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時(shí)間：2010-08-06 00:58:54

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[導(dǎo)讀]蘋果股份有限公司 Apple, Inc. 公司類型：公開 (NASDAQ: AAPL) 成立時(shí)間：1976年4月1日總部地點(diǎn)：加利福尼亞的庫(kù)比提諾重要人物：斯蒂夫·喬布斯（CEO） Timothy D. Cook（COO） Peter Oppenheimer（CFO）

蘋果股份有限公司

Apple, Inc. 公司類型：公開 (NASDAQ: AAPL) 成立時(shí)間：1976年4月1日總部地點(diǎn)：加利福尼亞的庫(kù)比提諾重要人物：斯蒂夫·喬布斯（CEO） Timothy D. Cook（COO） Peter Oppenheimer（CFO） Philip W. Schiller（SVP Marketing） Jonathan Ive（VP Industrial Design）口號(hào)：Switch 產(chǎn)業(yè)：電腦硬件、電腦軟件、手機(jī)和掌上娛樂(lè)終端產(chǎn)品: 軟件：Mac OS X，Xserve，QuickTime，iLife，iWork,iTunes 硬件：iMac，PowerMac，PowerBook，MacBook，MacBook Pro，iBook，Apple Cinema Display，Mac mini，AirPort,MacBook Air,Air Pro 掌上娛樂(lè)終端：iPad，iPod，包括iPod nano、iPod classic和iPod touch以及以往的已停產(chǎn)的iPod(Video)版本手機(jī)：iPhone 營(yíng)業(yè)額 .79億美元（ $-22314億與2004年財(cái)政年度相比）員工數(shù) 14,800（2005年）　蘋果股份有限公司，簡(jiǎn)稱蘋果公司，英文名Apple, Inc.(NASDAQ： AAPL) (LSE：ACP)，蘋果的Apple II于1970年代助長(zhǎng)了個(gè)人電腦革命，其後的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的Apple II、Macintosh電腦、iPod數(shù)位音樂(lè)播放器和iTunes音樂(lè)商店，它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。
1、歷史
1.1簡(jiǎn)史蘋果在1976年之前使用的標(biāo)志蘋果的舊商標(biāo)早期的蘋果電腦，Apple IIc1976年，由斯蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)和斯蒂夫·沃茲尼亞克(Steve Wozniak，簡(jiǎn)稱沃茲)創(chuàng)立。在當(dāng)年開發(fā)并銷售Apple I電腦。 1977年發(fā)售最早的個(gè)人電腦Apple II。 1984年推出革命性的Macintosh電腦。 2001年推出iPod數(shù)位音樂(lè)隨身聽。 2001年推出iPod數(shù)位音樂(lè)隨身聽。2002年，推出第二代iPod播放器，使用了稱為“Touch wheel”的觸摸式感應(yīng)操控方式。 2003年推出最早的64位元個(gè)人電腦Apple PowerMac G5。 2003年，推出第三代iPod音樂(lè)播放器，可同時(shí)支持Mac和Windows，并取消Firewire連接埠的設(shè)計(jì)。 2004年，斯蒂夫·喬布斯被診斷出胰腺癌，蘋果股價(jià)重挫。2004年，推出第四代iPod數(shù)碼音樂(lè)播放器，沿用了原本在iPod mini上的“Click Wheel”操控設(shè)計(jì)。此后還推出搭載彩色顯示屏的iPod Video。2004年，推出迷你版iPod mini數(shù)碼音樂(lè)播放器，其金屬外殼與其他機(jī)種歧異性極大 2005年斯蒂夫·喬布斯宣布下一年度將采用英特爾處理器。 2005年，推出第五代iPod播放器。 2005年，推出第二代iPod mini 迷你數(shù)碼音樂(lè)播放器與iPod shuffle，其無(wú)顯示屏設(shè)計(jì)引起部分使用者不滿。 2005年九月，推出iPod nano 超薄數(shù)碼音樂(lè)播放器，采用彩色顯示器。 2006年，斯蒂夫·喬布斯發(fā)表了第一部使用英特爾處理器的臺(tái)式電腦和筆記本電腦分別為iMac和MacBook Pro。 2006年，推出第六代iPod數(shù)碼音樂(lè)播放器，稱為"iPod classic"。 2006年，推出第二代iPod nano 數(shù)碼音樂(lè)播放器，采用和iPod mini相同之鋁殼設(shè)計(jì)。 2006年，推出第二代iPod shuffle數(shù)碼音樂(lè)播放器，其外型變?yōu)轭愃埔粋€(gè)夾子，體積更加小巧。 2007年，推出第三代iPod nano超薄數(shù)碼音樂(lè)播放器，外型由細(xì)長(zhǎng)轉(zhuǎn)為寬扁。 2007年，斯蒂夫·喬布斯在Mac World上發(fā)布了iPhone與iPod touch。 2008年，斯蒂夫·喬布斯在Mac World上發(fā)布（從信封中取出）了MacBook Air，這是當(dāng)時(shí)最薄的筆記本電腦。 2008年，斯蒂夫·喬布斯在Mac World上發(fā)布了iPod nano 第四代和iPod touch第二代。 