蘋果Apple Watch是行業(yè)翹楚，三星大圓盤”智能手表為何落敗？

每當(dāng)一款新的智能手表面世時，一個常常會被提及的問題是：它與Apple Watch的差距有多大?畢竟，蘋果的設(shè)備是這一行業(yè)的翹楚，也是唯一一款獲得任何突破性市場認(rèn)可的產(chǎn)品。所以當(dāng)三星推出最新的智能手表時，很多人都問了這個問題。

關(guān)于Galaxy Watch有很多方面可以介紹，例如，它的電池壽命較長，并為瀏覽內(nèi)容提供了一個旋轉(zhuǎn)邊框。但最重要且最明顯的是它的圓形設(shè)計。

三星在2015年改用了圓形智能手表(以及它自己的Tizen操作系統(tǒng)，而不是谷歌的安卓系統(tǒng)，現(xiàn)在被稱為Wear OS系統(tǒng))，至今仍在沿用。就在同一年，Apple Watch推出了蘋果一直堅持的長方形設(shè)計。

據(jù)估計，蘋果已經(jīng)售出了500萬塊手表，而且銷售量還在加速。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度出貨的“穿戴型智能設(shè)備”中，有47.1%是蘋果手表。三星的Tizen系統(tǒng)設(shè)備占9.9%，而基于谷歌Android或Wear OS系統(tǒng)設(shè)備的設(shè)備約占30%。

現(xiàn)在，幾乎所有的Wear OS系統(tǒng)手表都是圓的。三星和其他廠商之間的圓表總量可能接近蘋果的市場份額。但沒有一款智能手表能成為蘋果長方形手表的強大競爭對手，蘋果仍在市場和品牌影響力方面占據(jù)主導(dǎo)地位。

蘋果手表的成功與它的外形有關(guān)嗎?市場是否會接受矩形設(shè)計而拒絕圓形設(shè)計?

兩種設(shè)計可能無法同時獲得成功。“市場現(xiàn)狀已經(jīng)表明，長方形智能手表是可被接受的，因此蘋果手表獲得了成功，”Moor Insight & Strategy的分析師Patrick Moorhead說。“但這并不能證明消費者拒絕使用圓形智能手表。”

由于軟件和硬件方面的原因，現(xiàn)在制作矩形智能手表的設(shè)計相比于圓形智能手表設(shè)計更容易。

智能手表內(nèi)的空間是有限且寶貴的，因而，諸如電池、芯片、顯示器等許多智能手表的硬件部件可能無法有效地安裝到一個圓形外殼中。(2015年發(fā)行的Pebble Time Round它使用的是電子紙屏幕，因此可以通過安裝更小的電池來擺脫這個難題，這可能是市場所看到的最接近圓形智能手表的東西，而且它看上去也沒有十分龐大。)

和蘋果一樣，三星也提供了兩種型號的手表。這兩款Galaxy手表都比Apple Watch大得多：

大型版本：

三星Galaxy Watche：46毫米x49毫米x13毫米

Apple Watch： 42.5毫米x 36.4毫米x 11.4毫米

小版本：

三星Galaxy Watch： 41.9毫米x 45.7毫米x 12.7毫米

Apple Watch： 38.6毫米x 33.3毫米x 11.4毫米

三星的圓形設(shè)計正迫使其公司發(fā)布大型智能手表，但我認(rèn)為大多數(shù)潛在智能手表買家并不希望如此。相比之下，Apple Watch則更為謹(jǐn)慎，并沒有引起太多的注意。圓角矩形設(shè)計可能是蘋果實現(xiàn)這一目標(biāo)的唯一方法，至少目前是這樣。

蘋果公司在形式這一因素上取得了成功，至少消費者對此感到很滿意。值得注意的是，F(xiàn)itbit的智能手表業(yè)務(wù)正是因為使用了類似于蘋果的圓角矩形設(shè)計才得以站穩(wěn)腳跟。

在軟件方面，蘋果分析師Neil Cybart在最近的一封訂閱者電子郵件中指出，智能手表需要在矩形手表的表面提供更好的數(shù)據(jù)顯示。你在智能手表表面看到的大部分內(nèi)容都是從左到右水平的。在圓形觀察面上，這些數(shù)據(jù)的水平線會在顯示器的底部和頂部的兩端被切斷。線條的長度不是動態(tài)的，它們不會變短或變長，因為，是否利于觀察取決于它們出現(xiàn)在顯示器上的位置。

這種動態(tài)的線條長度開始暗示一個完全不同的設(shè)計主題，它利用圓形設(shè)計而不是與之對抗。對于三星來說，這可能意味著要開發(fā)一個完全不同版本的、適合在圓形界面上顯示的Tizen OS系統(tǒng)。例如，這個操作系統(tǒng)可以將數(shù)據(jù)顯示與運行在手表表面外部邊緣的旋轉(zhuǎn)滴答器中。在這樣的操作系統(tǒng)出現(xiàn)之前，圓形智能手表可能是將正方形數(shù)據(jù)基元插入圓形容器的一種嘗試。

當(dāng)Apple宣布今年秋季推出下一款A(yù)pple Watch時，蘋果與三星智能手表的表盤內(nèi)容顯示方式的差異將更加明顯。各種信息來源告訴我，它將顯示空間的邊界向外推向手表的邊緣，以減少黑色邊框空間的數(shù)量。

打破傳統(tǒng)

當(dāng)使用指針轉(zhuǎn)動來標(biāo)記時間時，圓形手表的設(shè)計是完全有意義的。但這對智能手表而言并不重要，大多數(shù)愿意為智能功能支付額外費用的人都明白這一點。

上周，一位主講人在發(fā)布會的舞臺上說：“人們喜歡Galaxy Watch因為它看上去像一只真正的手表。”這也是Galaxy Watch的銷售策略之一。我認(rèn)為這意味著三星認(rèn)為買家會對圓形設(shè)計會更加青睞。

三星可能夸大了圓形設(shè)計的重要性。在過去，世界上大多數(shù)暢銷手表都是圓的。但消費者似乎認(rèn)為智能手表是一種不同的可穿戴設(shè)備，與傳統(tǒng)手表相比，消費者更喜歡智能手表。他們不希望智能手表看起來像勞力士一樣。(實際上，長方形的傳統(tǒng)手表也有過售賣。我的同事Harry McCracken指出，圓型手表在20世紀(jì)50年代左右才開始主宰市場。)

從美學(xué)上講，如果做得好的話，圓形智能手表也是個不錯的設(shè)計。我的朋友Glide的首席執(zhí)行官Ari Roisman指出，蘋果已經(jīng)在手表的操作系統(tǒng)中調(diào)整了圓形元素。只是看看許多表盤的形狀，以及應(yīng)用程序屏幕中圖標(biāo)的簡單分組，就可以發(fā)現(xiàn)了。

總有一天，進(jìn)入智能手表的組件將小型化到一個輕量級，圓形設(shè)計將成為可能。這時可能會出現(xiàn)一個圓形蘋果手表。