彩電銷量首次下滑 彩電產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)

近日，由工業(yè)和信息化部、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)及奧維公司聯(lián)合發(fā)布的2008年第一季度彩電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示我國(guó)彩電銷量首次出現(xiàn)下滑。不過(guò)，數(shù)據(jù)同時(shí)顯示出我國(guó)在液晶、等離子等平板電視的銷量大幅增長(zhǎng)。這是否表明了我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)一步升級(jí)？產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)我國(guó)家電企業(yè)現(xiàn)在的狀況帶來(lái)哪些挑戰(zhàn)？

彩電銷售“一增一減”

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，我國(guó)彩電銷量首次出現(xiàn)下滑，總銷量為964萬(wàn)臺(tái)，比2007年第一季度減少2%，不過(guò)液晶、等離子平板電視的銷量大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率分別為58%、189%。但彩電總銷售額達(dá)到373億元，同比增長(zhǎng)21%。報(bào)告表示造成銷售量下滑的原因主要是百年一遇的雪災(zāi)。

國(guó)家家電資深顧問(wèn)、行業(yè)問(wèn)題咨詢專家沈聞澗表示，造成彩電總量減少的原因，主要有以下幾個(gè)方面：一是我國(guó)彩電業(yè)正在經(jīng)歷從CRT向平板電視的轉(zhuǎn)型和過(guò)渡階段，由于CRT占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額，而短期內(nèi)平板電視的量又難以快速補(bǔ)充，因此在總量上出現(xiàn)下滑是必然的；二是近年來(lái)我國(guó)彩電企業(yè)的出口面臨著較大的挑戰(zhàn)，出口形勢(shì)不容忽視，特別是受北美地區(qū)技術(shù)專利、貿(mào)易壁壘等諸多因素的限制，以及近年來(lái)全球平板化浪潮的出現(xiàn)，我國(guó)企業(yè)出口的CRT產(chǎn)品出口總量出現(xiàn)了下滑；三是中國(guó)彩電企業(yè)自身近年來(lái)在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不斷弱化，特別是以價(jià)格優(yōu)勢(shì)為代表的競(jìng)爭(zhēng)策略受到了來(lái)自市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，單一的OEM模式無(wú)法已經(jīng)支撐起中國(guó)企業(yè)在彩電出口總量上的繼續(xù)上揚(yáng)，而且還可能拖累企業(yè)在總量和利潤(rùn)上的下滑。

對(duì)于銷售量下滑而銷售額卻增長(zhǎng)的情況，沈聞澗認(rèn)為，主要是從CRT向平板電視的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，新技術(shù)產(chǎn)品的銷售單價(jià)出現(xiàn)了整體上漲，銷售量減少而銷售額增長(zhǎng)是一種必然。

彩電產(chǎn)業(yè)面臨升級(jí)轉(zhuǎn)型

雖然第一季度的銷售量有所下降，但企業(yè)認(rèn)為今年受奧運(yùn)會(huì)、彩電進(jìn)入更新?lián)Q代期、家電下鄉(xiāng)政策等利好因素刺激，對(duì)銷售量均持樂(lè)觀態(tài)度。特別是平板電視逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可并受到追捧，市場(chǎng)份額將不斷提高。

2008年奧運(yùn)盛事無(wú)疑將為平板電視行業(yè)帶來(lái)前所未有的新機(jī)遇，彩電銷售旺季在此形勢(shì)下已提前啟動(dòng)。據(jù)國(guó)內(nèi)著名的市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)液晶電視的需求將達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)，相比2007年會(huì)有58%的市場(chǎng)增長(zhǎng)。同時(shí)，大屏幕和全高清液晶電視占據(jù)的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升，以大屏幕為例，2008年將占據(jù)43%的市場(chǎng)份額。據(jù)蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌介紹，平板彩電的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，占3月份蘇寧的彩電銷售增幅在75%以上。其中40寸及40寸以上的大平板銷售增幅超過(guò)了90%，合資46寸-60寸的大屏幕液晶銷售增長(zhǎng)更是達(dá)到了300%。