2008年，斯蒂夫·喬布斯在Mac World上發(fā)布了新設(shè)計(jì)的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。 2008年，蘋果公司高層iPhone已經(jīng)與趙晨浩環(huán)球熱力兄弟進(jìn)行簽約,選環(huán)球熱力兄弟同名專輯熱力歌曲《環(huán)球熱力兄弟來(lái)了》在iPhone讓全球持有蘋果iPhone手機(jī)的音樂(lè)愛好者中火熱放送,還讓環(huán)球熱力兄弟成為大中華地區(qū)唯一代言人，堪稱“百年不遇，自成一派”的海豚王子趙晨浩所組建的超級(jí)人氣明星天體熱力兄弟，推出華語(yǔ)第一嘻哈舞曲天團(tuán)的創(chuàng)作專輯，其中主打歌《我的感覺》轟動(dòng)全亞洲，震撼網(wǎng)絡(luò)，搜狗突破20億大關(guān)，創(chuàng)造華語(yǔ)樂(lè)壇新奇跡。 2009年，蘋果負(fù)責(zé)全球營(yíng)銷的高級(jí)副總裁菲利普·席勒在Mac World2009大會(huì)上發(fā)布了重新設(shè)計(jì)的17英寸屏幕的MacBook Pro筆記本電腦。 2009年，3月3日推出升級(jí)版的iMac，但外形并未改變，其使用了NVIDIA公司新款顯卡，并小幅度降低了iMac價(jià)格,同時(shí)升級(jí)更新的包括Mac mini和Mac Pro。 2009年，3月11日推出新款iPod shuffle，這是第一款可以語(yǔ)音發(fā)音的數(shù)碼音樂(lè)播放器，體積更加小巧，幾乎是上代的一半大小，由于部分操作鍵轉(zhuǎn)至耳機(jī)線纜上，所以暫時(shí)不支持第三方耳機(jī)，而且必須配合8.1版本或更新版本的iTunes使用。 2009年，6月25日推出新款iPhone，命名為iPhone 3G s，s代表speed，iPhone 3G s是歷代iPhone中性能最好的一款，其運(yùn)行速度是前兩代iPhone的兩倍多，并且加入了指南針、攝像等功能 2009年，9月10日更新全線iPod產(chǎn)品（itouch、classic和nano），其中第五代nano支持?jǐn)z像和收音機(jī)功能，推出iTunes 9，正式推出Snow Lepard系統(tǒng) 2010年，4月3日推出iPad系列產(chǎn)品（3G、wi-fi+3G）厚度：0.5 英寸（1.27 厘米）重量：重 1.5 磅（0.68 公斤）
屏幕：9.7 英寸 IPS 觸摸屏處理芯片：1GHz Apple "A4"蘋果芯片
續(xù) 航：10小時(shí) 存儲(chǔ)：內(nèi)置16、32和64GB三種規(guī)格的硬盤

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　1.2成立前在他們一起創(chuàng)立蘋果電腦前，沃茲已經(jīng)是一個(gè)電子學(xué)駭客，自1975年，他在HP上班和幫斯蒂夫·喬布斯設(shè)計(jì)Atari電子游戲。當(dāng)時(shí)沃茲向由Alex Kamradt開設(shè)的分時(shí)電腦系統(tǒng)服務(wù)公司Call Computer租用小型電腦使用。當(dāng)時(shí)的電腦只能夠以紙張印字輸出，而由德州儀器推出的Silent 700是當(dāng)時(shí)最尖端的熱升華印字機(jī)型號(hào)。沃茲曾看到《大眾電子學(xué)》雜志 (Popular Electronics) 介紹如何自制電腦終端機(jī)，使用現(xiàn)成的零件，Woz設(shè)計(jì)了一部能夠和電腦溝通的電傳印字機(jī)。該部只能印出大階英文字元的印字機(jī)能印出每版24行，每行40個(gè)字，而且能夠接駁到Call Computer旗下的小型電腦使用。Call Computer 的老板Alex Kamradt代理了這個(gè)設(shè)計(jì)，并售出少數(shù)目的機(jī)器。從1975年起沃茲開始出席家釀?dòng)?jì)算機(jī)俱樂(lè)部(Homebrew Computer Club)的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)新型的微型電腦如Altair 8800和IMSAI觸發(fā)Woz將微處理內(nèi)建于其電傳印字機(jī)之內(nèi)，成為一部完整的電腦。當(dāng)時(shí)在市面上能弄到的微機(jī)處理器只有179美元的英特爾(Intel)8080和170美元的摩托羅拉(Motorola)6800。沃茲軟喜歡6800，但兩者都超出他的預(yù)算范圍。所以他只能透過(guò)觀察和學(xué)習(xí)，在紙上設(shè)計(jì)電腦，并等待著能買得起處理器的那天。 1976年，當(dāng)MOS Technology發(fā)表只需25美元的著名處理器6502時(shí)，沃茲為這顆處理器編寫了一個(gè)BASIC程式語(yǔ)言版本，再設(shè)計(jì)一部可運(yùn)行這種BASIC程式語(yǔ)言的電腦。由于6502的設(shè)計(jì)者和6800是相同的（因?yàn)镸OS Technology是由Motorola的前雇員成立的），故此Woz早前在紙上設(shè)計(jì)，建基于6800的電腦，只需作出輕微修改就可以使用6502作為微處理器。沃茲完成機(jī)器后，把它帶到“家釀電腦俱樂(lè)部”的聚會(huì)，并向電子同行們展示它的系統(tǒng)。在那里，他遇到了老朋友斯蒂夫·喬布斯。喬布斯意識(shí)到這些細(xì)小的業(yè)余機(jī)器的商業(yè)潛力。 1990年的蘋果電腦，Macintosh Classic 1.3蘋果的由來(lái) 一種說(shuō)法是：?jiǎn)滩妓购臀制潈扇藳Q定成立公司，他們想了好幾名字，喬布斯有次旅行回來(lái)後向沃茲建議把公司命名為蘋果電腦。