08年回顧：液晶大廠的報(bào)表都很難看

液晶電視市場(chǎng)好看不好吃。雖然2008年全球液晶電視總需求量仍交出近1億臺(tái)的成績(jī)，較2007年近8,000萬(wàn)臺(tái)的需求量成長(zhǎng)，但對(duì)品牌業(yè)者包括三星電子 (Samsung Electronics)、Sony、夏普(Sharp)、Panasonic等業(yè)者而言，受金融海嘯、消費(fèi)者縮減支出、液晶電視價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與跌價(jià)速度過(guò)大等因素沖擊，讓多數(shù)業(yè)者投入液晶電視銷售仍無(wú)法脫離虧損的窘境。且展望2009年，業(yè)者預(yù)估由于液晶電視市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)朝新興市場(chǎng)為主，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)情況持續(xù)，預(yù)估品牌業(yè)者欲脫離虧損情況恐仍不易。

三星電子日前表示，2008年第4季三星電子薄型電視出貨提升仍有相當(dāng)亮麗的表現(xiàn)呈現(xiàn)，僅管第4季全球薄型電視需求較第3季約成長(zhǎng)10%，但三星電子的液晶電視出貨卻有20%的出貨成長(zhǎng)成績(jī)交出。然而，三星電子的數(shù)字多媒體部門(mén)，2008年第4季2.41兆韓元的營(yíng)收仍較2008年第3季下滑近10%，而營(yíng)業(yè)利益則出現(xiàn)1,700億韓元的虧損，除與液晶電視價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)外，液晶監(jiān)視器、打印機(jī)等銷售疲軟，也同樣是讓其數(shù)字多媒體部門(mén)持續(xù)處在虧損局面主因。而三星電子數(shù)字多媒體部門(mén)，全年?duì)I業(yè)利益仍出現(xiàn)3,900億韓元的虧損。

除外，2008年第4季Sony的財(cái)報(bào)表表現(xiàn)也因液晶電視等電子產(chǎn)品銷售表現(xiàn)疲弱與日?qǐng)A走升等因素影響表現(xiàn)相當(dāng)難看，以日本會(huì)計(jì)年度計(jì)算，Sony在2008年已出現(xiàn)近2億美元營(yíng)業(yè)損失，預(yù)計(jì)2009年第1季虧損的幅度仍將擴(kuò)大。而Sony的虧損，與Bravia液晶電視銷售不如預(yù)期與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等因素同樣有關(guān)，其2008年第4季，在北美、日本當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的液晶電視銷售量能，都出現(xiàn)下滑的情況。

而對(duì)應(yīng)電視銷售量能不如預(yù)期，Sony與夏普合資，原訂在2010年3月量產(chǎn)的10代面板產(chǎn)線計(jì)劃，也將延后1年。

另外，Panasonic的表現(xiàn)也不甚理想，且因電視等產(chǎn)品銷售表現(xiàn)不彰，單2008年第4季~2009年第1季預(yù)估，其就將出現(xiàn)1,500億日?qǐng)A以上的營(yíng)業(yè)虧損，以日本會(huì)計(jì)年度計(jì)算，其并恐出現(xiàn)超過(guò)3,000億日?qǐng)A的虧損情況。

而外電報(bào)導(dǎo)也指出，夏普2008年度(2008年4月~2009年3月)也因液晶電視銷售不佳、面板需求疲弱等影響，恐出現(xiàn)上市以來(lái)首見(jiàn)虧損，營(yíng)業(yè)虧損金額并估計(jì)將超過(guò)100億日?qǐng)A。

樂(lè)金電子(LG Electronics)2008年第4季財(cái)報(bào)表現(xiàn)也相當(dāng)難看，由于手機(jī)、薄型電視與子公司LG Display出現(xiàn)虧損等拖累，讓其2008年第4季單季虧損6,713億韓元(約4.895億美元)，營(yíng)業(yè)虧損達(dá)3,098億韓元，其中負(fù)責(zé)薄型電視銷售的數(shù)字顯示部門(mén)(Digital Display)，2008年第4季營(yíng)業(yè)虧損則達(dá)139億韓元。

展望2009年，業(yè)者認(rèn)為，由于液晶電視需求成長(zhǎng)性趨緩，總量預(yù)估僅達(dá)1.2億臺(tái)的規(guī)模，僅較2008年有約15~20%的成長(zhǎng)性，然由于預(yù)估業(yè)者價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)情況持續(xù)，預(yù)估2009年多數(shù)電視業(yè)者恐仍難逃虧損的局面。

（編輯：曾聰）