09年FPD電視市場(chǎng)全面萎縮 中國成復(fù)活關(guān)鍵

4月7日消息，液晶面板廠商尤其是日本廠商所處的業(yè)務(wù)環(huán)境越來越來嚴(yán)峻。除受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，F(xiàn)PD電視市場(chǎng)出現(xiàn)停滯外，日元的強(qiáng)勁攀升更是讓日本廠商感到雪上加霜。

受益于韓元貶值的韓國廠商和在中國市場(chǎng)上已開始從“家電下鄉(xiāng)”中受惠的臺(tái)灣廠商，紛紛推進(jìn)能夠發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略。而日本廠商提出的則是“戒急用忍”的策略。

FPD電視市場(chǎng)首次萎縮

曾為FPD行業(yè)增長原動(dòng)力的FPD電視市場(chǎng)開始轉(zhuǎn)陰。美國DisplaySearch公司預(yù)計(jì)，2009年按金額計(jì)算的FPD電視市場(chǎng)規(guī)模為88億4000萬美元（2008年為107億4000萬美元）（圖1）。比上年減少18％，過去曾一路飆升的FPD電視市場(chǎng)將首次出現(xiàn)萎縮。

圖1：2009年，F(xiàn)PD電視市場(chǎng)規(guī)模首次萎縮所有方式的電視按金額計(jì)算的市場(chǎng)規(guī)模都萎縮。美國DisplaySearch于2009年1月29日舉行的“顯示器調(diào)查論壇”的演講資料。

DisplaySearch指出，F(xiàn)PD電視市場(chǎng)萎縮的原因有以下三點(diǎn)。（1）供貨量的增長突然急剎車，（2）在2008年的年底商戰(zhàn)中，各電視廠商都進(jìn)行了遠(yuǎn)超出原來降價(jià)水平的價(jià)格下調(diào)，（3）畫面尺寸大型化速度放緩，單價(jià)難以維持。

作為應(yīng)對(duì)（1）的對(duì)策，需要考慮即使不發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)、FPD電視市場(chǎng)也會(huì)趨于飽和的問題。在當(dāng)前FPD電視的中心市場(chǎng)——發(fā)達(dá)國家，F(xiàn)PD電視的普及率注1）已超過90％（圖2）。電視總供貨量的年增長率基本保持在約5％。FPD電視在普及率低的過去曾以每年50％以上的增長率增長，而現(xiàn)在根本無法指望仍能出現(xiàn)這樣的迅猛增長。今后的增長取決于中國等FPD電視尚未普及的新興市場(chǎng)國家。

（編輯：曾聰）