從蘋果的第一個(gè)標(biāo)志可以看出，這個(gè)蘋果就是近400年前落在牛頓頭頂上的那一個(gè)。另一種說(shuō)法是：蘋果電腦公司以那個(gè)咬了一口的蘋果作為其商標(biāo)圖案，就是為紀(jì)念這位偉大的人工智能領(lǐng)域的先驅(qū)者——圖靈。圖靈，英國(guó)數(shù)學(xué)家、邏輯學(xué)家，被稱為計(jì)算機(jī)科學(xué)之父、人工智能之父。 1931年圖靈進(jìn)入劍橋大學(xué)國(guó)王學(xué)院，畢業(yè)后到美國(guó)普林斯頓大學(xué)攻讀博士學(xué)位，二戰(zhàn)爆發(fā)后回到劍橋，后曾協(xié)助軍方破解德國(guó)的著名密碼系統(tǒng)Enigma，幫助盟軍取得了二戰(zhàn)的勝利。在劍橋大學(xué)時(shí)，他就與以后兩位著名的GAY，經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·梅納德·凱恩斯，小說(shuō)家E.M.福斯特關(guān)系密切..... 1951年，圖靈以他杰出的貢獻(xiàn)被當(dāng)選為英國(guó)皇家學(xué)會(huì)會(huì)員。就在他事業(yè)步入輝煌之際，災(zāi)難降臨了。1952年，圖靈遭到警方拘捕，原因是他是一個(gè)同性戀者。與其他一些智慧超群的人物一樣，圖靈在個(gè)人生活方式上也“與眾不同”。當(dāng)時(shí)，人們對(duì)同性戀還沒(méi)有像現(xiàn)在這樣寬容，而是把這種行為當(dāng)作一樁傷風(fēng)敗俗的罪孽。事情的敗露是這樣的，當(dāng)時(shí)有一位叫瓊·克拉克(Joan Clarke)的姑娘愛上了圖靈，圖靈也對(duì)對(duì)方很有好感，并向?qū)Ψ角蠡?，瓊欣然接受。但不久，圖靈自己退縮了，告訴瓊，他是同性戀者。 1952年3月31日，圖靈更因?yàn)楹吐鼜厮固禺?dāng)?shù)匾晃磺嗄暧腥?，被警方逮捕。在法庭上，圖靈既不否認(rèn)，也不為自己辨解。在莊嚴(yán)的法庭上，他鄭重其事地告訴人們：他的行為沒(méi)有錯(cuò)，結(jié)果被判有罪。在入獄和治療兩者中間，圖靈選擇了注射激素，來(lái)治療所謂的“性欲倒錯(cuò)”，也就是注射“女性荷爾蒙”。此后圖靈開始研究生物學(xué)、化學(xué)，還和一位心理醫(yī)生有很深的交往。 1954年6月8日，圖靈42歲，正逢進(jìn)入他生命中最輝煌的創(chuàng)造頂峰。一天早晨，女管家走進(jìn)他的臥室，發(fā)現(xiàn)臺(tái)燈還亮著，床頭上還有個(gè)蘋果，只咬了一小半，圖靈沉睡在床上，一切都和往常一樣。但這一次，圖靈是永遠(yuǎn)地睡著了，不會(huì)再醒來(lái)……經(jīng)過(guò)解剖，法醫(yī)斷定是劇毒氰化物致死，那個(gè)蘋果是在氰化物溶液中浸泡過(guò)的。圖靈的母親則說(shuō)他是在做化學(xué)實(shí)驗(yàn)時(shí)，不小心沾上的，她的"艾倫"從小就有咬指甲的習(xí)慣。但外界的說(shuō)法是服毒自殺，一代天才就這樣走完了人生。 1.4早期 1971年，16歲的斯蒂夫·喬布斯和21歲的斯蒂夫·沃茲尼亞克(兩個(gè)斯蒂夫)經(jīng)朋友介紹而結(jié)識(shí)。1976年，喬布斯成功說(shuō)服沃茲裝配機(jī)器之余更拿去推銷，他們另一位朋友，羅·韋恩(Ron Wayne)也加入，三人在1976年4月1日組成了蘋果電腦公司。同年5月，喬布斯與一間本地電腦商店The Byte Shop洽商，負(fù)責(zé)人表示如果這部電腦完全裝配好才會(huì)感興趣。店主保羅·泰瑞爾(Paul Terrell)考慮得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，他想訂購(gòu)50部，并在交貨時(shí)支付每部0。取了這份訂單後，為了籌備資金，出售自己各種值錢的東西籌款(像計(jì)算機(jī)和一臺(tái)大眾面包車)。喬布斯到大型電子零件分銷商Cramer Electronics訂購(gòu)零件，店鋪的信用部經(jīng)理問(wèn)喬布斯如何結(jié)帳，他說(shuō)：“我有一份Byte Shop向我訂50部電腦的訂單，付款條件是貨到付款，如果你給我30天付款期，我可以在付款期限內(nèi)把電腦裝配好，送貨給泰瑞爾後再付清帳款。”那名經(jīng)理致電當(dāng)時(shí)正在太平洋樹林市出席IEEE電腦討論會(huì)的泰瑞爾查詢，驚訝于喬布斯的堅(jiān)韌，泰瑞爾向經(jīng)理確實(shí)訂單說(shuō)如果喬布斯送貨給他的話，喬布斯肯定有足夠的錢付款。他們?nèi)伺c兩名朋友借用喬布斯家人的車房日夜不分地裝配和進(jìn)行馬拉松式的測(cè)試，終于在期限前送貨給泰瑞爾，泰瑞爾也如當(dāng)初承諾付錢給喬布斯，使他付清零件的帳單，而且賺了一筆可觀的羸利用來(lái)慶祝和留作本錢。這部后來(lái)被命名Apple I的電腦有幾個(gè)顯著的特點(diǎn)。當(dāng)時(shí)大多數(shù)的電腦沒(méi)有顯示器，Apple I卻以電視作為顯示器。對(duì)比起后來(lái)的顯示器，Apple I的顯示功能只能緩慢地每秒顯示60字。此外，主機(jī)的ROM包括了引導(dǎo)(Bootstrap) 代碼，這使它更容易啟動(dòng)。最后，因?yàn)楸Ａ_·泰瑞爾的堅(jiān)持下，沃茲也設(shè)計(jì)了一個(gè)用于裝載和儲(chǔ)存程序的卡式磁帶介面，以1200位/秒的高速運(yùn)行。盡管 Apple I的設(shè)計(jì)相當(dāng)簡(jiǎn)單，但它仍然是一件杰作，而且比其他同級(jí)的主機(jī)需用的零件少，使沃茲贏得了設(shè)計(jì)大師的名譽(yù)。