競爭不過阿里巴巴、京東　亞馬遜轉(zhuǎn)戰(zhàn)跨境貿(mào)易

根據(jù)外媒《CNBC》報(bào)導(dǎo)，亞馬遜從7月18日起將關(guān)閉在中國大陸的實(shí)體店面，同時(shí)也不會(huì)再通過亞馬遜中國官網(wǎng)提供任何服務(wù)。

不過，中國的顧客仍然可以通過亞馬遜的全球網(wǎng)站購買商品。根據(jù)《路透社》報(bào)道，現(xiàn)在亞馬遜會(huì)將重點(diǎn)放于跨境貿(mào)易，且亞馬遜的云端業(yè)務(wù)仍然會(huì)繼續(xù)在中國運(yùn)作。

另外，根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，亞馬遜正在和中國的競爭對(duì)手網(wǎng)易考拉協(xié)商其中國業(yè)務(wù)的并購事宜。

而《CNBC》也訪問了中國的民眾，一名住在中國廣州的廖姓上班族表示，自己一周會(huì)網(wǎng)購好幾次，現(xiàn)在大多在淘寶或京東商城購物，但其實(shí)幾年前她還是亞馬遜的愛用者。

她表示，亞馬遜是中國早期網(wǎng)購商家之一，且許多人都認(rèn)為該公司的產(chǎn)品比較值得信任，這也是她當(dāng)時(shí)會(huì)選用亞馬遜的原因。不過，就現(xiàn)在而言，淘寶和京東上有比較多的購物選擇。《CNBC》認(rèn)為，這就是亞馬遜在中國面臨到的其中一個(gè)困境。

中國市調(diào)公司艾瑞咨詢分析師Choi Chun表示，亞馬遜早期在中國曾一度取得成功，2011年至2012年間市占率超過15%。不過，根據(jù)另一家中國市調(diào)公司易觀的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在亞馬遜的市占率已嚴(yán)重下滑，甚至不到1%。

根據(jù)《CNBC》報(bào)道，過去亞馬遜的確有著很好的名聲，備受中國客戶信任，而中國的競爭對(duì)手阿里巴巴卻苦于處理盜版貨的問題。不過現(xiàn)在中國的各家電商已采取許多措施來遏止假貨出現(xiàn)。

在銷售策略上，亞馬遜不像阿里巴巴及京東商城一樣有豐富的促銷方案，以及廣告宣傳活動(dòng)，如每年11月11日的光棍節(jié)購物日。

另外亞馬遜不只要與京東商城及阿里巴巴競爭，后頭還有其他如拼多多及唯品會(huì)等小型電商虎視眈眈。

亞馬遜在聲明中表示，未來會(huì)將重心放于跨境貿(mào)易。中國本土的電商近幾年也十分注重這一塊的業(yè)務(wù)。阿里巴巴在去年11月才宣布預(yù)計(jì)要在接下來5年實(shí)現(xiàn)2000億美元的全球進(jìn)口計(jì)劃。

分析師認(rèn)為，亞馬遜仍有競爭的能力。Chun表示，由于中國的跨境貿(mào)易并不像本土貿(mào)易一樣的固定，網(wǎng)絡(luò)用戶在買不同國家的商品時(shí)通常會(huì)選用不同的購物平臺(tái)，因此，亞馬遜在跨境貿(mào)易上仍然保有許多競爭力。

不過他認(rèn)為，亞馬遜并沒有意識(shí)到他們的中國市場問題出在哪里，也并不想要知道，所以他也不排除亞馬遜的跨境貿(mào)易業(yè)務(wù)最終可能也會(huì)面臨失敗收?qǐng)鑫C(jī)。