中國(guó)PND市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁 去年增長(zhǎng)71.4%

根據(jù)中國(guó)ICT產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)賽迪顧問(CCID)發(fā)表的最新中國(guó)PND市場(chǎng)報(bào)告，2008年中國(guó)PND市場(chǎng)基本面發(fā)展良好，全年總銷售量達(dá)到164.5萬臺(tái)，較上一年度同期相較成長(zhǎng)71.4%；銷售金額為27.1億元人民幣，較上一年度成長(zhǎng)24.3%。

賽迪顧問表示，2008年主導(dǎo)中國(guó)市場(chǎng)的是4.3寸PND產(chǎn)品；在國(guó)內(nèi)液晶面板投資的帶動(dòng)下，PND用液晶模塊占產(chǎn)品總成本的比重逐漸下降，導(dǎo)致液晶屏幕不再是區(qū)分PND等級(jí)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，外形和功能的區(qū)分作用逐步顯現(xiàn)。該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2008年4.3寸PND占據(jù)總銷售量超過六成。

此外邊緣尺寸液晶面板開始沖擊PND市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。有了新科4.8寸GM-4810的成功，廠商開始將注意力放在大于4.3寸、小于7.0寸的產(chǎn)品上。主要原因在于消費(fèi)者對(duì)大于4.3寸的PND似乎更加認(rèn)可，因?yàn)槠聊怀叽鐗虼?，又不至于在駕駛中分散注意。

因此賽迪顧問預(yù)測(cè)，原本處于邊緣地帶的4.8寸、5.0寸、5.6寸產(chǎn)品將占據(jù)更多的市場(chǎng)，甚至?xí)纬膳c4.3寸分庭抗?fàn)幍木置?，PND液晶屏幕尺寸將再次升級(jí)。

以價(jià)格來看，PND銷售價(jià)格多集中在3,000元人民幣以下；中高階品牌如新科、Garmin、Mio的銷售價(jià)格集中在2,000~3,000人民幣之間；低階品牌如紐曼，則集中在1,600元人民幣以下。置于占據(jù)相當(dāng)比重的山寨機(jī)銷售價(jià)格則普遍低于1,000元人民幣。

賽迪顧問預(yù)測(cè)，2009年3.5寸PND將隨著液晶屏幕尺寸的升級(jí)出現(xiàn)大降價(jià)，而各線產(chǎn)品的整體價(jià)位仍將持續(xù)走低。該機(jī)構(gòu)指出，PND市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在中國(guó)PND市場(chǎng)資源調(diào)配最為關(guān)鍵的現(xiàn)階段，價(jià)格戰(zhàn)成為商家應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的犀利兵器，首當(dāng)其沖的是3.5寸產(chǎn)品。

在銷售通路方面，目前PND市場(chǎng)存在著多種B-C商務(wù)模式，主要銷售通路集中在傳統(tǒng)數(shù)字和汽車產(chǎn)品通路。而汽車通路則是2008年的亮點(diǎn)，產(chǎn)品主要透過4S店搭配銷售的方式，價(jià)格和利潤(rùn)平均水平高于IT通路。

賽迪顧問表示，在導(dǎo)航產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低和消費(fèi)者對(duì)導(dǎo)航產(chǎn)品逐步認(rèn)知的推動(dòng)下，中國(guó)導(dǎo)航市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步得到擴(kuò)大，勢(shì)必對(duì)現(xiàn)有通路提出新的要求，因而整合品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，改變PND市場(chǎng)品牌數(shù)量繁雜、質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀，規(guī)格市場(chǎng)朝向更加健康的方向發(fā)展。

2009 年中國(guó)PND市場(chǎng)的銷售通路將朝向3C與網(wǎng)絡(luò)商店傾斜，市場(chǎng)將展現(xiàn)更多成熟消費(fèi)性電子類產(chǎn)品的特點(diǎn)；賽迪顧問認(rèn)為，藉助年輕一代消費(fèi)群體將導(dǎo)航需求縱向普及下去，通路的整合和規(guī)格會(huì)造成IT賣場(chǎng)的一部份比例將被更為專門化、規(guī)?；?C占領(lǐng)，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物因?yàn)槠浔憷院蛢r(jià)格優(yōu)勢(shì)，將被時(shí)尚消費(fèi)群體更廣泛地接受和使用。

賽迪顧問并認(rèn)為，中國(guó)PND市場(chǎng)將演變?yōu)樾畔⒎?wù)商的舞臺(tái)。新興應(yīng)用的拓展正如火如荼的進(jìn)行中，如CMMB行動(dòng)電視、實(shí)時(shí)路況等功能已經(jīng)開始融入到PND產(chǎn)品中，并進(jìn)一步影響著消費(fèi)者的生活。

在豐富的選擇背后，無論是行動(dòng)電視背后的廣電業(yè)者還是實(shí)時(shí)路況背后的廠商，信息服務(wù)與PND產(chǎn)業(yè)的融入變得愈加緊密，成為無線網(wǎng)絡(luò)另一端不可忽視的力量。隨著GPRS技術(shù)的推廣，用戶交互和新需求的深入挖掘?qū)⒊蔀榭赡埽蚨畔⒎?wù)的發(fā)揮空間將越來越大，實(shí)現(xiàn)營(yíng)利模式的突破便指日可待。

綜上所述，2009年中國(guó)PND市場(chǎng)的變化將是全方位、多層面的。賽迪顧問預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)PND市場(chǎng)銷售量將達(dá)到214.2萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)30.2%的成長(zhǎng)率。

（編輯：曾聰）