最終Apple I一共生產(chǎn)了200部。此役后，沃茲已成功設(shè)計(jì)出比Apple I 更先進(jìn)的Apple II。喬布斯想將公司擴(kuò)充并向銀行貸款，但韋恩因?yàn)樗哪昵懊半U(xiǎn)投資失敗導(dǎo)致的心理陰影而退出了。當(dāng)時(shí)的蘋果電腦缺乏資金來(lái)源。喬布斯最後遇到麥克·馬庫(kù)拉 ("Mike" Markkula)，麥克·馬庫(kù)拉注資9.2萬(wàn)美元并和喬布斯聯(lián)合簽署了25萬(wàn)美元的銀行貸款，1977年1月，蘋果電腦公司正式注冊(cè)成為‘蘋果電腦有限公司’。擁有資金和新設(shè)計(jì)方案在手，同年4月，Apple II 在首屆的西岸電腦展覽會(huì)(West Coast Computer Fair)首次面世。 Apple II與Apple I最大分別包括重新設(shè)計(jì)的電視界面，把顯示整合到記憶體中，這不止有助于顯示簡(jiǎn)單的文字，還包括圖像，甚至有彩色顯示。而且有一個(gè)改良的外殼和鍵盤。Apple II在電腦界被廣泛譽(yù)為締造家庭電腦市場(chǎng)的產(chǎn)品，到了1980年代已售出數(shù)以百萬(wàn)部計(jì)。Apple II家族產(chǎn)生了大量不同的型號(hào)，包括Apple IIe和IIgs，這兩款電腦直到1990年代末仍能在許多學(xué)校找到。當(dāng)蘋果在1980年上市的時(shí)候，他們吸引的資金比1956年福特上市以後任何首次公開發(fā)行股票的公司(IPO)都要多，而且比任何歷史上的公司創(chuàng)造了更多的百萬(wàn)富翁。在五年之內(nèi)該公司就進(jìn)入了世界公司五百?gòu)?qiáng),是當(dāng)時(shí)的最快記錄。 1.5Apple III與Lisa 在80年代，蘋果在個(gè)人電腦業(yè)務(wù)遇到新興的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他們之中份量最重的是電腦業(yè)的“頭號(hào)人物”——IBM。IBM的IBM-PC型電腦，裝有Intel的新型處理器:Intel 8088,并且運(yùn)行微軟的操作系統(tǒng)MS-DOS(IBM方面的叫法是PC-DOS)。該電腦一經(jīng)問(wèn)世即成為大熱門商品(銷售量：1981年2萬(wàn)5千臺(tái)；1982年19萬(wàn)臺(tái)；1983年70萬(wàn)臺(tái))。正當(dāng)小型企業(yè)還在使用Apple II時(shí)，蘋果感到它需要一個(gè)更新、更先進(jìn)的型號(hào)以參與企業(yè)用電腦市場(chǎng)。

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Apple III的設(shè)計(jì)師被迫遵循喬布斯的極高和有時(shí)不切實(shí)際的要求，據(jù)說(shuō)喬布斯覺得散熱扇“不雅致”因而被省略了，結(jié)果導(dǎo)致電腦容易過(guò)熱，這迫使最早期的型號(hào)被回收。另外，Apple III售價(jià)高昂，雖然1983年推出了改善后的升級(jí)型,并隨之進(jìn)行了降價(jià)促銷,但基本上仍是無(wú)法挽回Apple III在市場(chǎng)中的劣勢(shì),這主要是因?yàn)?981年IBM推出的IBM PC及其兼容機(jī)席卷了個(gè)人電腦市場(chǎng)。Apple III總共只制造了90,000臺(tái)。與此同時(shí)，蘋果內(nèi)部的各工作組正在日以繼夜地設(shè)計(jì)二款完全不同的新款個(gè)人電腦。使用了許多先進(jìn)的技術(shù)，例如：圖形用戶界面、滑鼠、面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)功能。這些人，包括了杰夫·拉斯金和比爾·阿特金森，鼓動(dòng)喬布斯把公司的焦點(diǎn)放在電腦功能上。1979年12月他們帶喬布斯前往Xerox的 PARC研究所,在參觀了他們的概念機(jī)Alto之後，喬布斯決定未來(lái)將在圖形集中、圖標(biāo)友善的電腦上，將這種思想貫徹在蘋果的兩個(gè)下一代電腦項(xiàng)目：Lisa和Macintosh上。蘋果以允許Xerox向自己投資作為條件(一百萬(wàn)美元的預(yù)售初次發(fā)行股票,約值18,000,000美元)，換取蘋果的工程師進(jìn)入PARC研究所工作3天的權(quán)利。而許多PARC的研究員如拉里·泰斯勒在同事們的反對(duì)聲中加入蘋果電腦工作。而杰夫·拉斯金則因與設(shè)計(jì)組意見不和而退出了蘋果公司（拉斯金設(shè)想的Mac是橫長(zhǎng)型的機(jī)體，而且不帶鼠標(biāo)）。 Lisa是一款具有劃時(shí)代意義的電腦,可以說(shuō)沒(méi)有Lisa就沒(méi)有Macintosh（在Mac的開發(fā)早期，很多系統(tǒng)軟件都是在Lisa上設(shè)計(jì)的）。她具有16位CPU，滑鼠，硬盤，以及支持圖形用戶界面和多任務(wù)的操作系統(tǒng)。并且隨機(jī)捆綁了7個(gè)商用軟件。 Lisa在1983年1月以9,995美元的身價(jià)初次露面。蘋果再次推出了一款超越它所處時(shí)代的產(chǎn)品，但過(guò)于昂貴的價(jià)格(10,000美元)和缺少軟件開發(fā)商的支持，使蘋果再次失去獲得企業(yè)市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。Lisa在1986年被終止，余貨被埋在猶他州的垃圾堆填區(qū)。據(jù)說(shuō),Lisa是以喬布斯的女兒的名字來(lái)命名的。