近年來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極布局兒童內(nèi)容市場，此前騰訊投資了“袋鼠跳跳”。此次百度投資“凱叔講故事”，通過AI技術賦能兒童內(nèi)容，將會給兒童內(nèi)容市場帶來新的發(fā)展機遇。
據(jù)國家統(tǒng)計局預測，2020年，中國0至14歲兒童人口總數(shù)將超過3億人，《中國城市兒童閱讀調(diào)查報告》顯示，74.8%的孩子從2歲前便開始閱讀，其中，喜歡數(shù)字化閱讀和有聲讀物的孩子占比65.7%。
易觀發(fā)布的《中國兒童數(shù)字內(nèi)容行業(yè)白皮書2019》顯示，2018年中國兒童數(shù)字內(nèi)容核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達2378億元人民幣，環(huán)比增長21%。截至2018 年12 月底中國兒童內(nèi)容移動APP領域月度活躍用戶規(guī)模達5950 萬人，人均單日啟動次數(shù)接6. 59 次，且人均單日使用時長能達到一個小時以上。
有業(yè)內(nèi)人士指出，我國兒童內(nèi)容市場還處在發(fā)展初期，但有著巨大的市場潛力。百度通過投資“凱叔講故事”搶占了兒童內(nèi)容賽道，顯示了對于兒童人群的關注與重視，是百度深耕細分人群的重要一步。伴隨兒童對內(nèi)容多元化、細化的需求，以及用戶付費習慣的養(yǎng)成，兒童數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)規(guī)模還將持續(xù)增長。
另一個值得關注的趨勢是，隨著智能音箱為代表的智能硬件的應用和普及，兒童內(nèi)容正迎來更廣闊的商業(yè)前景。兒童數(shù)字音頻內(nèi)容走出智能手機，進入智能音箱、智能汽車、智能電視等渠道。以百度旗下小度助手為例，截止目前小度助手激活設備量超過4億臺，月交互次數(shù)已經(jīng)達到36億，已經(jīng)成為AI時代用戶獲取信息和服務的新入口。
針對兒童群體，去年小度音箱推出了兒童模式，通過模仿兒童的思維、說話方式，進行優(yōu)化，并加入大量優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容，可以和孩子進行”零距離“溝通。在兒童模式下，小度音箱還支持和孩子進行安全健康的聊天功能。
百度還在持續(xù)引進優(yōu)質(zhì)的兒童內(nèi)容。此次投資的“凱叔講故事”是國內(nèi)領先的兒童內(nèi)容服務平臺，主打優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，其中“凱叔西游記”、“神奇圖書館”、“口袋神探”等作品已成為兒童內(nèi)容知名IP。
通過智能音箱收聽兒童音頻內(nèi)容，已經(jīng)成為家庭生活中的一個重要使用場景，以“凱叔講故事”為代表的優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容接入小度音箱后，將能觸達更多的用戶，幫助更多的孩子學習和成長。
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