夏普、索尼等外資巨頭挑起LED液晶電視「戰(zhàn)爭(zhēng)」

在中國(guó)大陸市場(chǎng)，絕大多數(shù)的液晶電視都是采用傳統(tǒng)的CCFL背光源的，而LED背光源液晶電視因質(zhì)地輕薄、色彩艷麗、節(jié)能省電等突出優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)被國(guó)際市場(chǎng)普遍視為今后液晶電視的升級(jí)換代產(chǎn)品。面對(duì)大陸品牌的價(jià)格戰(zhàn)，掌握上游液晶面板資源的夏普、索尼、三星等三大外資品牌都宣稱不會(huì)跟進(jìn)「價(jià)格戰(zhàn)」，只是表示轉(zhuǎn)戰(zhàn)高價(jià)LED液晶電視市場(chǎng)，并且將會(huì)在中國(guó)大陸市場(chǎng)首次批量銷售價(jià)格昂貴的LED背光源液晶電視。

據(jù)了解，從本周起夏普在中國(guó)八大主要城市正式銷售的XS1A系列下的65V/52V的兩種新型號(hào)液晶電視，分別賣出12.999萬(wàn)元RMB（65英寸）和9.999萬(wàn)元RMB（52英寸）的天價(jià)。同樣是52英寸的全高清液晶電視，夏普液晶電視比國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格竟然高出十倍。夏普商貿(mào)（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理大澤敏志解釋到，比起之前推出的液晶電視，夏普XS1A系列采用RGB-LED背光燈系統(tǒng)，在畫質(zhì)、音質(zhì)、設(shè)計(jì)以及環(huán)保等方面都有了一個(gè)質(zhì)的飛躍。XS1A系列也是夏普首次在中國(guó)市場(chǎng)推出的LED背光源液晶電視。索尼某負(fù)責(zé)人表示，索尼本周三也會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)推出52英寸的LED背光源液晶電視，搶占高端市場(chǎng)。三星電子中國(guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷部長(zhǎng)李明旭則聲稱，三星將會(huì)于2008年年底在中國(guó)市場(chǎng)首次銷售52英寸LED背光源液晶電視。

中國(guó)大陸國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所市場(chǎng)咨詢中心副主任陸刃波分析到，外資品牌兩年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)過多起價(jià)格戰(zhàn)之后，已經(jīng)使得液晶電視行業(yè)平均利潤(rùn)越來(lái)越低，降價(jià)空間越來(lái)越小。目前外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)改變銷售策略，不再參與價(jià)格戰(zhàn)，而是推出在技術(shù)上領(lǐng)先于大陸品牌兩三年時(shí)間的高端產(chǎn)品，以謀求更高的銷售利潤(rùn)，LED背光源液晶電視正是外資品牌在華銷售策略開始轉(zhuǎn)型的代表產(chǎn)品。絕大多數(shù)大陸品牌還沒有掌握LED背光源這種高端技術(shù)，只有海信目前推出了42英寸的LED背光源液晶電視，在大陸品牌陣營(yíng)中頗顯孤獨(dú)。


(助編：xiaohu)