對(duì)此,蘋果并未發(fā)表任何言論。 1.6Macintosh 的推出 Lisa計(jì)劃從喬布斯控制的發(fā)展計(jì)劃中途被取消。喬布斯立刻把他的注意力集中在Macintosh計(jì)劃上，最初把它預(yù)想為一種“廉價(jià)Lisa”。Apple Macintosh在1984年以一個(gè)著名的超級(jí)杯廣告(基于喬治·奧韋爾的小說(shuō)《1984》)開始投放市場(chǎng)，其中更宣布“在1月24日，蘋果電腦將推出Macintosh。你將會(huì)見到為什么1984將不會(huì)像‘1984’。”。這明顯暗示了新的Mac和其“容易使用”的GUI將電腦和信息從公司和技術(shù)統(tǒng)治論者那里解放出來(lái)。蘋果也大量生產(chǎn)由蘋果雇員與之后的蘋果人蓋伊·川崎首創(chuàng)的蘋果福音傳道的思想。 Macintosh延續(xù)了蘋果的成功，但不能達(dá)到它最輝煌時(shí)的水平。在一次比爾·蓋茨(原任微軟總裁)參觀蘋果位于庫(kù)珀蒂諾的總部時(shí)，喬布斯展示了Mac GUI的原型。在之后的1985年，微軟發(fā)布了Microsoft Windows，它讓IBM PC擁有了GUI。因?yàn)檫@一點(diǎn)，許多公司也開始制造IBM PC兼容機(jī)，廉價(jià)的PC復(fù)制品。不能容忍其他公司復(fù)制Mac的蘋果向微軟提出訴訟，微軟則以中止他們所提供的Macintosh用的商用軟件Microsoft Excel的開發(fā)相威脅，訴訟持續(xù)了4年結(jié)果不了了之，有人說(shuō)這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)IBM也在開發(fā)仿Mac的圖形界面TopView，如果把判決微軟侵權(quán)就意味著日后蘋果也能把IBM拉下馬。盡管首個(gè)版本的Windows在技術(shù)層面上不如Mac，但它加上一部PC復(fù)制機(jī)的價(jià)格則比Mac便宜許多，而且不久以后在Windows上也同樣出現(xiàn)了很多的軟件。 1.7近年 iBook G4在1989年推出銷量欠理想的手提電腦Macintosh Portable后，一臺(tái)更受歡迎的手提電腦PowerBook在90年代初推出市面。這是首次與Sony聯(lián)合設(shè)計(jì)，并為現(xiàn)今流行的手提電腦設(shè)立了現(xiàn)代的外形標(biāo)準(zhǔn)。它通過(guò)后部的鉸鏈支撐屏幕，打開后平臺(tái)的后半部分放置鍵盤，前方則是軌跡球(以后改為觸摸板)。這款來(lái)自蘋果的產(chǎn)品還包括了操作系統(tǒng)(如ProDOS、Mac OS和A/UX)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品(如AppleTalk)和多媒體程序(QuickTime)。在1994年，蘋果更新了它的Macintosh產(chǎn)品線，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托羅拉和蘋果三家共同開發(fā)的PowerPC系列處理器。這款處理器使用RISC(精簡(jiǎn)指令集運(yùn)算)結(jié)構(gòu)，它超過(guò)了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本質(zhì)的不同。蘋果的系統(tǒng)軟件經(jīng)過(guò)調(diào)整，能讓大部分為舊處理器編寫的程序在PowerPC系列上以模擬模式運(yùn)行。在經(jīng)過(guò)80年代與新的首席執(zhí)行長(zhǎng)約翰·斯卡利的權(quán)力斗爭(zhēng)之后，喬布斯辭去蘋果的職務(wù)，并創(chuàng)建NeXT Computer公司。此后，蘋果為了盡力挽救公司，買下整間NeXT和它基于UNIX的系統(tǒng)NeXTStep，此舉把喬布斯帶回了蘋果的管理層。作為新的首席執(zhí)行長(zhǎng)，他做的第一個(gè)動(dòng)作就是促成iMac的發(fā)展，這同時(shí)挽救了公司免于破產(chǎn)，并使他們有時(shí)間開發(fā)新的操作系統(tǒng)。在2001年，蘋果推出了Mac OS X，一個(gè)基于喬布斯的NeXTStep的操作系統(tǒng)。它最終整合了UNIX的穩(wěn)定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同時(shí)以專業(yè)人士和和消費(fèi)者為目標(biāo)市場(chǎng)。OS X的軟件包括了模擬舊系統(tǒng)軟件的方法，使它能執(zhí)行在OS X以前編寫的軟件。通過(guò)蘋果的Carbon庫(kù)，在OS X前開發(fā)的軟件相對(duì)容易地配合和利用OS X的特色。在2002年的剛開始，蘋果初次展示了新款的iMac G4。它由一個(gè)半球形的底座和一個(gè)用可轉(zhuǎn)動(dòng)的脖子支撐的數(shù)字化平板顯示器組成。此產(chǎn)品在2004年的夏天停止生產(chǎn)，在2004年8月31日展示基于G5處理器的型號(hào)，并在9月中旬推出市場(chǎng)。此型號(hào)省掉了底座，把CPU和整臺(tái)電腦的硬件藏在平板顯示器的后面，只由流線型的鋁腳支撐。新款的iMac稱為iMac G5，是世界上最薄的臺(tái)式電腦，大約5.1厘米厚(約等于2英寸)。較近期的產(chǎn)品包括使用無(wú)線局域網(wǎng)科技連接不同品牌的電腦的蘋果AirPort，也包括iBook和G4電腦。蘋果電腦諸如PowerBook和更新的iBook和iMac，經(jīng)常成為電影和電視劇集中的道具。通常英雄或好人使用蘋果電腦，而惡棍或壞人則使用PC兼容機(jī)。