AM-OLED廠商如何挑戰(zhàn)TFT-LCD市場(chǎng)地位？

盡管許多顯示器供應(yīng)商已中止有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極管(AM-OLED)業(yè)務(wù)，但該技術(shù)繼續(xù)發(fā)展，并在2007年開(kāi)始量產(chǎn)，幾家供應(yīng)商推出了數(shù)款顯示器。

雖然大家似乎對(duì)于AM-OLED的出色畫(huà)質(zhì)沒(méi)有什么爭(zhēng)議，但人們對(duì)于這種技術(shù)的成本效益、可制造性和材料壽命仍存在一些擔(dān)憂。據(jù)iSuppli公司，供應(yīng)商的心里也不踏實(shí)，不知道要等多久OLED才能與目前市場(chǎng)中的主要技術(shù)——TFT-LCD展開(kāi)有效競(jìng)爭(zhēng)。

盡管存在這些擔(dān)憂，但AM-OLED市場(chǎng)將在未來(lái)幾年內(nèi)取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。據(jù)iSuppli公司，預(yù)計(jì)2014年全球AM-OLED出貨量將增長(zhǎng)到1.852億個(gè)，而2007年是260萬(wàn)個(gè)，在此期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)84.2%。預(yù)計(jì)2014年銷(xiāo)售額將從2007年時(shí)的6700萬(wàn)美元上升到46億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為83.3%。

圖示為iSuppli公司對(duì)2007-2014年AM-OLED單位出貨量與銷(xiāo)售額的預(yù)測(cè)。

iSuppli的建議

為了加快AM-OLED從出貨量有限向大眾市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變過(guò)程，多家供應(yīng)商必須增加制造資源并迅速擴(kuò)大產(chǎn)量。雖然手機(jī)明顯是該技術(shù)的主要目標(biāo)市場(chǎng)，但大型手機(jī)廠商需要多家擁有足夠產(chǎn)量的貨源，以滿足需求。由于沒(méi)有一家供應(yīng)商目前擁有巨大的產(chǎn)能，所以短期內(nèi)不太可能出現(xiàn)一家OLED廠商能滿足上述需求。

另外，除了專注于整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)以外，供應(yīng)商還應(yīng)該從高端手機(jī)入手，因?yàn)檫@會(huì)使其有理由生產(chǎn)具有優(yōu)異圖像的產(chǎn)品，而且平均銷(xiāo)售價(jià)格可以高于其它類(lèi)型的顯示器。高端QVGA和分辨率高于QVGA的手機(jī)，可能產(chǎn)生對(duì)AM-OLED的需求。供應(yīng)商應(yīng)該努力展現(xiàn)AM-OLED的優(yōu)點(diǎn)，尤其是與LCD相比的優(yōu)點(diǎn)，這樣才有理由把價(jià)格定得高于類(lèi)似的LCD。與LCD相比，它對(duì)手持設(shè)備的最大好處是可能降低功耗。另外，OLED技術(shù)一直非常適合生產(chǎn)非常薄的顯示器。但是，TFT-LCD產(chǎn)業(yè)不會(huì)無(wú)所作為，它將繼續(xù)降低面板厚度和功耗。

最后，為了降低產(chǎn)品成本，AM-OLED供應(yīng)商必須大力改進(jìn)壽命、制造成品率和效率。這些問(wèn)題自從AM-OLED問(wèn)世以來(lái)就一直存在。iSuppli公司認(rèn)為，AM-OLED設(shè)備、知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)、材料和面板廠商應(yīng)該攜手克服這些制造方面的挑戰(zhàn)。這將幫助增強(qiáng)每家公司的實(shí)力并避免重復(fù)勞動(dòng)。

iSuppli公司認(rèn)為，如果供應(yīng)商共同努力實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，在未來(lái)六到七年內(nèi)，AM-OLED在中小型顯示器市場(chǎng)的出貨量有望增加。

Vinita Jakhanwal是iSuppl公司的移動(dòng)顯示器首席分析師。

作者：VINITA JAKHANWAL