Fitbit全力進(jìn)軍智能手表，卻難讓消費(fèi)者買單

Fitbit今年的日子卻不太好過。盡管今年全球可穿戴設(shè)備出貨量(2470萬部)較去年同期增長(zhǎng)了17.9%，但這家公司的市場(chǎng)境遇卻掉入了冰窟。

此前，智能可穿戴設(shè)備制造商Fitbit一直盤踞在行業(yè)首位。直至今年一季度，來自IDC的報(bào)告顯示，F(xiàn)itbit這一時(shí)期的出貨量為300萬臺(tái)，比去年同期縮減190萬臺(tái)，市場(chǎng)份額也由23.2%滑落至12.3%，屈居小米和蘋果身后。由于難以提振投資者信心，在過去一年中，F(xiàn)itbit的股價(jià)累計(jì)下滑了55%。

Fitbit的下滑趨勢(shì)，有兩方面原因：其一，此前Fitbit主打的運(yùn)動(dòng)健康手環(huán)，并不容易延伸出新的剛需性質(zhì)功能，雖然也有一批死忠粉，但難以進(jìn)一步拓展用戶，與競(jìng)品作出差異化。與此同時(shí)，中國(guó)公司小米出品的手環(huán)，憑借低價(jià)策略對(duì)市場(chǎng)的滲透作用明顯;

其二，去年以來，做智能手表的廠商表現(xiàn)出抬頭趨勢(shì)，逐漸超越手環(huán)廠商，占據(jù)可穿戴市場(chǎng)的頭部位置。比如三星2016年下半年發(fā)布的Gear S3，以及蘋果的Apple Watch。

顯然，被蘋果和三星反超令Fitbit十分焦慮。去年以來，F(xiàn)itbit接連收購(gòu)了Pebble、Vector和Coin，三家智能手表制造商，意圖轉(zhuǎn)型智能手表品類，鞏固是市場(chǎng)地位。

然而這一計(jì)劃一波三折。據(jù)外媒報(bào)道，F(xiàn)itbit以2300萬美元收購(gòu)Pebble，后者的開發(fā)者團(tuán)隊(duì)卻悉數(shù)離職。

此外，F(xiàn)itbit正在研發(fā)的手表將于今年秋季上市，但由于GPS天線和防水出現(xiàn)了問題，這款產(chǎn)品的量產(chǎn)或?qū)⒀悠凇?/p>

在季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，F(xiàn)itbit首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人James Parks，承認(rèn)智能手表產(chǎn)品將在未來幾個(gè)月內(nèi)面世，并否認(rèn)了延期的消息。

即便順利量產(chǎn)，F(xiàn)itbit還將面臨一個(gè)新的問題——缺乏應(yīng)用程序和服務(wù)。有消息稱，F(xiàn)itbit的智能手表將采用定制版操作系統(tǒng)，而非Android Wear操作系統(tǒng)，這意味著，F(xiàn)itbit的消費(fèi)者無法使用谷歌系統(tǒng)中既有的大量應(yīng)用服務(wù)和內(nèi)容，F(xiàn)itbit要自己開發(fā)整個(gè)生態(tài)。

這個(gè)決定，顯然會(huì)讓做硬件產(chǎn)品出身的Fitbit面臨重重困境。由于智能可穿戴設(shè)備，還沒有獲得消費(fèi)者的普遍接受，許多開發(fā)者缺乏為這類設(shè)備開發(fā)應(yīng)用的動(dòng)力，更不用提是為這樣一個(gè)銷量有限的獨(dú)立硬件品牌。

因此，一種來自行業(yè)內(nèi)人士的判斷是，F(xiàn)itbit發(fā)布智能手表時(shí)，應(yīng)用商店卻未必能夠如期上市。

如今秋季出售的Fitbit智能手表無法獲得火爆的銷量，可穿戴市場(chǎng)未來或?qū)⑦M(jìn)一步被擁有生態(tài)資源的巨頭壟斷。