曾經(jīng)，蘋果使用電影《碟中諜》和《ID4星際終結(jié)者》中展現(xiàn)PowerBook功能的片段作為廣告競(jìng)爭(zhēng)的手段。除了電腦產(chǎn)品，蘋果也制造消費(fèi)者設(shè)備。在1990年代，蘋果發(fā)表了Newton，創(chuàng)造了Personal Digital Assistance 一詞，為最早的PDA。它雖然銷量欠理想，但成為如Palm Pilot和PocketPC等產(chǎn)品的先驅(qū)者。整個(gè)1990年代，微軟開始比蘋果獲得更多新電腦用戶。蘋果的市場(chǎng)占有率十年內(nèi)從20%滑落到5%。公司在財(cái)政上努力掙扎，到1997年8月6日，微軟使用1.5億美元購(gòu)買蘋果公司非投票股票以換取蘋果放棄控告微軟侵犯版權(quán)的官司和以後每一部Macintosh 上內(nèi)置Internet Explorer。(微軟在后來(lái)已全部售出了所持有的蘋果股票。)或許更意味深長(zhǎng)的，微軟同時(shí)宣布了繼續(xù)支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh軟件部門。這個(gè)扭轉(zhuǎn)了微軟之前Mac版軟件較PC版落後的情況，這也讓它獲得數(shù)個(gè)大獎(jiǎng)。 2000年代初推出的iPod數(shù)碼音樂(lè)播放器大獲成功，配合其獨(dú)家的iTunes網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)音樂(lè)下載系統(tǒng)，一舉擊敗索尼公司的Walkman系列成為全球占有率第一的便攜式音樂(lè)播放器，隨后推出的數(shù)個(gè)iPod系列產(chǎn)品更加鞏固了蘋果在商業(yè)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)不可動(dòng)搖的地位。 2001年5月，蘋果宣布開設(shè)蘋果零售店。商店兩個(gè)主要目的：1、抑止蘋果的市場(chǎng)占有率下滑趨勢(shì)；2、改善代銷商欠佳的行銷策略。最初，蘋果零售店只在美國(guó)開店。2003年底位于東京銀座店開幕，這也是蘋果在美國(guó)以外開了首家蘋果零售店。銀座店之后，2004年8月開幕的大阪店，名古屋店和歐洲首家的英國(guó)倫敦的店亦相繼開幕。2006年5月蘋果在紐約曼哈頓第五大道開設(shè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)，具近10米玻璃立方入口的旗艦

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店。而在2005年6月6日的WWDC大會(huì)上，CEO喬布斯宣布從2006年起Mac的產(chǎn)品將開始使用Intel所制造的CPU（Intel Core）。2006年4月5日，蘋果電腦推出允許采用英特爾微處理器的Mac電腦運(yùn)行微軟Windows XP的軟件Boot Camp。它簡(jiǎn)化了在Mac上安裝Windows的任務(wù)，有一步一步的指導(dǎo)，用戶還能夠在重啟機(jī)器時(shí)選擇是采用Mac OS X還是Windows。[1] 2006年8月29日，蘋果電腦公司發(fā)布聲明，Google公司首席執(zhí)行官埃里克·施密特已加入蘋果公司董事會(huì)。[2] 2007年1月9日，蘋果電腦公司正式推出iPhone手機(jī)，并正式更名為蘋果公司。[3] 1.8蘋果Logo 的由來(lái) 為紀(jì)念這位偉大的人工智能領(lǐng)域的先驅(qū)者——圖靈。阿蘭·麥席森·圖靈，1912年生于英國(guó)倫敦，1954年死于英國(guó)的曼徹斯特，他是計(jì)算機(jī)邏輯的奠基者，許多人工智能的重要方法也源自于這位偉大的科學(xué)家。他對(duì)計(jì)算機(jī)的重要貢獻(xiàn)在于他提出的有限狀態(tài)自動(dòng)機(jī)也就是圖靈機(jī)的概念，對(duì)于人工智能，它提出了重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)“圖靈測(cè)試”，如果有機(jī)器能夠通過(guò)圖靈測(cè)試，那他就是一個(gè)完全意義上的智能機(jī)，和人沒(méi)有區(qū)別了。他杰出的貢獻(xiàn)使他成為計(jì)算機(jī)界的第一人，現(xiàn)在人們?yōu)榱思o(jì)念這位偉大的科學(xué)家將計(jì)算機(jī)界的最高獎(jiǎng)定名為“圖靈獎(jiǎng)”。 1954年6月8日，圖靈42歲，正逢進(jìn)入他生命中最輝煌的創(chuàng)造頂峰。一天早晨，女管家走進(jìn)他的臥室，發(fā)現(xiàn)臺(tái)燈還亮著，床頭上還有個(gè)蘋果，只咬了一小半，圖靈沉睡在床上，一切都和往常一樣。但這一次，圖靈是永遠(yuǎn)地睡著了，不會(huì)再醒來(lái)……經(jīng)過(guò)解剖，法醫(yī)斷定是劇毒氰化物致死，那個(gè)蘋果是在氰化物溶液中浸泡過(guò)的。圖靈的母親則說(shuō)他是在做化學(xué)實(shí)驗(yàn)時(shí)，不小心沾上的，她的"艾倫"從小就有咬指甲的習(xí)慣。但外界的說(shuō)法是服毒自殺，一代天才就這樣走完了人生。今天，蘋果電腦公司以那個(gè)咬了一口的蘋果作為其商標(biāo)圖案。
2、蘋果電腦作為一家企業(yè)
2.1蘋果電腦歷任行政總裁 1977年 - 1981年：Michael Scott 1981年 - 1983年：Mike Markkula 1983年 - 1993年：John Sculley 1993年 - 1996年：Michael Spindler 1996年 - 1997年：Gil Amelio 1997年 - 現(xiàn)在：斯蒂夫·喬布斯
