混合本真的能夠拯救PC嗎？

剛剛過去的季度，傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了11年以來出貨量的最差紀(jì)錄。盡管此時距離微軟Windows 8發(fā)布已經(jīng)過去了大半年的時間，而距Intel推出混合本的概念更是過去了一年多的時間，但令業(yè)內(nèi)感到意外的是，混合本未能成為拉動傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的動力。據(jù)IDC的預(yù)測，今年觸屏筆記本(混合本)的出貨量占比僅為14%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廠商此前Intel預(yù)期的30%至40%。

為此，傳統(tǒng)PC廠商華碩和宏碁近期均表示會加大對平板機(jī)和Android生態(tài)系統(tǒng)的投入，同時將未來在傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展重心重新轉(zhuǎn)回到傳統(tǒng)筆記本(不帶觸屏)。華碩CEO沈振來在近日的投資者會議上坦承，華碩的第一波Vivobooks產(chǎn)品并不成功，華碩計劃未來幾個月將重新進(jìn)攻非觸屏筆記本領(lǐng)域，因為很多消費(fèi)者仍不愿意購買售價較高的觸屏筆記本。

宏碁董事長王振堂則表示，即將“盡快”將其產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)移出傳統(tǒng)的Windows系統(tǒng)，明年其運(yùn)行谷歌Android或者Chrome系統(tǒng)的設(shè)備占比將最多從今年的10%左右攀升至30%。與此同時，宏碁今年觸屏筆記本在其筆記本總出貨量中的占比將在20%至25%之間，低于此前預(yù)期的30%。

部分OEM廠商的舉措似乎與Intel之前所言未來筆記本出貨中必須是帶有觸屏功能的混合本背道而馳。為何混合本會落得如此尷尬的地步?這不禁讓我們置疑，曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)(包括我們)看好的混合本真的可以拯救被平板機(jī)和智能手機(jī)沖擊的PC產(chǎn)業(yè)嗎?

眾所周知，在平板機(jī)走俏之前，傳統(tǒng)PC肩負(fù)著工作與娛樂的雙重角色，這也決定了無論是個人還是企業(yè)，無論是娛樂還是工作，傳統(tǒng)PC應(yīng)是惟一的選擇。不過，隨著平板機(jī)的迅速普及，尤其是其中蘋果iOS和谷歌Android生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，使得之前傳統(tǒng)PC所承載的娛樂功能(包括用戶)以新的觸控體驗方式被部分分流到了平板機(jī)中。加之平板機(jī)整體ASP低于傳統(tǒng)PC(筆記本)，更遠(yuǎn)低于目前的混合本，更是加劇了這種分流的速度。

面對平板機(jī)在功能(娛樂為主)及體驗方式(觸控為主)對于傳統(tǒng)PC用戶的分流，直到今天，我們絲毫不否認(rèn)觸屏/傳統(tǒng)筆記本合一混合本推出的簡單邏輯，即通過在傳統(tǒng)筆記本上加入觸控功能，以期留住已被和即將被平板機(jī)分流的新舊PC用戶，同時還可以部分吸引單純購買平板機(jī)的用戶。

但問題就出在了這個簡單的邏輯上(我們也是今天才有所認(rèn)識)，即平板機(jī)之所以會分流部分PC用戶，不僅僅是觸控功能，而是觸控功能與應(yīng)用或者說是與生態(tài)系統(tǒng)完美結(jié)合所造就的完美體驗，也就是說觸控與生態(tài)系統(tǒng)是密不可分的。在上個季度中，Android平板機(jī)的市場份額之所大幅超越之前一直在平板機(jī)市場領(lǐng)先的蘋果iPad，根源在于Android平板生態(tài)系統(tǒng)較之前有了很大的改善。

與之相比，以Wintel組合為主的混合本盡管加入了觸控功能，但與之相配的生態(tài)系統(tǒng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，在在蘋果iOS 100大熱門應(yīng)用中，Windows商店僅有54款，略超半數(shù)。Windows 8已經(jīng)淪為二流生態(tài)系統(tǒng)。這意味著，如果混合本的用戶要使用類似平板機(jī)的功能時，其僅在100大熱門應(yīng)用中就少了一半的選擇，如果從整個生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)用比較，差距會更大。

當(dāng)然，我們這里還沒有算上混合本與平板機(jī)相比在設(shè)計、功耗、便攜性等因素的考量。還有就是混合本因為加入觸控功能而帶來的與傳統(tǒng)筆記本相比成本的增加。綜合這些因素，混合本加入觸控功能對于用戶來說是否形同虛設(shè)，且無端增加了成本呢?從目前主流混合本的價格看，足夠用戶單獨(dú)購買一部傳統(tǒng)PC(筆記本)和平板機(jī)的，且兩種完全不同的體驗和應(yīng)用都不會打折。

正是由于上述Wintel對于推出混合本簡單的邏輯認(rèn)識，導(dǎo)致隨后OEM廠商在推廣混合本時也陷入了誤區(qū)，即以高價格追求高利潤，以期彌補(bǔ)PC下滑帶來的營收和利潤的損失。

孰不知，在用戶心目中，混合本與傳統(tǒng)的PC筆記本并無二致，在這里，所謂的觸控對于他們只是個多余，甚至可能會影響到傳統(tǒng)PC體驗的擺設(shè)(業(yè)內(nèi)之前對于Windows8的詬病已部分證明了用戶的這種認(rèn)識)，而PC在他們心目中應(yīng)該是越來越便宜才是。當(dāng)然，傳統(tǒng)PC廠商這種逆?zhèn)鹘y(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律做法的根源還是源于其上層的Wintel對于混合本簡單邏輯認(rèn)識的誤區(qū)。

基于上述的分析，那么混合本是否能夠拯救PC呢?我們認(rèn)為其可能存在的惟一理由就是價格。至于價格能否在短期內(nèi)下降?降到多少合適?恐怕真的需要Wintel及OEM合作伙伴們好好思量。