今年LCD TV均價跌幅20%、PDP TV 15~20%　眾廠看好市況

　隨著價格跌幅趨緩，市場需求超出原先預期等因素，2007年底的商戰(zhàn)讓平板電視廠商對于2008年市場需求，充滿高度信心，根據(jù)路透社(Reuters)報導指出，包括三星電子(Samsung Electronics)、松下電器(Matsushita Electric)、先鋒(Pioneer)、日立(Hitachi)等平板電視廠商，均在CES大展會場中，不約而同看好2008年全球平板電視市場景氣。

先鋒北美營運據(jù)點主管Tom Haga表示，該公司預期2008年可望在銷售方面攀上高峰，并同時持穩(wěn)出貨量。三星電子估計2008年液晶電視(LCD TV)均價跌幅只有20%，要比2007年跌幅30%來得好。至于先鋒及日立則預測2008年等離子電視(PDP TV)均價跌幅，可望在15~20%區(qū)間，較2007年跌幅20~23%來得減緩。

報導指出，TFT LCD面板供應緊俏，也讓松下電器表示恐怕未能達成原先2007會計年度(2007年4月~2008年3月)銷售900萬臺LCD TV的目標。這也讓松下電器更進一步提高IPS持股比重，希望能夠確保面板來源無虞。

眾家平板電視廠商對于2008年全球平板電視市場需求看好，在新興市場方面，尤其是中國8月將舉行的北京奧運，將可望帶動40吋以下平板電視的銷售。至于在成熟市場方面，盡管美國市場仍有次級房貸風暴的經(jīng)濟隱憂，但廠商也看好2009年2月美國全面數(shù)字電視化，所帶動的換機潮。

三星電子主管Park Jong-woo就指出，該公司將在歐美市場力推40吋以上平板電視，計劃將40吋以上平板電視的營收比例，從先前的40%，提高到60%，通過大尺寸平板電視的推進，提高三星電子的獲利水平。

松下電器對于美國市場全面數(shù)字電視化，也抱持高度的期待。松下主管Toshihiro Sakamoto表示，美國這項政策是平板電視廠商們，展開營銷換機潮的重要推手。松下將緊抓這個時機，向消費者展現(xiàn)高畫質(zhì)與數(shù)字化的生活品味。

不過，雖然眾家平板電視廠商紛紛對于2008年市場充滿高度信心，市調(diào)機構(gòu)iSuppli分析師Riddhi Patel卻對于美國經(jīng)濟發(fā)展減緩對于消費型態(tài)的沖擊，提出警訊。分析師指出，雖然2007年底消費者購物需求依舊強勁，但進入2008年以后，已經(jīng)觀察到消費者的消費型態(tài)開始有所轉(zhuǎn)變，平板電視廠商是否真能以超薄、上網(wǎng)等額外功能，吸引消費者購買，并達到提高獲利率的目標，恐怕還需觀察。

圖說：眾廠看好2008年平板電視市場需求，圖為先鋒50吋等離子電視Kuro原型機，厚度只有9厘米。