3、主要硬件產(chǎn)品
蘋果電腦主要的硬體產(chǎn)品有 iPod, iPod nano, ipod shuffle, iPod Hi-Fi (個(gè)人數(shù)位影音隨身聽) PowerBook, iBook, MacBook, MacBook Pro,MacBook Air (筆記型電腦) PowerMac, eMac, Mac Pro, iMac (個(gè)人電腦) Mac mini (小型電腦) 20", 23" & 30" Apple Cinema Display Xserve, Xserve RAID (Server) iSight (Webcam) AirPort Extreme (54Mbps 802.11g base station) iPhone(行動(dòng)電話) iPad(平板電腦）蘋果電腦已在2006年全面采用Intel CPU。未來(lái)可以期望Apple硬體產(chǎn)品邁向低價(jià)格時(shí)代。 3.1電腦 Apple I Apple II Apple III Lisa Macintosh Power Macintosh / Power Mac Power Mac G3 Power Mac G4 Power Mac G4 Cube Power Mac G5 iMac eMac Mac mini Xserve / Xserve RAID PowerBook iBookG3/G4 MacBook Pro MacBook Mac Pro MacBook Air 3.2個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品 iPod Newton iPhone Apple TV iPad 3.3其它 AirPort AirPort Extreme iSight LaserWriter Color OneScanner QuickTake 100/150/200 digital camera Pippin game station
4、主要軟件產(chǎn)品
4.1操作系統(tǒng) Mac OS Mac OS X Mac OS X v10.0 Mac OS X v10.1 Mac OS X v10.2 "Jaguar" Mac OS X v10.3 "Panther" Mac OS X v10.4 "Tiger" Mac OS X v10.5 "Leopard" Mac OS X v10.6 "Snow Leopard" 4.2iLife iTunes iPhoto iMovie iDVD GarageBand iWeb 4.3iWork Keynote Pages 4.4其他軟體 Safari QuickTime HyperCard：名片簿軟體 .mac 網(wǎng)上服務(wù) 5.5專業(yè)軟件 Final Cut Studio Final Cut Pro Soundtrack Pro Motion DVD Studio Pro Logic Pro Shake Aperture 蘋果電腦公司公司董事會(huì)：史蒂夫·喬布斯 | 比爾·坎裴爾 | 杰瑞·約克 | 米拉德·德雷克斯勒 | 艾伯特·戈?duì)?| 亞瑟·里文森硬件產(chǎn)品：（列表）· 麥金塔電腦 · eMac · iMac · iPod · Mac mini · MacBook · MacBook Pro · Power Mac · Xserve · Xserve RAID 周邊產(chǎn)品：AirPort Express · AirPort Extreme · iSight 軟件產(chǎn)品：（列表）· AppleWorks · Aperture · Final Cut Studio · iLife · iWork · Logic Pro · Mac OS X · Mac OS X Server · QuickTime 參見：蘋果電腦歷史 · 未繼續(xù)發(fā)展產(chǎn)品列表會(huì)計(jì)年度營(yíng)業(yè)額：$1.393千萬(wàn)美元（ 68% 2005會(huì)計(jì)年度）· 員工數(shù)：14,800（2005年）· 股市代號(hào)：AAPL
近期發(fā)展
iBook G4在1989年推出銷量欠理想的手提電腦Macintosh Portable后，一臺(tái)更受歡迎的手提電腦PowerBook在90年代初推出市面。這是首次與Sony聯(lián)合設(shè)計(jì)，并為現(xiàn)今流行的手提電腦設(shè)立了現(xiàn)代的外形標(biāo)準(zhǔn)。它通過(guò)后部的鉸鏈支撐屏幕，打開后平臺(tái)的后半部分放置鍵盤，前方則是軌跡球(以后改為觸摸板)。這款來(lái)自蘋果的產(chǎn)品還包括了操作系統(tǒng)(如ProDOS、Mac OS和A/UX)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品(如AppleTalk)和多媒體程序(QuickTime)。在1994年，蘋果更新了它的Macintosh產(chǎn)品線，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托羅拉和蘋果三家共同開發(fā)的PowerPC系列處理器。這款處理器使用RISC(精簡(jiǎn)指令集運(yùn)算)結(jié)構(gòu)，它超過(guò)了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本質(zhì)的不同。蘋果的系統(tǒng)軟件經(jīng)過(guò)調(diào)整，能讓大部分為舊處理器編寫的程序在PowerPC系列上以模擬模式運(yùn)行。