

成本下降

令人意想不到的是，華碩、宏碁(微博)、三星(微博)、東芝、摩托羅拉等企業(yè)在平板電腦市場的失利同樣對降價起到了幫助。

“很多供應(yīng)商都紛紛涌入平板電腦市場，希望抓住這一絕佳機遇。但目前為止，除了iPad外，這一市場尚未真正繁榮。”拉斯維勒說，“惠普失敗了，RIM失敗了，摩托羅拉同樣失敗了。面對這一現(xiàn)狀，供應(yīng)商不得不降價求生存，這也為亞馬遜的入局創(chuàng)造了絕佳機會，幫助其以低價采購硬件。”

在銷量遇挫前，華碩等企業(yè)憑借與供應(yīng)商的深厚關(guān)系獲得了優(yōu)勢，亞馬遜等行業(yè)新秀只能被迫以高價采購。然而情況早已今非昔比。

據(jù)iSuppli估計，華碩和亞馬遜的批量采購價格相同。亞馬遜Kindle Fire的8GB閃存成本約為13.5美元，華碩為Nexus 7采購?fù)瑯娱W存的價格約為13.50美元。這兩款平板電腦的售價均為200美元，16GB版Nexus 7的售價為250美元，但華碩僅需為多出來的存儲空間額外花費8美元，就可以增加42美元的利潤。

售價不變

“Nexus 7和Kindle Fire的利潤率仍然不足以為他們創(chuàng)造巨額利潤，”拉斯維勒說，“但與其他很多硬件廠商不同，亞馬遜和谷歌都愿意承受微薄的硬件利潤，然后吸引用戶訪問他們的在線商店。對谷歌而言，則是為了保持品牌形象，吸引人們使用它的在線服務(wù)，讓谷歌進入用戶的掌中。”

盡管零部件價格仍將下跌，但平板電腦的零售價恐怕不會跟風(fēng)降價。拉斯維勒指出，閃存每年都會降價，但蘋果對不同存儲容量的iPhone和iPad制定的價差仍是100美元。而據(jù)iSuppli估計，谷歌和華碩為更大容量的Nexus 7支付的成本僅為8美元，但卻加價50美元。所以，盡管制造和零件成本下降，零售價仍將保持不變，這意味著高端消費電子產(chǎn)品的利潤率將提升，而購買低端產(chǎn)品將更為劃算。

“明天的廉價智能手機不會采用新的設(shè)計。”拉斯維勒說，“從本質(zhì)上講，明天的廉價智能手機就是今天的iPhone。同樣的一幕已經(jīng)在平板電腦市場上演。”

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