IDC：PC市場(chǎng)發(fā)展到極限 超級(jí)本難成救世主

中國(guó)的PC工廠

北京時(shí)間3月12日消息，國(guó)外媒體發(fā)表分析文章稱，從市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告來(lái)看，由于上網(wǎng)本淡出市場(chǎng)，超級(jí)本未能引領(lǐng)潮流，在智能手機(jī)與平板電腦的沖擊下，PC市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了發(fā)展的極限。

以下是文章詳細(xì)內(nèi)容：

近日，由于未能遵守與歐盟達(dá)成的有關(guān)IE瀏覽器和解協(xié)議，微軟被歐盟罰款了5.61億歐元(約7.31億美元)?；蛟S，你認(rèn)為該裁決對(duì)微軟來(lái)說(shuō)太苛刻了。

但對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC周二發(fā)表的一份報(bào)告可能更讓該公司擔(dān)憂，因?yàn)槿绻麍?bào)告預(yù)計(jì)準(zhǔn)確，微軟在未來(lái)四年中，將損失33億美元營(yíng)收，并損失23億美元利潤(rùn)。

螺旋式下跌

IDC在報(bào)告中稱：“微軟最新的Windows操作系統(tǒng)未能引起消費(fèi)者興趣，導(dǎo)致其無(wú)法推動(dòng)PC出貨增長(zhǎng)。而在一些新興市場(chǎng)中，如中國(guó)、非洲、拉丁美洲等，并沒有出現(xiàn)人們預(yù)期的PC消費(fèi)熱潮，在加上平板電腦和智能手機(jī)的沖擊，PC銷量增長(zhǎng)的速度正不斷減緩。”

IDC上周大幅下調(diào)了PC產(chǎn)品在2013年的出貨預(yù)期。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，PC出貨量將連續(xù)第二年出現(xiàn)下滑，這也是PC行業(yè)首次出現(xiàn)這樣的情況。IDC在修正后的報(bào)告中稱，未來(lái)四年中，PC的出貨量將比兩年前(即2011年6月)預(yù)計(jì)的銷量大幅減少。目前，微軟從每臺(tái)PC上收取的Windows授權(quán)費(fèi)為56美元，利潤(rùn)為39美元，因此隨著PC銷量減少，有可能導(dǎo)致微軟在未來(lái)四年損失33億美元營(yíng)收，損失23億美元利潤(rùn)。

對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，這還不是最糟糕的消息。三星內(nèi)存芯片部門總裁全東守(Jun Dong-soo)上周接受媒體采訪時(shí)表示，Windows 8系統(tǒng)令人失望。他說(shuō)：“盡管微軟推出了Windows 8系統(tǒng)，但全球PC市場(chǎng)規(guī)模仍然不斷萎縮。我個(gè)人認(rèn)為，與此前的Windows Vista相比，Windows 8并沒有出色多少。”

全東守補(bǔ)充表示，三星并不看好PC產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景，該公司正計(jì)劃削減PC RAM芯片的產(chǎn)量，以集中精力擴(kuò)大產(chǎn)能生產(chǎn)平板電腦和智能手機(jī)芯片。

關(guān)于PC產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景，全東守的觀點(diǎn)與IDC一致。IDC在一份報(bào)告中預(yù)測(cè)了未來(lái)五年P(guān)C產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)，其中2013年P(guān)C出貨量預(yù)計(jì)為3.458億臺(tái)，比2012年減少了1.6個(gè)百分點(diǎn);而2017年P(guān)C出貨量預(yù)計(jì)為3.82億臺(tái)。

PC市場(chǎng)從2011年6月到2013年3月萎縮

IDC自2011年6月以來(lái)發(fā)布了多份預(yù)測(cè)報(bào)告(分別發(fā)布于2011年9月，2012年3月，2012年9月，2012年12月和2013年3月)，從這些報(bào)告來(lái)看，該機(jī)構(gòu)此前非?？春肞C的銷售前景，并預(yù)計(jì)平板電腦只會(huì)在小眾市場(chǎng)流行，但現(xiàn)在，它完全改變了這種看法。

在2011年6月的報(bào)告中，IDC預(yù)計(jì)2012年P(guān)C出貨量將達(dá)到3.985億臺(tái)，到2015年將增長(zhǎng)至5.415億臺(tái)。而2012年P(guān)C實(shí)際出貨量為3.514億臺(tái)，比該機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)減少了4710萬(wàn)臺(tái)，大約減少了12%。在IDC最新的報(bào)告中，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2015年P(guān)C出貨量為3.64億臺(tái)，這遠(yuǎn)少于其2011年6月預(yù)計(jì)的5.415億臺(tái)，基本與2012年的實(shí)際數(shù)字一致。