在經(jīng)過(guò)80年代與新的首席執(zhí)行長(zhǎng)約翰·斯卡利的權(quán)力斗爭(zhēng)之后，喬布斯辭去蘋果的職務(wù)，并創(chuàng)建NeXT Computer公司。此后，蘋果為了盡力挽救公司，買下整間NeXT和它基于UNIX的系統(tǒng)NeXTStep，此舉把喬布斯帶回了蘋果的管理層。作為新的首席執(zhí)行長(zhǎng)，他做的第一個(gè)動(dòng)作就是促成iMac的發(fā)展，這同時(shí)挽救了公司免于破產(chǎn)，并使他們有時(shí)間開發(fā)新的操作系統(tǒng)。在2001年，蘋果推出了Mac OS X，一個(gè)基于喬布斯的NeXTStep的操作系統(tǒng)。它最終整合了UNIX的穩(wěn)定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同時(shí)以專業(yè)人士和和消費(fèi)者為目標(biāo)市場(chǎng)。OS X的軟件包括了模擬舊系統(tǒng)軟件的方法，使它能執(zhí)行在OS X以前編寫的軟件。通過(guò)蘋果的Carbon庫(kù)，在OS X前開發(fā)的軟件相對(duì)容易地配合和利用OS X的特色。在2002年的剛開始，蘋果初次展示了新款的iMac G4。它由一個(gè)半球形的底座和一個(gè)用可轉(zhuǎn)動(dòng)的脖子支撐的數(shù)字化平板顯示器組成。此產(chǎn)品在2004年的夏天停止生產(chǎn)，在2004年8月31日展示基于G5處理器的型號(hào)，并在9月中旬推出市場(chǎng)。此型號(hào)省掉了底座，把CPU和整臺(tái)電腦的硬件藏在平板顯示器的后面，只由流線型的鋁腳支撐。新款的iMac稱為iMac G5，是世界上最薄的臺(tái)式電腦，大約5.1厘米厚(約等于2英寸)。較近期的產(chǎn)品包括使用無(wú)線局域網(wǎng)科技連接不同品牌的電腦的蘋果AirPort，也包括iBook和G4電腦。蘋果電腦諸如PowerBook和更新的iBook和iMac，經(jīng)常成為電影和電視劇集中的道具。通常英雄或好人使用蘋果電腦，而惡棍或壞人則使用PC兼容機(jī)。曾經(jīng)，蘋果使用電影《碟中諜》和《ID4星際終結(jié)者》中展現(xiàn)PowerBook功能的片段作為廣告競(jìng)爭(zhēng)的手段。除了電腦產(chǎn)品，蘋果也制造消費(fèi)者設(shè)備。在1990年代，蘋果發(fā)表了Newton，創(chuàng)造了Personal Digital Assistance 一詞，為最早的PDA。它雖然銷量欠理想，但成為如Palm Pilot和PocketPC等產(chǎn)品的先驅(qū)者。整個(gè)1990年代，微軟開始比蘋果獲得更多新電腦用戶。蘋果的市場(chǎng)占有率十年內(nèi)從20%滑落到5%。公司在財(cái)政上努力掙扎，到1997年8月6日，微軟使用1.5億美元購(gòu)買蘋果公司非投票股票以換取蘋果放棄控告微軟侵犯版權(quán)的官司和以後每一部Macintosh 上內(nèi)置Internet Explorer。(微軟在后來(lái)已全部售出了所持有的蘋果股票。)或許更意味深長(zhǎng)的，微軟同時(shí)宣布了繼續(xù)支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh軟件部門。這個(gè)扭轉(zhuǎn)了微軟之前Mac版軟件較PC版落後的情況，這也讓它獲得數(shù)個(gè)大獎(jiǎng)。 2000年代初推出的iPod數(shù)碼音樂(lè)播放器大獲成功，配合其獨(dú)家的iTunes網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)音樂(lè)下載系統(tǒng)，一舉擊敗索尼公司的Walkman系列成為全球占有率第一的便攜式音樂(lè)播放器，隨后推出的

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數(shù)個(gè)iPod系列產(chǎn)品更加鞏固了蘋果在商業(yè)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)不可動(dòng)搖的地位。 2001年5月，蘋果宣布開設(shè)蘋果零售店。商店兩個(gè)主要目的：1、抑止蘋果的市場(chǎng)占有率下滑趨勢(shì)；2、改善代銷商欠佳的行銷策略。最初，蘋果零售店只在美國(guó)開店。2003年底位于東京銀座店開幕，這也是蘋果在美國(guó)以外開了首家蘋果零售店。銀座店之后，2004年8月開幕的大阪店，名古屋店和歐洲首家的英國(guó)倫敦的店亦相繼開幕。2006年5月蘋果在紐約曼哈頓第五大道開設(shè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)，具近10米玻璃立方入口的旗艦店。而在2005年6月6日的WWDC大會(huì)上，CEO喬布斯宣布從2006年起Mac的產(chǎn)品將開始使用Intel所制造的CPU（Intel Core）。2006年4月5日，蘋果電腦推出允許采用英特爾微處理器的Mac電腦運(yùn)行微軟Windows XP的軟件Boot Camp。它簡(jiǎn)化了在Mac上安裝Windows的任務(wù)，有一步一步的指導(dǎo)，用戶還能夠在重啟機(jī)器時(shí)選擇是采用Mac OS X還是Windows。 2006年8月29日，蘋果電腦公司發(fā)布聲明，Google公司首席執(zhí)行官埃里克·施密特已加入蘋果公司董事會(huì)。 2007年1月9日，蘋果電腦公司正式推出iPhone手機(jī)，并正式更名為蘋果公司。

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