外資巨頭轉(zhuǎn)戰(zhàn)高價LED產(chǎn)品 國產(chǎn)液晶電視大幅降價

從14999元降5000元至9999元，創(chuàng)維、TCL、海信、康佳等多個國產(chǎn)品牌52英寸全高清液晶電視跌破1萬元的降價行動，目前已經(jīng)在液晶電視市場掀起軒然大波。此外，國產(chǎn)32英寸液晶電視的單價已從原來的3999元降至2999元，42英寸全高清液晶也從原來的5999元降至4999元。

面對國產(chǎn)品牌的價格戰(zhàn)，掌握上游液晶面板資源的夏普、索尼、三星等三大外資品牌在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表面上都宣稱不會跟進(jìn)，只是表示轉(zhuǎn)戰(zhàn)高價LED液晶電視市場。

事實(shí)上，對于價格相當(dāng)敏感的液晶電視市場，外資品牌仍然在價格上有所松動。廣州蘇寧彩電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁經(jīng)理昨天向記者透露，索尼前兩周的周末已對大尺寸液晶電視進(jìn)行降價，平均每臺的降幅為500~1000元；而三星液晶電視上周末也下調(diào)了價格，降價產(chǎn)品包括了40英寸的主流產(chǎn)品，平均降幅為1000元。

外資品牌不降價？

昨日，夏普商貿(mào)（中國）有限公司總經(jīng)理大澤敏志向《第一財經(jīng)日報》表示，針對目前國產(chǎn)彩電品牌的集體降價行動，夏普不會參與跟進(jìn)。目前夏普52英寸液晶電視中最便宜的一款舊機(jī)型在中國市場的零售價高達(dá)14990元。

三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營銷部長李明旭則明確向本報記者表示：三星52英寸液晶電視中最便宜的一款零售價為1.9萬元，如果降到國產(chǎn)品牌的目前價位，那根本不可能有利潤，所以三星不會跟進(jìn)此次價格戰(zhàn)。三星（中國）華南地區(qū)銷售總部AV總監(jiān)陸祖榮昨天向本報確認(rèn)，三星最近的確將液晶電視的價格平均下調(diào)1000元。但他稱，并不知道國產(chǎn)平板電視降價這回事。

索尼相關(guān)人士對記者表示，索尼液晶電視也不會跟進(jìn)降價。

在市場一線的丁經(jīng)理卻透露，夏普已傳出風(fēng)聲有跟進(jìn)降價的可能，松下也準(zhǔn)備在本周或下周有應(yīng)對降價的行動。

多家國產(chǎn)品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人對本報表示，9999元的52英寸全高清液晶電視是不可能賺到錢的，主要是為了通過價格戰(zhàn)搶占市場份額。

外資挑起LED液晶電視“戰(zhàn)爭”

夏普、索尼、三星這三大外資品牌在不跟進(jìn)“價格戰(zhàn)”的同時，還將會在中國市場首次批量銷售價格昂貴的LED背光源液晶電視。

在中國市場，絕大多數(shù)的液晶電視都是采用傳統(tǒng)的CCFL（冷陰極熒光）背光源的，而LED背光源液晶電視因質(zhì)地輕薄、色彩艷麗、節(jié)能省電等突出優(yōu)勢，已經(jīng)被國際市場普遍視為今后液晶電視的升級換代產(chǎn)品。

從本周起，夏普在中國八大主要城市正式銷售的XS1A系列下的65V/52V的兩種新型號液晶電視，分別賣出12.999萬元（65英寸）和9.999萬元（52英寸）的天價。同樣是52英寸的全高清液晶電視，夏普液晶電視比國產(chǎn)品牌價格竟然高出十倍。為什么價格相差會有這么大呢？

大澤敏志解釋到，比起之前推出的液晶電視，夏普XS1A系列采用RGB-LED背光燈系統(tǒng)，在畫質(zhì)、音質(zhì)、設(shè)計以及環(huán)保等方面都有了一個質(zhì)的飛躍。XS1A系列也是夏普首次在中國市場推出的LED背光源液晶電視。

索尼某負(fù)責(zé)人表示，索尼本周三也會在中國市場推出52英寸的LED背光源液晶電視，搶占高端市場。

李明旭則聲稱，三星將會于今年年底在中國市場首次銷售52英寸LED背光源液晶電視。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所市場咨詢中心副主任陸刃波分析到，外資品牌兩年來在中國市場發(fā)動過多起價格戰(zhàn)之后，已經(jīng)使得液晶電視行業(yè)平均利潤越來越低，降價空間越來越小。目前外資品牌在中國市場已經(jīng)改變銷售策略，不再參與價格戰(zhàn)，而是推出在技術(shù)上領(lǐng)先于國產(chǎn)品牌兩三年時間的高端產(chǎn)品，以謀求更高的銷售利潤，LED背光源液晶電視正是外資品牌在華銷售策略開始轉(zhuǎn)型的代表產(chǎn)品。

絕大多數(shù)國產(chǎn)品牌還沒有掌握LED背光源這種高端技術(shù)，只有海信目前推出了42英寸的LED背光源液晶電視，在國產(chǎn)品牌陣營中頗顯孤獨(dú)。


(助編：xiaohu)