未來(lái)四年中，PC產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)幾乎為零?這是一個(gè)非常嚴(yán)峻的問題，因?yàn)閷?duì)PC廠商來(lái)說(shuō)，這意味著PC行業(yè)正走向“替代行業(yè)”，即人們只會(huì)在舊PC壞掉的時(shí)候更換新PC。但隨著PC更換周期越來(lái)越長(zhǎng)，處理能力向云端轉(zhuǎn)移，PC的使用壽命也在逐步延長(zhǎng)。

下面是IDC對(duì)PC行業(yè)預(yù)測(cè)數(shù)字的變化情況，從圖表中可以看出，自2011年6月以來(lái)，該機(jī)構(gòu)就逐步下調(diào)了PC的出貨量預(yù)期(圖中的紅色柱部分)，并上調(diào)了平板電腦出貨預(yù)期(圖中的黃色柱部分)。(在本圖中未顯示的是，IDC還預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量將持續(xù)增長(zhǎng)，每年的增長(zhǎng)上限約為16億臺(tái)。

Windows 8：減速進(jìn)行時(shí)

是什么原因?qū)е翴DC不斷下調(diào)PC出貨預(yù)期呢?這是多種因素導(dǎo)致的結(jié)果，其中有些因素是微軟無(wú)法掌控的，而也有些因素則是微軟能夠掌控的。

IDC表示：“在新興市場(chǎng)，PC掀起的消費(fèi)熱潮逐步淡去，現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越接近于成熟市場(chǎng)的狀況。2012年，新興市場(chǎng)PC年銷售量首次出現(xiàn)下滑，盡管人們預(yù)計(jì)該市場(chǎng)2013年P(guān)C的出貨量將小幅回升，但預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率不會(huì)超過(guò)1%。更重要的是，到2017年之前，這種狀況都不會(huì)發(fā)生根本性的變化，增長(zhǎng)率始終將維持在這一水準(zhǔn)。”

此外，IDC預(yù)計(jì)，成熟市場(chǎng)(如北美和西歐)PC出貨量在2013年將出現(xiàn)萎縮，這將是連續(xù)第三年出現(xiàn)這種狀況。IDC表示：“在2014年和2015年，PC出貨量可能有微小的增長(zhǎng)，但隨后就會(huì)出現(xiàn)下滑。這主要是受歐洲、美國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不佳影響。”

至于能受微軟控制的因素，IDC重點(diǎn)提到了Windows 8系統(tǒng)。

PC出貨量不斷減少，這讓人很難說(shuō)Windows 8取得了成功。微軟一直未透露Windows 8的銷售數(shù)據(jù)，但該公司隱晦的指出，Windows 8(針對(duì)原始設(shè)備制造商)的銷售情況與Windows 7同樣出色。不過(guò)需要注意的是，現(xiàn)在的PC市場(chǎng)明顯比2009年發(fā)布Windows 7時(shí)的規(guī)模更大，因此這樣的比較就有些不協(xié)調(diào)了。

Windows 8在企業(yè)市場(chǎng)也受到了排斥。上周六，筆者與一家公司高層聊天時(shí)發(fā)現(xiàn)，該公司在歐洲合作的1.6萬(wàn)個(gè)企業(yè)中，只有四家企業(yè)正嘗試使用Windows8。當(dāng)然，在Windows8系統(tǒng)誕生初期，出現(xiàn)這樣的情況并不讓人意外，畢竟現(xiàn)在仍有許多企業(yè)并未升級(jí)至Window 7。但不容忽視的是，緩慢的采用率及緩慢的消費(fèi)者銷售數(shù)據(jù)，對(duì)微軟來(lái)說(shuō)都是一大考驗(yàn)。因?yàn)?，該公司至少有一半的利?rùn)來(lái)自Windows系統(tǒng)。

IDC分析師羅倫•洛弗德(Loren Loverde)說(shuō)：“在新興市場(chǎng)，PC出貨量的增長(zhǎng)速度大幅減緩，而隨著消費(fèi)者越來(lái)越傾向于使用移動(dòng)設(shè)備，PC的需求將受到更大的沖擊。目前，我們還未將平板電腦(具有有限存儲(chǔ)空間、文件系統(tǒng)、較少關(guān)注傳統(tǒng)生產(chǎn)率等)視為PC的替代者，但該設(shè)備展現(xiàn)出來(lái)的移動(dòng)性和吸引力，早已引起了消費(fèi)者的強(qiáng)烈興趣。”

或許，用戶仍需使用PC來(lái)運(yùn)行Photoshop圖形軟件，但這只是少部分用戶的需求。對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，他們并不需要這樣功能強(qiáng)大的工具。臺(tái)式PC根本沒有移動(dòng)性，而筆記本雖然具有了移動(dòng)性，但卻并不方便，比如缺少移動(dòng)連接，無(wú)法觸摸屏操作等(對(duì)目前市場(chǎng)上大多數(shù)筆記本電腦都是如此)。

超級(jí)本：讓人失望，還是救世主?

