顯示器市場價格戰(zhàn)損害中國LCD供應(yīng)鏈的利潤率

據(jù)iSuppli預(yù)測，液晶電視市場價格下跌是柄雙刃劍，它刺激了第三季度中國液晶市場的增長，但同時也損害了整個供應(yīng)鏈的利潤率，危及中國國內(nèi)電視制造商的長遠(yuǎn)利益。

有些OEM廠商有能力利用其它方面的利潤來彌補(bǔ)液晶電視方面的虧損，比如新興的“超薄CRT”電視價格較低，但生產(chǎn)成本更低。然而，隨著中國OEM廠商的液晶業(yè)務(wù)繼續(xù)表現(xiàn)糟糕，它們將越來越難以保持整體獲利。

價格下跌將持續(xù)多年，因中國液晶電視銷售額到2011年仍能從2006年的73億美元增長到249億美元，年復(fù)合增長率為27.7%。預(yù)計2007年中國液晶電視銷售額將達(dá)到136億美元。

據(jù)iSuppli，中國廠商在中國市場的液晶電視出貨量將增加，預(yù)計到2011年單位出貨量將達(dá)到5850萬臺，而2006年是1040萬臺，期間年復(fù)合增長率是41.4%。2007年單位出貨量預(yù)計為2250萬臺。

下圖所示為iSuppli對2006-2011年中國市場液晶電視出貨量及銷售額的預(yù)測。


圖：2006-2011年中國市場液晶電視出貨量及銷售額預(yù)測(銷售額以百萬美元計，出貨量以千臺計)

為了防止液晶電視價格下跌影響利潤率，業(yè)內(nèi)廠商需要致力于技術(shù)創(chuàng)新和改善電視的整體質(zhì)量與分辨率，以維持品牌的美譽(yù)度。在短期內(nèi)，這些中國OEM廠商的命運將取決于它們與面板制造商及零售商之間的現(xiàn)有關(guān)系，以及它們管理庫存的效率。

來自國內(nèi)外的競爭，中國電視制造商面臨的另一個不利前景是，來自國內(nèi)和出口電視廠商的競爭增強(qiáng)。跨國OEM廠商、電子制造服務(wù)(EMS)提供商和本地二線原始設(shè)計制造商(ODM)，使本地OEM廠商的處境變得更加困難。

實際上，2007年上半年外國品牌在中國市場的總體占有率上升了，因為這些廠商直接控制液晶面板生產(chǎn)，所以能夠采取積極降價的策略。而當(dāng)液晶面板供應(yīng)趨緊時，中國本地OEM廠商明顯處于不利地位。

二線中國ODM廠商利用液晶電視供應(yīng)鏈的開放性，正在通過采取類似的低價戰(zhàn)略來搶奪本地OEM廠商的生意。2007年第二季度，這些二線ODM廠商在總體出口液晶電視出貨量中占50%以上。

但也有一些好消息。盡管平均價格下跌，但總體電視市場的擴(kuò)張速度快于以前的預(yù)測。