蘋果2018年Q4大中華區(qū)營(yíng)收同比驟降27%，庫(kù)克：1月開始好轉(zhuǎn)了！

據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，去年第四季度蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比下降27%，從一年前的179.6億美元跌至131.7億美元，減少近50億美元。每年的第四季度也是蘋果財(cái)年的第一季度，通常是蘋果營(yíng)收最高的季度。

上次大中華區(qū)營(yíng)收下降還要追溯到2016年第四季度，當(dāng)時(shí)同比下跌了12%。

但蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克對(duì)前景依舊看好：“進(jìn)入1月事情好轉(zhuǎn)了，讓我們有些樂觀。當(dāng)然你不知道接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么，但我也要指出這似乎也反映到貿(mào)易關(guān)系上，一月空氣中彌漫著更多的樂觀情緒，或者我感受到這點(diǎn)。兩國(guó)的言論讓我受到鼓舞。”

此外庫(kù)克稱，蘋果正在重新考慮如何在美國(guó)以外的地方為其設(shè)備定價(jià)，此前它主要以美元為標(biāo)準(zhǔn)確定價(jià)格，這使得以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算的iPhone價(jià)格更高。

庫(kù)克解釋稱：“當(dāng)你觀察外匯，特別是去年疲軟的市場(chǎng)時(shí)，這些iPhone價(jià)格漲幅顯然更大。因此，當(dāng)我們進(jìn)入2019年1月份，評(píng)估其中部分市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況時(shí)，我們決定回到與一年前本地價(jià)格更相稱的水平，以期幫助這些地區(qū)提振銷售。”

本月初庫(kù)克警告稱，由于該地區(qū)經(jīng)濟(jì)壓力加大，公司下調(diào)了本季度利潤(rùn)預(yù)期。除了疲軟的iPhone銷售，庫(kù)克還將營(yíng)收下降歸結(jié)為貿(mào)易糾紛。在調(diào)整預(yù)期后他表示：“如果看業(yè)績(jī)就知道，都是iPhone的問題，主要是大中華區(qū)。”

本月早些時(shí)候庫(kù)克指出，他認(rèn)為中國(guó)形勢(shì)在好轉(zhuǎn)。他對(duì)中美達(dá)成新的貿(mào)易協(xié)議持“樂觀態(tài)度”。他表示：“坦白地說，我認(rèn)為這不僅對(duì)我們好，對(duì)整個(gè)世界更好。中美經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁，世界經(jīng)濟(jì)才能強(qiáng)勁。”

蘋果在中國(guó)還面臨法律挑戰(zhàn)，去年12月福州法院應(yīng)高通要求對(duì)蘋果下達(dá)禁令。高通稱，禁令要求蘋果不得在中國(guó)銷售幾乎所有型號(hào)的iPhone，但蘋果迅速對(duì)禁令范圍提出異議，稱只涉及運(yùn)行舊版操作系統(tǒng)的iPhone。