Holtek力推以定制化為特色的ARM單片機(jī)

近年來由于半導(dǎo)體生產(chǎn)大環(huán)境的不確定性，令盛群半導(dǎo)體（Holtek）近兩季度的業(yè)績(jī)同比下滑20%，但Holtek并沒有停止推出新產(chǎn)品的步伐。

目前市場(chǎng)下滑，臺(tái)企做好了放無薪假的準(zhǔn)備，而Holtek從未放過無薪假，并且也從未有過虧損。蔡榮宗表示，Holtek的產(chǎn)品線足夠豐富，客戶群足夠豐富，所以盡管會(huì)受到季節(jié)性影響，但并沒有集中于某個(gè)區(qū)域或產(chǎn)業(yè)，且公司不斷推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。“這種組合可以讓我們持續(xù)盈利。”

推出M3內(nèi)核產(chǎn)品搶占32位市場(chǎng)

為了補(bǔ)充單片機(jī)產(chǎn)品線，2011年公司推出了基于ARM Cortex M3的單片機(jī)系列。Holtek上海有限公司深圳分公司總經(jīng)理蔡榮宗表示，2010年，32位單片機(jī)產(chǎn)值已經(jīng)超過8位了，所以作為在單片機(jī)行業(yè)耕耘28年的半導(dǎo)體公司，勢(shì)必要符合業(yè)界趨勢(shì)，所以公司與四年前與ARM開始合作，開始新產(chǎn)品的開發(fā)，目前基于ARM Cortex M3的產(chǎn)品主要會(huì)用在指紋識(shí)別及馬達(dá)控制等應(yīng)用中。

MCU業(yè)者最為關(guān)心的，是目前幾家大廠同時(shí)投入ARM陣營(yíng)，Holtek的產(chǎn)品究竟有何特點(diǎn)？如何與歐美大廠競(jìng)爭(zhēng)？何況Holtek還是名市場(chǎng)后入者。Holtek正打算將8位產(chǎn)品線的成功移植至32位，在8位單片機(jī)中，Holtek一直以來主打定制化、靈活化的產(chǎn)品，可以專門為客戶開發(fā)產(chǎn)品線，將諸如電源管理、存儲(chǔ)、eeprom、lcd驅(qū)動(dòng)、顯示驅(qū)動(dòng)、語音芯片以及觸控等技術(shù)結(jié)合至32位產(chǎn)品線中，制造客戶定制化產(chǎn)品，而門檻則僅僅是年采購(gòu)額千萬新臺(tái)幣以上即可。“我相信大廠的彈性絕沒有這樣大，而且定制化的產(chǎn)品不容易被模仿，保護(hù)了客戶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”蔡榮宗表示。

毋庸置疑，今年，是單片機(jī)大廠推出M4的元年，今年Holtek只推出到M3的產(chǎn)品，開發(fā)速度相對(duì)緩慢。蔡榮宗認(rèn)為，先進(jìn)的創(chuàng)新要投入大量資源，而即便技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了市場(chǎng)要求，但如果價(jià)格居高不下，不容易被市場(chǎng)所認(rèn)可。所以對(duì)于資本相對(duì)薄弱的Holtek來說，進(jìn)入的一定是相對(duì)成熟的市場(chǎng)，通過靈活創(chuàng)新在成熟市場(chǎng)中分一杯羹。

這也許就是Holtek推出M3內(nèi)核單片機(jī)的初衷，目前該技術(shù)已推廣4年以上，很多客戶都開始接受并熟悉ARM單片機(jī)架構(gòu)。“Holtek剛剛進(jìn)入32位市場(chǎng)，所以我們的產(chǎn)品銷售額肯定會(huì)增加。以前Holtek沒有M3內(nèi)核的產(chǎn)品，所以對(duì)于我們現(xiàn)有的8位元客戶來說，可以取代他們目前的32位單片機(jī)方案。”對(duì)此，蔡榮宗信心滿滿。

當(dāng)然除了開發(fā)專屬產(chǎn)品外，在價(jià)格、貨期、品質(zhì)及渠道等方面，Holtek也一直在加強(qiáng)著。今年，Holtek重點(diǎn)加強(qiáng)了華東地區(qū)的銷售渠道，與代理商一起在杭州設(shè)立銷售據(jù)點(diǎn)，極大地加強(qiáng)了華東地區(qū)銷售服務(wù)力度。透過一系列的改革，Holtek在大陸地區(qū)也取得了顯著的經(jīng)濟(jì)成效。蔡榮宗強(qiáng)調(diào)道：“盡管大陸地區(qū)也出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的下滑，但我們單片機(jī)的出貨量卻提升了很多，市占率也有了小幅度提高。”

如何應(yīng)對(duì)來年的變化

在蔡榮宗看來，下半年廠商對(duì)于庫存的消化已基本完成，目前包括Holtek在內(nèi)的廠商也有一些急單出現(xiàn)，而急單越多的時(shí)候，意味著距離大單出現(xiàn)的時(shí)間不晚了，因此他判斷半導(dǎo)體市場(chǎng)再過一兩季便可觸及谷底。

所以為了配合業(yè)界的發(fā)展趨勢(shì)，Holtek繼續(xù)加大產(chǎn)品開發(fā)力度，預(yù)計(jì)明年一二季度將推出采用8051內(nèi)核的新款單片機(jī)，8051是業(yè)界流行多年的產(chǎn)品，這也是Holtek之前未曾涉足的領(lǐng)域。該款產(chǎn)品的性能介于HT8與Cortex M3之間，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是基于Cortex M0的產(chǎn)品。所以蔡榮宗也強(qiáng)調(diào)，Holtek只會(huì)在32位高端芯片中采用ARM內(nèi)核，而對(duì)于低端器件，則主推8051內(nèi)核。

此外，Holtek還將繼續(xù)開發(fā)以應(yīng)用為導(dǎo)向的產(chǎn)品。今年Holtek開發(fā)的專用芯片主要包括微波爐、電熱壺、醫(yī)療電子專用量測(cè)芯片，而明年的重點(diǎn)將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大醫(yī)療電子方面的專用芯片，包括體質(zhì)、耳溫、磅秤等測(cè)量?jī)x，以及電表、銀行動(dòng)態(tài)密碼機(jī)用產(chǎn)品等，制作專用芯片，一方面是客制化及市場(chǎng)的需要，同時(shí)也證明Holtek產(chǎn)品的品質(zhì)有了進(jìn)一步的提高。

隨著市場(chǎng)的細(xì)分化，單片機(jī)中所對(duì)應(yīng)的周邊設(shè)備也不盡相同。以醫(yī)療電子量測(cè)產(chǎn)品為例，不同量程的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的信號(hào)放大或比較單元精度完全不同，不同規(guī)格產(chǎn)品的顯示方式也不同。蔡榮宗說道：“盡管一顆功能完備的大芯片能夠充分滿足不同要求，但我們要提供剛剛好的產(chǎn)品，這樣在價(jià)格及功耗等方面才會(huì)有優(yōu)勢(shì)。”