全球消費(fèi)緊縮 LED TV能安然度過萌芽期？

受到全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境景氣低迷，消費(fèi)性電子產(chǎn)品出貨低于預(yù)期，2008年主攻LED背光應(yīng)用的LED廠商無不慘遭池魚之殃，小尺寸LED背光產(chǎn)品價(jià)格大幅下滑，而原本預(yù)測(cè)需求強(qiáng)勁的LED NB產(chǎn)品也受到消費(fèi)信心不足影響，出現(xiàn)需求減緩的警報(bào)；2009年景氣能否順利提升仍充滿變數(shù)，屬于消費(fèi)性金字塔頂端的LED TV，能否避免步上LED NB的后塵，或是在全球經(jīng)濟(jì)景氣衰退的沖擊下，導(dǎo)致產(chǎn)品滲透率的延遲推升？

盡管LED NB應(yīng)用趨勢(shì)隱然成型，但消費(fèi)者的縮減開支，已經(jīng)使得高端LED NB銷售情況首當(dāng)其沖，2008年LED NB市場(chǎng)滲透率勢(shì)必難以突破15%的目標(biāo)，對(duì)于LED產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)極為有限，需求緩慢回升，連帶影響業(yè)界對(duì)2009年市場(chǎng)滲透率也跟著下修，從樂觀預(yù)期的50%縮減為30%。但LED NB雖腳步減緩，但仍已站穩(wěn)市場(chǎng)地位，LED背光LCD TV若跟進(jìn)延遲，未來也能順利搶得一席之地嗎？

自三星電子(Samsung Electronics)于2006年9月推出40英寸的LED背光LCD TV之后，在節(jié)能、環(huán)保趨勢(shì)下，2007年持續(xù)不斷推陳出新；2008年景氣需求不振，但Sony、樂金電子(LG Electronics)仍不約而同推出以LED為背光源的LCD TV，連國(guó)內(nèi)彩電巨頭海信也跟著展示其首款自主研發(fā)的全球最薄42英寸LED背光源液晶電視，宣稱將開啟中國(guó)LED液晶電視的時(shí)代。

緊接著又有最新一波的LED TV產(chǎn)品發(fā)表，夏普(Sharp)日前對(duì)外宣布其第一臺(tái)LED背光源LCD TV，色彩飽和度高達(dá)150%，最薄僅有2.28厘米，不同于其它廠商以藍(lán)光LED混入紅綠熒光粉的制程，采用R、G、B 3色LED混光，在地狹人稠的日本，鎖定50英寸以上的高端消費(fèi)性市場(chǎng)。

全球電視廠商各自出招，采用LED為背光源TV的布局已紛擬定，目前似乎可看出LED背光源TV應(yīng)用的2大產(chǎn)品劃分：一種是強(qiáng)調(diào)高色彩飽和度的高端TV產(chǎn)品，通過R、G、B的3色混光制程，針對(duì)亮度、顏色進(jìn)行明暗對(duì)比，主要應(yīng)用于50英寸以上的高端TV產(chǎn)品，另一種則是主流尺寸的TV產(chǎn)品，為了在價(jià)格與色彩表現(xiàn)上有所折衷，采用紅、綠熒光粉激發(fā)藍(lán)光LED作為背光源。

然而LED切入大尺寸的TV面板背光應(yīng)用才正要開始萌芽發(fā)展。電視大廠對(duì)LED TV的短期銷售量雖然不抱奢求，但在景氣充滿疑慮的年代，環(huán)保、節(jié)能的訴求對(duì)消費(fèi)者來說，終究抵不過從口袋掏出有限預(yù)算的現(xiàn)實(shí)性，在價(jià)格至上的考慮下，LED TV產(chǎn)品鎖定的M型化高消費(fèi)族群要不要捧場(chǎng)？市場(chǎng)接受度是否將影響電視品牌企業(yè)投注于高端LED TV的推展進(jìn)程與規(guī)劃？層層環(huán)節(jié)都攸關(guān)LED背光LCD TV能否在將來蔚為主流。

2008年初，有廠商樂觀預(yù)期，LED背光LCD TV可望于下半年出現(xiàn)較具價(jià)格親和力的產(chǎn)品，也有市調(diào)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2008年LED背光應(yīng)用TV的滲透率將大幅增長(zhǎng)至4%。但LED NB滲透率的下修，已意味著LED背光技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量提升的正向循環(huán)告吹，切入NB進(jìn)度受挫的前車之鑒，不難看出LED背光LCD TV未來進(jìn)軍消費(fèi)市場(chǎng)的困難重重。

LED應(yīng)用 LCD TV的瓶頸并非在于技術(shù)，而是高價(jià)令人卻步，但LED切入大尺寸背光市場(chǎng)也并非沒有后起追兵。OLED商品化進(jìn)程雖然較慢，但其色彩飽和度及輕薄優(yōu)勢(shì)正足以成為取代LED的強(qiáng)敵，一旦LED應(yīng)用TV背光進(jìn)程延后，OLED成本追趕的腳步將逐漸逼近，LED TV還能持續(xù)搶占電視品牌大廠的關(guān)注多久，或是中途夭折，最終錯(cuò)失龐大市場(chǎng)商機(jī)?TV接班人的寶座還未分出勝負(fù)。

(編輯:于占濤)