6月13日，短短8個月，百度推出3款智能音箱，速度真是快得驚人。百度音箱的價格比對手低很多，它不計利潤、不惜成本，想在智能音箱市場站穩(wěn)腳跟。
百度剛剛推出小度，售價只要89元，這款音箱的零售價是249元，現(xiàn)在百度給出的嘗鮮價只要89元，低了很多很多。當(dāng)然，看價格就知道這是一款入門級音箱，百度用AI技術(shù)給音樂打上7000多個標(biāo)簽，可以適應(yīng)不同的場景和情緒，與小米、阿里巴巴、京東、獵豹的產(chǎn)品相比，百度智能音箱算是最便宜的。
低價才是王道
小度智能音箱用AI技術(shù)驅(qū)動，百度智能生活事業(yè)部(SLG)總經(jīng)理景鯤宣稱，使用30天就能賦予智能音箱個性。他還說：“使用小度的時間越長，它越能理解你。”
智能音箱已經(jīng)變成一個大產(chǎn)業(yè)，全球市場規(guī)模達(dá)到147億美元，它被亞馬遜Alex和Echo、谷歌Home、蘋果HomePod統(tǒng)治著，但是這個市場屬于“英語世界”。至于中文市場，還沒有誰敢說自己是領(lǐng)導(dǎo)者，有100多家公司正在競爭，都想成為引路人。
為了打入智能音箱市場，百度收購北京創(chuàng)業(yè)公司渡鴉科技，去年11月推出售價1699元的渡鴉H智能音箱。價格真是貴，相當(dāng)于阿里巴巴智能音箱的3倍，小米智能音箱的4倍。有媒體報道說，這款音箱賣得不好，銷量不到1萬臺。
百度告訴一些工程師，不要再開發(fā)這款音箱了，在團隊內(nèi)部，大家也存在分歧，有人認(rèn)為應(yīng)該瞄準(zhǔn)高端市場，有人認(rèn)為應(yīng)該推出大眾產(chǎn)品。有傳聞?wù)f渡鴉創(chuàng)始人呂騁(Jesse Lyu)將會離開公司，百度拒絕置評。
3月份，李彥宏推出一款中端智能音箱，叫作小度在家，標(biāo)價599元。
新推出的89美元音箱支持“孩童模式”，可以與孩子交流，還有“Geek”模式，可以完成持續(xù)對話，查詢時沒有必要每次都說出喚醒詞。
與家電企業(yè)合作?
交通銀行國際控股公司(Bank of Communication International Holdings)分析師孫夢琪(音譯，Sun Mengqi)認(rèn)為，智能設(shè)備要獲得成功，關(guān)鍵在于產(chǎn)品內(nèi)容庫的深度和寬度。
孫夢琪說：“智能音箱必須滿足用戶的需求。大多人會用音箱聽音樂，用天貓精靈幫助自己買東西，產(chǎn)品如果有更好的內(nèi)容源，就會有優(yōu)勢。百度能否獲得家電開發(fā)商的支持，讓自己的智能音箱變成家庭控制中樞，我們還有待觀望。”
景鯤說，百度已經(jīng)與海爾合作，用百度智能音箱可以控制家電設(shè)備，它還與創(chuàng)維建立了相似的合作關(guān)系。每銷售一款產(chǎn)品百度虧多少錢?景鯤不愿意透露，他只是強調(diào)說，在公司無法承擔(dān)之前，會一直提供補貼，低價銷售小度。
就眼下來說，幾乎所有主流互聯(lián)網(wǎng)公司都在虧錢賣AI音箱，目的很單純，只是想吸引更多消費者使用產(chǎn)品。
京東、阿里巴巴、小米智能音箱的售價最初都定在169-299元，但是實際售價都在100元以下。
失敗的教訓(xùn)
通過渡鴉H智能音箱，百度學(xué)到了重要的一課：中國沒有一個足夠大的市場可以支撐高價音箱發(fā)展。渡鴉H之所以失敗，可能僅僅是因為它與百度的企業(yè)戰(zhàn)略不一致造成的。
渡鴉H定價1699元，與蘋果HomePod一樣(蘋果HomePod沒有正式在中國推出)，遠(yuǎn)超亞馬遜Echo(也沒有在中國推出)。阿里巴巴精靈的定價是499元，二者相差很遠(yuǎn)。
碰到打折的時候，精靈售價狠狠降到99元。小米智能音箱的標(biāo)價更低一些，只要199元或者299元。因為價格低，阿里巴巴、小米智能音箱在中國市場擁有的份額最高，但在全球市場仍然只能排在第三和第四位，落后于亞馬遜、谷歌。
百度想要便宜的大眾型產(chǎn)品，渡鴉創(chuàng)始人呂騁卻是喬布斯的信徒，他想開發(fā)高質(zhì)量設(shè)備，想開發(fā)一款像iPhone一樣的“決定性產(chǎn)品”，最終取代手機。因為呂騁的要求太高，渡鴉科技與制造商不斷協(xié)商，以求達(dá)到他的高要求，結(jié)果導(dǎo)致生產(chǎn)一再推遲。
無奈之下，百度之好先推廣Ainemo，不過當(dāng)時仍有人相信渡鴉H能在高端市場取得成功。另外，百度同時還在推進一個新項目：開發(fā)低價智能音箱。Daiwa Capital Markets分析師約翰·崔(John Choi)認(rèn)為：“為了統(tǒng)治市場，百度需要一款強有力的智能音箱，這點很關(guān)鍵，這只是第一步。”
亞太智能音箱的現(xiàn)狀
IDC認(rèn)為，雖然許多企業(yè)闖進智能音箱市場，但是目前的產(chǎn)品主要瞄準(zhǔn)英語用戶，語言成為智能音箱在亞洲普及的最大障礙。即使亞洲人說英語，因為口音不同，各地區(qū)還有許多俚語，所以數(shù)字助手很難處理。
亞馬遜與谷歌改進數(shù)字助手，它們將印度、澳大利亞等地區(qū)視為增長區(qū)域，瞄準(zhǔn)這些國家時會針對當(dāng)?shù)乜谝暨M行優(yōu)化。如果用戶講的是韓文或者中文，本地企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢。在韓國，處在領(lǐng)先位置的是Kakao，在中國是百度，它們擁有本土化數(shù)字助手。這些企業(yè)擁有眾多應(yīng)用，這些應(yīng)用在本國很流行，而且它們有能力開發(fā)可以理解本地言的AI助手。
拋開語言不說，智能音箱在亞洲推廣時，應(yīng)用不多、實用性不強也是兩大關(guān)鍵障礙。在整個生態(tài)系統(tǒng)中沒有足夠多的應(yīng)用支持?jǐn)?shù)字助手發(fā)展。
就眼下來說，在亞洲地區(qū)，智能家庭設(shè)備的增長動力主要來自于家電產(chǎn)品，用戶可以通過智能手機移動應(yīng)用控制設(shè)備，監(jiān)控設(shè)備，用的不是數(shù)字助手。但在未來幾年里，這種局勢可能會改變，因為AI技術(shù)進步很快。
可能正是看到這一趨勢，百度才會與家電企業(yè)合作，增強智能音箱的實用性。
下載文檔
