平板電視利潤(rùn)收獲期尚未到來(lái)

隨著奧運(yùn)的日益臨近，各大廠家沖刺奧運(yùn)市場(chǎng)的新品都已亮相，各種促銷活動(dòng)正如火如荼展開(kāi)。

每年的6月本是彩電銷售的淡季，但今年的市場(chǎng)卻有所不同。近日，夏普、三星、LG、日立、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等中外主流彩電廠商集體投放新品，并投入近千萬(wàn)元的特價(jià)機(jī)與贈(zèng)品，試圖提前啟動(dòng)彩電市場(chǎng)。

不過(guò)，雖然奧運(yùn)會(huì)將打開(kāi)平板電視市場(chǎng)放量的閘門已成為業(yè)界共識(shí)，但產(chǎn)品利潤(rùn)能否如銷量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋仍是個(gè)問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在市場(chǎng)尚未形成穩(wěn)定格局之前，平板電視的利潤(rùn)收獲期尚未到來(lái)。

彩電降價(jià)潮令人措手不及

彩電業(yè)素有“金九銀十”的說(shuō)法，9、10月是彩電的傳統(tǒng)旺季，6月本是彩電銷售最淡的一個(gè)月。然而，今年6月的彩電降價(jià)潮令人措手不及。

近日，蘇寧電器宣布，將與夏普、三星、LG、日立、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳八大彩電巨頭聯(lián)手，平均降幅高達(dá)20%。

據(jù)悉，蘇寧向夏普、三星、索尼、創(chuàng)維、TCL、海信、海爾、長(zhǎng)虹、康佳、松下、LG、飛利浦等市場(chǎng)主流品牌拋出了10億元采購(gòu)大單，其中特價(jià)機(jī)占30%，合資彩電占60%，大屏高清彩電占40%。大幅度的讓利使得40英寸、42英寸的價(jià)格已接近前期32英寸的價(jià)格，46英寸的價(jià)格已低于前期40英寸、42英寸的價(jià)格。

除了大量推出特價(jià)機(jī)與贈(zèng)品，多數(shù)廠商還提前向市場(chǎng)投入新品。據(jù)悉，為了提前搶占市場(chǎng)，三星一次性向市場(chǎng)上推出了11款液晶電視和兩款等離子電視新品。LG將全年產(chǎn)量的60%放在了上半年，夏普和創(chuàng)維則分別推出九款和16款彩電新品。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電業(yè)提前掀起價(jià)格戰(zhàn)，也意味著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也在提前。以往的6月是彩電廠商的休整期，彩電促銷基本取消，工廠則加大馬力生產(chǎn)以備9月的促銷旺季。今年，受提前放量的影響，彩電整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的準(zhǔn)備也在提前。

奧運(yùn)是彩電市場(chǎng)提前啟動(dòng)的導(dǎo)火索

業(yè)內(nèi)人士表示，彩電企業(yè)提前三個(gè)月啟動(dòng)市場(chǎng)，主要受2008年北京奧運(yùn)會(huì)影響。近20年，大型體育盛會(huì)前兩個(gè)月都會(huì)刺激彩電銷售暴發(fā)式增長(zhǎng)，業(yè)界推測(cè)，今年的彩電市場(chǎng)也將會(huì)如此。

據(jù)介紹，日本市場(chǎng)的平板電視銷售量就是在2002年世界杯期間全面超過(guò)CRT的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“大的體育賽事必將推動(dòng)彩電行業(yè)的技術(shù)革命，奧運(yùn)也將給中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)平板電視的普及風(fēng)暴?！?

奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)大刺激力量來(lái)源于高清技術(shù)的應(yīng)用。據(jù)悉，2008年奧運(yùn)會(huì)將是奧運(yùn)史上首次全程采用高清設(shè)備轉(zhuǎn)播的體育盛會(huì)。屆時(shí)，平板電視在高清顯示上的優(yōu)勢(shì)將顯現(xiàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)清晰度、畫(huà)質(zhì)的更高要求?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，奧運(yùn)會(huì)將是彩電業(yè)向數(shù)字化、平板化、大屏幕方向發(fā)展的重要契機(jī)。

來(lái)自中國(guó)電子商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在產(chǎn)品技術(shù)水平革新及奧運(yùn)會(huì)大環(huán)境的雙重影響下，預(yù)期購(gòu)買高清平板電視需求從2006年的18.7%增長(zhǎng)到51%，2008年平板電視的銷售量有望達(dá)到1300萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，高清電視在平板電視中的銷售占比有望從15%提高35%，40英寸以上大屏幕平板電視將全面啟動(dòng)，有望占整個(gè)平板電視銷量的70%。

廠商“收獲”的季節(jié)尚未到來(lái)

雖然，奧運(yùn)會(huì)將打開(kāi)平板電視市場(chǎng)放量的閘門成為業(yè)界共識(shí)，但是，產(chǎn)品利潤(rùn)能否如銷量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋仍是個(gè)問(wèn)題。

來(lái)自上游面板廠商的數(shù)據(jù)顯示：2008年4月，市場(chǎng)主流的42英寸高清液晶面板，采購(gòu)價(jià)格約在517美元至532美元之間，液晶面板約占整機(jī)制造成本70%，以此計(jì)算，42英寸高清液晶僅制造成本應(yīng)在5170元至5320元之間，還未包括營(yíng)銷成本?！笆袌?chǎng)上一些5000元以下的42英寸液晶產(chǎn)品都在虧本賣?！睒I(yè)內(nèi)人士感嘆。

即使全球最優(yōu)秀的彩電品牌，其彩電收益也不樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，索尼2007年電視部門出現(xiàn)近400億日元的虧損；日立的電視機(jī)部門出現(xiàn)了40%的巨幅虧損；松下和夏普彩電的利潤(rùn)率分別是4.1%和2.5%。而中國(guó)彩電品牌的平板業(yè)務(wù)仍需CRT利潤(rùn)反哺，在市場(chǎng)份額上，甚至被外資品牌壓得難以翻身。來(lái)自?shī)W維咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示：在今年2月份，三星、索尼、海信銷售位列前三，包括三星、索尼在內(nèi)，夏普、東芝、飛利浦、LG等外資品牌液晶電視在零售量占有率上首次占據(jù)了前十強(qiáng)中的六席。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，基于液晶產(chǎn)業(yè)鏈正在向IT化方向發(fā)展，整個(gè)平板電視產(chǎn)業(yè)正在以每年高達(dá)30%至40%的幅度降價(jià)，從而促成平板電視的迅速普及，以替代傳統(tǒng)的CRT電視。在這場(chǎng)行業(yè)變革中，幾乎所有廠商的共識(shí)都是通過(guò)持續(xù)的壓縮成本、以價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速搶占市場(chǎng)，市場(chǎng)份額比利潤(rùn)更重要。因此，不光是國(guó)產(chǎn)品牌，一直穩(wěn)守高價(jià)的外資品牌也持續(xù)地加入到降價(jià)潮中，而這均以薄利甚至虧損為代價(jià)。

那么，主流廠商是否“虧本賺吆喝”？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主流廠商在主導(dǎo)一場(chǎng)新的市場(chǎng)秩序，一方面讓平板電視機(jī)在最短時(shí)間內(nèi)取代CRT電視機(jī)成為絕對(duì)主流，另一方面，讓二三線品牌在價(jià)格戰(zhàn)中因失血過(guò)多而主動(dòng)退出，從而在品牌壟斷的市場(chǎng)格局下獲取高額利潤(rùn)。顯然，目前還沒(méi)到平板電視廠商“收獲”的季節(jié)。（wenjing）