電子閱讀器市場(chǎng)完成產(chǎn)業(yè)鏈整合

目前昂貴的價(jià)格一直是電子閱讀器普及應(yīng)用的一大門檻。有關(guān)專家表示，電子閱讀器的運(yùn)營(yíng)模式要解決的主要問(wèn)題是資源提供和閱讀收費(fèi)的關(guān)系。一方面，要有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合，有充足的內(nèi)容資源儲(chǔ)備；另一方面要設(shè)計(jì)出一種符合中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣和心理預(yù)期的收費(fèi)方式。國(guó)外版權(quán)保護(hù)體系與商業(yè)合作已經(jīng)成熟，但國(guó)內(nèi)的環(huán)境卻不一樣，即便蘋果的iTunes也遭遇水土不服。因此，像國(guó)外一樣通過(guò)版權(quán)合作，由消費(fèi)者買單的方式短期內(nèi)還難以落地中國(guó)。這也是亞馬遜染指中國(guó)市場(chǎng)不得不謹(jǐn)慎考慮的問(wèn)題。

目前以漢王科技為主的國(guó)內(nèi)廠商探索出的更加本土化的運(yùn)營(yíng)模式，預(yù)示著我國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)邁出了關(guān)鍵一步。漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建對(duì)記者表示，漢王首先通過(guò)多種渠道實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合，獲得優(yōu)質(zhì)而豐富的內(nèi)容資源。近期，漢王與上海、湖北等地傳媒集團(tuán)合作，展開了渠道和版權(quán)方面的深度合作。此外，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品獨(dú)家買斷版權(quán)也是其未來(lái)重點(diǎn)考慮的方向。

按照國(guó)家新聞出版署的統(tǒng)計(jì)，2007年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和相關(guān)增值產(chǎn)業(yè)超過(guò)1000億元，而2010年全球電子閱讀器市場(chǎng)規(guī)模約千億美元。劉迎建表示：“隨著電子書的迅速普及，這將成為最新一代的出版發(fā)行渠道，這樣廣告植入就成為可能。”

（編輯：曾聰）