庫(kù)克開啟“后蘋果”時(shí)代：硬件不再是主角，向數(shù)字媒體進(jìn)攻！

蘋果公司正在嘗試自2007年推出iPhone以來(lái)最大的戰(zhàn)略變革。當(dāng)下周一蘋果CEO蒂姆庫(kù)克在硅谷的史蒂夫喬布斯劇院登臺(tái)時(shí)，他將為這家全球最大的科技公司開啟一個(gè)新時(shí)代。

對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)特別的挑戰(zhàn)。2011年喬布斯去世后，庫(kù)克接管了蘋果公司。這位現(xiàn)任CEO是硬件供應(yīng)鏈方面的專家，多年來(lái)，他一直在竭力說(shuō)服亞洲的零部件制造商組裝該公司暢銷的iPhone。蘋果的新合作伙伴——好萊塢電影公司、電影明星、報(bào)紙和雜志出版商——要么對(duì)與科技巨頭合作更加謹(jǐn)慎，要么早已與Netflix和亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作。

在2019年3月的蘋果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)中，iPhone和iMac等硬件也許要給新聞和娛樂(lè)訂閱服務(wù)讓步。

這家科技巨頭已經(jīng)和華爾街日?qǐng)?bào)等出版商簽訂了有關(guān)新聞?dòng)嗛喎?wù)的合同。同時(shí)它還聘請(qǐng)了Oprah Winfrey等最頂尖的影視人才，為即將到來(lái)的視頻平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，該平臺(tái)還可能與HBO等媒體公司合作，播放后者的電影和電視節(jié)目。

隨著iPhone銷售量的下降，蘋果已經(jīng)悄然積累了大量其他方面的業(yè)務(wù)，包括手機(jī)應(yīng)用、電影、游戲、音樂(lè)、AppleCare、iCloud訂閱和Apple Pay手續(xù)費(fèi)等。據(jù)外媒報(bào)道，在過(guò)去的四個(gè)季度里，這些服務(wù)為蘋果帶來(lái)將近400億美元的收入。即將到來(lái)的新聞及視頻服務(wù)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大這方面的收入。

以下是蘋果可能在周二公布的內(nèi)容。

新聞

蘋果正在嘗試改變?nèi)藗儗?duì)新聞內(nèi)容的付款方式。這家公司的付費(fèi)訂閱服務(wù)可能是周一發(fā)布會(huì)的主角。據(jù)報(bào)道，蘋果可能會(huì)在Apple News應(yīng)用中引入一個(gè)付費(fèi)模塊，每月大約需要10美元。

這項(xiàng)服務(wù)將作為即將發(fā)布的iOS 12.2軟件更新的一部分，更新中還將重新設(shè)計(jì)Apple News應(yīng)用的圖標(biāo)和界面。

《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》都不是這項(xiàng)服務(wù)的一部分，但《華爾街日?qǐng)?bào)》和Vox將參與其中。

視頻

周一的發(fā)布會(huì)上可能會(huì)出現(xiàn)不少明星。據(jù)外媒報(bào)道，演員瑞茜·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯頓和導(dǎo)演J·J·艾布拉姆斯等好萊塢名人，會(huì)在蘋果介紹全新視頻服務(wù)時(shí)露面。這家科技公司已花了兩年去打造自己的高端原創(chuàng)節(jié)目平臺(tái)。有報(bào)道稱，蘋果還有二十多個(gè)節(jié)目正處于開發(fā)階段，屆時(shí)它們可能會(huì)免費(fèi)出現(xiàn)在現(xiàn)有的蘋果設(shè)備上。

與2007年開辟了新領(lǐng)域的iPhone不同，蘋果的視頻服務(wù)面臨著來(lái)自老牌公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)。艾夫斯說(shuō)，Netflix、亞馬遜、華特-迪士尼、Hulu和美國(guó)電話電報(bào)公司(AT&T)每年在內(nèi)容方面的投資總額至少為200億美元，而蘋果今年的投資總額約為10億美元。他認(rèn)為，蘋果需要收購(gòu)一家大型視頻內(nèi)容公司，盡管這家iPhone制造商過(guò)去一直回避大型交易。

也不要擔(dān)心蘋果的新服務(wù)會(huì)成為流媒體視頻的終點(diǎn)。蘋果至少有14億活躍設(shè)備，這讓該公司相對(duì)于Netflix等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有優(yōu)勢(shì)。蘋果的視頻服務(wù)將與一款已經(jīng)預(yù)裝在蘋果設(shè)備上的電視應(yīng)用程序綁定，使該公司的內(nèi)容能夠讓數(shù)億潛在的觀眾觸手可及。至少Netflix和Hulu等大平臺(tái)都沒(méi)有參與其中，因?yàn)樗鼈兿胍３謱?duì)用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)的控制力。

Apple Pay

據(jù)報(bào)道，高盛集團(tuán)首席執(zhí)行官David Solomon也會(huì)參與發(fā)布會(huì)，兩家公司可能會(huì)發(fā)布聯(lián)名信用卡。這也是蘋果拓展服務(wù)的渠道之一。下次系統(tǒng)更新時(shí)，蘋果的Wallet應(yīng)用可能會(huì)隨之更新。

硬件

本周，蘋果公布了AirPods、iPads和iMacs等硬件的更新信息，這意味著硬件可能不是這次發(fā)布會(huì)的主角。