Apple Watch 3定位尷尬，進(jìn)軍醫(yī)療之路受阻

智能手表作為一款可穿戴移動(dòng)設(shè)備，一直處于很尷尬的定位?？萍嫉陌l(fā)達(dá)為智能機(jī)提供了很好的生存環(huán)境，智能機(jī)目前幾乎已經(jīng)成為人人必備的移動(dòng)設(shè)備。在這種情況下，是否還需要另一個(gè)可穿戴移動(dòng)設(shè)備——智能手表，來配合智能機(jī)實(shí)現(xiàn)高科技或者是便利?這個(gè)設(shè)備能提供什么區(qū)別于智能機(jī)的功能?換種方式說，智能手表想要占住一定的市場(chǎng)，是否具有獨(dú)特的市場(chǎng)定位和用戶價(jià)值呢?

Apple Watch只是依仗蘋果名聲搶占消費(fèi)者，智能手表市場(chǎng)蕭條

如今市面上各品牌智能手表已經(jīng)比比皆是。三年前，Apple Watch作為庫(kù)克接手蘋果以來展示的第一款產(chǎn)品，給智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)帶來了新的動(dòng)力，智能手表的出貨量有了明顯提高，但這并不意味著智能手表市場(chǎng)走入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前全球每賣出一塊智能手表對(duì)應(yīng)的就有10部平板電腦和78部智能手機(jī)出貨。盡管Apple Watch的問世依仗著蘋果的光環(huán)帶動(dòng)了一定的市場(chǎng)，但并沒有達(dá)到引爆市場(chǎng)的程度。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前智能手表出貨量排名靠前的為Fitbit、小米、佳明、蘋果和三星，其中Apple Watch出貨量大幅度減少。而排名第一的Fitbit，自收購(gòu)智能手表先驅(qū)企業(yè)Pebble后，也并未能在智能穿戴市場(chǎng)縱橫天下，甚至股價(jià)一路下滑，盈收慘淡。

除此之外，據(jù)消息報(bào)道，摩托羅拉公司宣布停止智能手表的研發(fā)，其開發(fā)負(fù)責(zé)人沙吉爾路巴卡特表示：“這個(gè)階段，我們沒有看到足夠的市場(chǎng)需求，可穿戴設(shè)備對(duì)我們來說已經(jīng)沒了足夠的吸引力，所以沒有動(dòng)力支撐我們每年去研發(fā)一款新智能手表。”

第三代Apple Watch實(shí)現(xiàn)測(cè)血糖存爭(zhēng)議

近日有消息報(bào)道，今年蘋果有可能推出第三代手表，且極有可能支持用戶血糖水平的測(cè)量。目前糖尿病患者測(cè)量血糖水平主要依靠血樣或者通過穿刺皮膚的簡(jiǎn)單設(shè)備來實(shí)現(xiàn)，盡管有報(bào)道稱，蘋果正在開發(fā)相關(guān)傳感技術(shù)，將通過皮膚接觸直接測(cè)量血糖水平，但關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)測(cè)量技術(shù)外界一直存在爭(zhēng)議。如果消息屬實(shí)，第三代Apple Watch的銷售量在理想狀態(tài)中將會(huì)有質(zhì)的突破。不過是否能實(shí)現(xiàn)測(cè)量技術(shù)是一方面，測(cè)量值是否準(zhǔn)確是另一方面，新一代Apple Watch還將面臨著許多考驗(yàn)。

Apple Watch進(jìn)軍之路慘淡不樂觀

Apple Watch一路走來情況并不樂觀。第一代Apple Watch重復(fù)手機(jī)功能，手腕上的iPhone這個(gè)概念消費(fèi)者并不買賬，再加上把一代Apple Watch錯(cuò)誤定位成流行產(chǎn)品，甚至推出上萬(wàn)美元的黃金版手表博人眼球，無(wú)實(shí)際賣點(diǎn)。

第二代Apple Watch主要定位與“運(yùn)動(dòng)健康設(shè)備”，盡管銷量有所回升，但棄用率比普及率高的現(xiàn)實(shí)依然無(wú)法改變。一來科技愛好者不能撐起主流消費(fèi)市場(chǎng)，而且這些愛好者很容易喪失對(duì)產(chǎn)品的興趣，造成設(shè)備閑置;二來對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，Apple Watch并不是一款性價(jià)比可觀的產(chǎn)品，追求品位的有奢飾品牌名表，追求功能的還有很多價(jià)格更低的運(yùn)動(dòng)手環(huán)或電話手表來競(jìng)爭(zhēng)，再加上使用Apple Watch必然要配備蘋果手機(jī)這一點(diǎn)，也給蘋果手表的推廣設(shè)立了一個(gè)不低的門檻。

就目前的情況來看，可穿戴設(shè)備發(fā)展到今天，還沒形成一個(gè)必要存在的市場(chǎng)和獨(dú)特的用戶價(jià)值?，F(xiàn)在市場(chǎng)上大部分智能手表產(chǎn)品一方面是分擔(dān)手機(jī)的使用率，一方面是在運(yùn)動(dòng)健康數(shù)據(jù)上的計(jì)測(cè)。在這個(gè)智能機(jī)普及的時(shí)代，如果智能手表不能達(dá)到獨(dú)立使用，且不具備智能機(jī)無(wú)法替代的實(shí)用功能，那么如今這個(gè)不溫不火的可穿戴市場(chǎng)還將繼續(xù)延續(xù)下去。