Apple Watch 4搶占市場(chǎng)，為反擊，傳統(tǒng)手表商不走傳統(tǒng)路！

瑞士鐘表行業(yè)全球馳名，瑞士奢侈手表制造商所出產(chǎn)的手表以其機(jī)械精度和昂貴定價(jià)被人所知，然而Apple Watch的出現(xiàn)創(chuàng)造了另外一個(gè)歷史——蘋果成為了世界最大的制表商。

在Apple Watch取得亮眼市場(chǎng)成績(jī)的時(shí)候，傳統(tǒng)手表業(yè)也遭受了打擊，盡管高端奢侈表和Apple Watch并不在一個(gè)對(duì)比等級(jí)，反而是一些偏大眾的中低檔入門品牌受影響巨大，例如Swatch等品牌，他們的產(chǎn)品價(jià)格與Apple Watch S4起售價(jià)在同一梯度上，正在感受來(lái)自蘋果的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

今年9月份，蘋果發(fā)布的Apple Watch Series 4健康屬性進(jìn)一步提升，可以識(shí)別佩戴者摔倒無(wú)法自行起身而發(fā)出警報(bào)，再加上經(jīng)過(guò)完善的心率過(guò)低和過(guò)高警報(bào)，蘋果承諾加入的心電圖(ECG)功能等等，這一系列功能對(duì)于40-50歲以上的中年人群更具實(shí)用性更有吸引力——而這個(gè)年齡層次的大部分用戶，同時(shí)也是傳統(tǒng)高端奢侈表的目標(biāo)客戶。

Apple Watch的成功引發(fā)了傳統(tǒng)表業(yè)的重新思考。為了應(yīng)對(duì)來(lái)自蘋果Apple Watch的挑戰(zhàn)，如今瑞士手表制造商開(kāi)始越來(lái)越多地接受往自家傳統(tǒng)機(jī)械表中加入各種智能技術(shù)的做法。高端奢侈表的客戶一定程度上追求情懷而排斥新技術(shù)，但是他們不會(huì)不排斥較為合理的功能創(chuàng)新與增加。

TAG Heuer(泰格豪雅)就是高端傳統(tǒng)制表商走向智能技術(shù)的代表，據(jù)官方表示，其智能表系列Connected Modular 41&45系列取得了成功，這兩款智能表具有GPS和NFC連接，兼容Android 4.4和iOS 9手機(jī)，它看起來(lái)和佩戴起來(lái)都是一塊真正的手表，但有上面有你需要的所有信息。Connected Modular 45一經(jīng)推出便獲得了全球鐘表愛(ài)好者的追捧，海外上市期間一度出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。豪雅總裁Jean-Claude Biver透露稱，超過(guò)56,000人購(gòu)買Modular 45，達(dá)到了三倍的預(yù)期銷售量，而較新的Modular 45預(yù)計(jì)銷售15萬(wàn)臺(tái)。不錯(cuò)的銷量也使得TAG Heuer實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)了前兩年的營(yíng)收下降局面。

當(dāng)然，在今年瑞士巴塞爾召開(kāi)的Baselworld 2018頂級(jí)奢侈鐘表盛會(huì)上，更多鐘表品牌為我們展示著他們帶來(lái)的智能手表。

康斯登(Frederique Constant)的Hybrid Manufacture系列手表，帶有睡眠監(jiān)測(cè)和活動(dòng)追蹤功能，號(hào)稱是第一款由彈簧機(jī)制而非電池驅(qū)動(dòng)的智能手表，最便宜要RMB 2.36萬(wàn)。

Hublot推出的Big Bang Referee是其首款智能手表，搭載Wear OS，防水、NFC、GPS一應(yīng)俱全，并且是2019年世界杯裁判指定手表，定制豐富世界杯主題，還能通知比賽統(tǒng)計(jì)，提供進(jìn)球震動(dòng)，報(bào)價(jià)RMB 3.32萬(wàn)，限量2018塊。

根據(jù)瑞銀分析師對(duì)Apple Watch業(yè)務(wù)的分析預(yù)測(cè)，2018年Apple Watch出貨量將達(dá)到2400萬(wàn)塊，明年增長(zhǎng)速度將進(jìn)一步加快，預(yù)計(jì)銷量將同比增長(zhǎng)40%，達(dá)到3300萬(wàn)塊左右，占到明年蘋果營(yíng)收增長(zhǎng)的5%左右，相當(dāng)于多賣出1500萬(wàn)部iPhone。

全球智能手表的市場(chǎng)份額也在一步步擴(kuò)大，除了第一的蘋果智能手表以外，F(xiàn)itbit，Misfit，Nixon，華為，LG等等眾多制造商都希望能趁著智能穿戴興起的潮流占有一席之地。如此強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，傳統(tǒng)表業(yè)不得不為自己敲響警鐘，開(kāi)始求新求變。