從當(dāng)前的市場(chǎng)情況來(lái)看，上網(wǎng)本已經(jīng)無(wú)法逃脫消亡的命運(yùn)，PC制造商很難再找到令人興奮的東西了。超級(jí)本是否可以呢?對(duì)PC制造商來(lái)說(shuō)，超級(jí)本確實(shí)是吸引消費(fèi)者的希望所在。但事實(shí)證明，我們不可能從英特爾了解到2012年賣出了多少臺(tái)超級(jí)本。

不過(guò)，從一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中或許能看出端倪。據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的分析師賈•吳(Jia Wu)預(yù)計(jì)，2012年超級(jí)本的出貨量為1300萬(wàn)臺(tái)，占全球PC總出貨量的3%，占筆記本電腦總出貨量的6.4%。

賈•吳預(yù)計(jì)，超級(jí)本2013年的出貨量將達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)，約占全球PC出貨量的8.7%，占筆記本電腦總出貨量的14.7%。盡管超級(jí)本出貨量增長(zhǎng)，將使PC制造商獲得更多的利潤(rùn)，但這并未能推動(dòng)整體筆記本電腦市場(chǎng)出貨增長(zhǎng)。賈•吳說(shuō)：“超級(jí)本目前面臨的最大問題就是其定價(jià)依然高昂。此外，由于市場(chǎng)期待Windows 8系統(tǒng)的上市，抑制了PC出貨量的增長(zhǎng)。在上網(wǎng)本時(shí)代，我們很難看到如此低價(jià)的電腦，而當(dāng)時(shí)平板電腦并未問世，這也給了上網(wǎng)本快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗钛a(bǔ)了空白市場(chǎng)的需求。”

但現(xiàn)在的情況已經(jīng)完全不一樣了。賈•吳表示：“超級(jí)本最初的計(jì)劃是定位高端市場(chǎng)，但越來(lái)越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，他們并不需要功能如此強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)，這導(dǎo)致高端PC市場(chǎng)面臨發(fā)展的瓶頸。而且，隨著iOS和Android生態(tài)系統(tǒng)的迅速發(fā)展，平板電腦的吸引力明顯增強(qiáng)，再加上Windows才剛剛誕生，其應(yīng)用程序非常有限，因此超級(jí)本的發(fā)展并不順利。”

Windows 8的困境

對(duì)很多公司來(lái)說(shuō)，如果營(yíng)收損失33億美元，利潤(rùn)損失23億美元，將是一個(gè)非常嚴(yán)峻的問題。但對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，這并不是什么大不了的事。(微軟每季度營(yíng)收約200億美元，每季度凈利潤(rùn)約60億至70億美元)。

不過(guò)，無(wú)法忽視的是，這種打擊將對(duì)微軟未來(lái)的營(yíng)收產(chǎn)生沖擊。PC銷量萎縮，意味著微軟向用戶銷售Office授權(quán)的機(jī)會(huì)大大減少，授權(quán)機(jī)會(huì)減少也就導(dǎo)致了微軟營(yíng)收減少。

市場(chǎng)分析人士蒂姆•安德森(Tim Anderson)稱贊了對(duì)微軟的長(zhǎng)期業(yè)務(wù)。他指出，Vista擁有出色的創(chuàng)意，如用戶賬戶管理、硬件加速圖形等，但微軟的執(zhí)行不力不佳，才導(dǎo)致了該系統(tǒng)的失敗，而這些問題直到Windows 7中才得以解決。

不過(guò)，目前的情況已經(jīng)完全不同，畢竟Windows操作系統(tǒng)在當(dāng)時(shí)仍然占據(jù)統(tǒng)治地位，而現(xiàn)在，Windows只是眾多操作系統(tǒng)中的一種。用戶除了選擇Windows，還可以選擇Android(未來(lái)一年，Android的普及率有可能超過(guò)Windows)和iOS。那么，消費(fèi)者是否有耐心等待微軟弄明白如何整合Windows 8?企業(yè)用戶是否也愿意等待呢?

毋庸置疑，PC產(chǎn)業(yè)擁有巨大的規(guī)模，但必須意識(shí)到，它的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了頂峰。平板電腦和智能手機(jī)的崛起，正迅速蠶食PC的市場(chǎng)份額。

現(xiàn)在關(guān)鍵的問題是，市場(chǎng)何時(shí)會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，即將PC變成真正的 “替代市場(chǎng)”?到那時(shí)候，或許我們根本無(wú)需討論P(yáng)C業(yè)務(wù)能發(fā)展至多大，而是該擔(dān)心，隨著用戶購(gòu)買新PC的周期越來(lái)越長(zhǎng)，PC產(chǎn)業(yè)將萎縮至哪種程度。

對(duì)英特爾和PC制造商來(lái)說(shuō)，這種沖擊將非常巨大。目前的一切，都取決于用戶是否會(huì)購(gòu)買新PC。不過(guò)，如果他們不再購(gòu)買呢，將發(fā)生什么樣的情形呢?