沈聞澗認(rèn)為，經(jīng)過(guò)前幾年的市場(chǎng)積累和企業(yè)推動(dòng)也使今年以來(lái)平板電視的銷量出現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)的勢(shì)頭還將得到延續(xù)和發(fā)展。實(shí)際上近三年來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)表明，彩電業(yè)正在經(jīng)歷新一輪的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，其突出代表就是以液晶、等離子為代表的新技術(shù)發(fā)展和普及，這將也推動(dòng)我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)，迫使企業(yè)必須要重新構(gòu)建起一套完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)4月22日在北京發(fā)布了平板電視行業(yè)首個(gè)動(dòng)態(tài)清晰度行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《等離子數(shù)字電視動(dòng)態(tài)圖像清晰度測(cè)量方法》。中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所認(rèn)證中心張素兵表示，“等離子數(shù)字電視動(dòng)態(tài)清晰度行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的發(fā)布將推動(dòng)等離子電視市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

龍頭企業(yè)受益轉(zhuǎn)型

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組最近發(fā)布的《2008年一季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，一季度索尼、三星、夏普、東芝等外資主流品牌銷量份額已超過(guò)50%。而國(guó)外品牌凌厲的價(jià)格攻勢(shì)是建立對(duì)液晶模組的控制上，三星、LG、夏普、索尼等企業(yè)既是液晶模組全球供應(yīng)商又是整機(jī)生產(chǎn)商，在中國(guó)市場(chǎng)上與中國(guó)彩電企業(yè)相比已經(jīng)形成技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

今年以來(lái)，我國(guó)彩電行業(yè)的市場(chǎng)格局正在悄然生變。從目前情況來(lái)看，包括TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電業(yè)主導(dǎo)企業(yè)，由于缺乏核心技術(shù)，主要是對(duì)屏資源缺乏掌握。近年來(lái)這些企業(yè)一直積極尋求突圍，重拾等離子電視，給等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展種下希望。包括長(zhǎng)虹收購(gòu)韓國(guó)等離子屏企業(yè)，TCL與創(chuàng)維、康佳等聯(lián)合夏普等外資企業(yè)，共同出資挺進(jìn)上游屏資源的生產(chǎn)與銷售。

進(jìn)軍液晶模組，對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)而言，也只是權(quán)宜之計(jì)，距離真正的核心技術(shù)的突破還尚待時(shí)日。沈聞澗認(rèn)為雖然我國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始升級(jí)轉(zhuǎn)型，但是從短期來(lái)看，國(guó)內(nèi)企業(yè)還很難在上游屏資源上獲得規(guī)模性和資源性的提升。

沈聞澗表示，在平板化浪潮中，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)缺乏核心技術(shù)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的控制和掌握能力相對(duì)較弱，還不足以應(yīng)對(duì)這一新興成長(zhǎng)市場(chǎng)帶來(lái)的巨大機(jī)會(huì)。對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)而言，應(yīng)該盡快建立起良好的競(jìng)爭(zhēng)手段和競(jìng)爭(zhēng)模式。其核心在于，借助資本運(yùn)作或者技術(shù)合作等手段，突破上游產(chǎn)業(yè)鏈弊端，快速掌握對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的控制力度。

顯然，作為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)而言，在平板市場(chǎng)上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已不明顯，而受上游影響較大，且品牌影響力弱于外資企業(yè)，所以在今后的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)只能尋求貼近國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的操作策略和手法，實(shí)現(xiàn)新一輪的發(fā)展。工業(yè)和信息化部經(jīng)濟(jì)體制改革運(yùn)行司副司長(zhǎng)王秉科認(rèn)為，平板顯示技術(shù)不斷升級(jí)，企業(yè)應(yīng)該在關(guān)鍵性技術(shù)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)鏈配套方面實(shí)現(xiàn)突破，把產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

（編輯：文靜）