可穿戴設(shè)備市場(chǎng)方向：運(yùn)動(dòng)和健康的市場(chǎng)究竟有多大?

作者：金楠

　　雖然業(yè)界已經(jīng)一致默認(rèn)2014年穿戴設(shè)備將大有可為，但平心而論，現(xiàn)有的穿戴設(shè)備仍舊是金玉其外、徒有其表的成分多一些，可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)真的有這么大嗎？

　　雖然業(yè)界已經(jīng)一致默認(rèn)2014年穿戴設(shè)備將大有可為，但平心而論，現(xiàn)有的穿戴設(shè)備仍舊是金玉其外、徒有其表的成分多一些，市面上幾款明星產(chǎn)品更談不上接地氣和成氣候，數(shù)據(jù)顯示賣(mài)的最好的Galaxy Gear也多是靠老大哥Note 3的提攜與幫襯。

　　盡管市場(chǎng)和消費(fèi)者都保持著理智，但廠商們卻唯恐落了下風(fēng)，紛紛推出自家穿戴產(chǎn)品，踩在2013年尾的TCL正式發(fā)布了與百度穿戴合作的智能手環(huán)，早前魅族的智能手表也已經(jīng)顯露了真容，而中興和華為也各自研發(fā)著自家的穿戴設(shè)備。廠商們除了清一色搭載安卓系統(tǒng)以外，絕大多數(shù)都選擇了運(yùn)動(dòng)和健康作為主要賣(mài)點(diǎn)和市場(chǎng)方向，但是，這個(gè)市場(chǎng)真的容得下，或者說(shuō)，真的需要這么多廠商和產(chǎn)品嗎?

　　運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)從來(lái)不是誰(shuí)的剛需

　　有很多熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)或者是從事運(yùn)動(dòng)相關(guān)工作的用戶可能會(huì)需要具備運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能的設(shè)備，但這并不代表他們一定會(huì)購(gòu)買(mǎi)穿戴設(shè)備，因?yàn)楹苌儆腥藭?huì)真的對(duì)運(yùn)動(dòng)所消耗掉的卡路里值等專項(xiàng)參數(shù)所感興趣，認(rèn)知上的新鮮不代表實(shí)際使用中能夠付出足夠的耐心，即便是那些想要減肥或增重的人群，穿戴設(shè)備的反饋機(jī)制也不如體重秤來(lái)的直觀準(zhǔn)確，卡路里值和心跳等參數(shù)，在生活和運(yùn)動(dòng)中保持長(zhǎng)時(shí)間監(jiān)測(cè)和關(guān)注并不實(shí)際，也無(wú)法根本上幫助用戶更好的實(shí)現(xiàn)目標(biāo);二來(lái)真正需要嚴(yán)格監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)情況的情況本身就有著更為專業(yè)和高端的設(shè)備可供選擇，穿戴設(shè)備由于技術(shù)和成本限制短時(shí)間還無(wú)法達(dá)到專業(yè)級(jí)水準(zhǔn)。

　　也就是說(shuō)，運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能就像是智能手機(jī)里的日程管理應(yīng)用，運(yùn)動(dòng)的人很多，但需要把一切都布局的井井有條的人卻很少;另外，市面上產(chǎn)品價(jià)格較高的幾款穿戴設(shè)備，也足夠用戶支付健身房里一個(gè)健身周期的費(fèi)用，就性價(jià)比和必要性來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)并沒(méi)有廠商們預(yù)料的那么廣闊。

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　　健康和醫(yī)療要分開(kāi)對(duì)待

　　從行業(yè)角度來(lái)看，健康和醫(yī)療兩個(gè)領(lǐng)域相距甚遠(yuǎn)，二者之間交集也是微乎其微，并不像大多數(shù)消費(fèi)者理解的那么親密，二者的具體區(qū)別在于：

　　1.目標(biāo)不同

　　2.手段不同

　　3.理論體系不同

　　醫(yī)療領(lǐng)域是基于利用病理和藥理來(lái)治病救人的出發(fā)點(diǎn)，這使得醫(yī)療設(shè)備所指定的目標(biāo)一般都低于正常值或理想值，但這正是健康設(shè)備需要告知和監(jiān)督用戶所達(dá)到的一個(gè)數(shù)值，兩者從根本上就無(wú)法相提并論;另外，由于專業(yè)目標(biāo)和手段不同，直接導(dǎo)致兩者的使用周期也大相徑庭，醫(yī)療設(shè)備的使用時(shí)間一般較短，個(gè)人性較低，而健康設(shè)備則必須長(zhǎng)時(shí)間使用才能發(fā)揮效果，但健康類(lèi)設(shè)備充其量只是個(gè)管家而已，而且這個(gè)管家不僅不夠全能，也談不上智能，它對(duì)于用戶生活體驗(yàn)提升的程度就目前來(lái)看很有限。相比較于用戶真正在意和追求的健康，穿戴設(shè)備還給不了什么。

　　只是一塊小蛋糕

　　目前圍繞著這兩大功能賣(mài)點(diǎn)的穿戴產(chǎn)品主要是手環(huán)類(lèi)設(shè)備，其次是手表設(shè)備，它們擁有著貼身的屬性和輕便的造型，但無(wú)論是用戶習(xí)慣的角度，還是功能實(shí)現(xiàn)的角度，它們都顯得太過(guò)業(yè)余?？偟膩?lái)說(shuō)，主打運(yùn)動(dòng)和健康的穿戴設(shè)備一定會(huì)有市場(chǎng)，但在用戶需求存在落差的當(dāng)下，產(chǎn)品前期的入口和流量都不會(huì)很大。盡管可以利用用戶對(duì)智能手機(jī)新鮮感下調(diào)轉(zhuǎn)移過(guò)去的注意力打開(kāi)市場(chǎng)的大門(mén)，但行業(yè)往后的生存環(huán)境卻十分嚴(yán)峻。不過(guò)，隨著各方面技術(shù)的提升和數(shù)據(jù)的展開(kāi)利用，穿戴設(shè)備會(huì)很快進(jìn)入一個(gè)新的紀(jì)元，只是我們?nèi)匀灰逍训目吹?，運(yùn)動(dòng)和健康屬性只占到穿戴設(shè)備理想功用的一部分，無(wú)論是現(xiàn)在的戴在手腕上，還是日后普及到鞋帽服飾和身體發(fā)膚上，它都無(wú)法支撐一個(gè)單獨(dú)的市場(chǎng)。