預(yù)測：09年電子書市場將呈倍數(shù)擴(kuò)張

雖大環(huán)境險(xiǎn)峻，但在市場瞬息萬變下，仍不乏有逆勢成長的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)崛起；市場研究機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research表示，其中電子書就是耀眼的案例之一。

電子書雖已推出多年，但銷售成績始終平平，然在全球最大網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜(Amazon)整合策略下，2008年該公司的電子書 Kindle發(fā)售1年后，拿下約50萬臺(tái)銷量佳績，彷若找到此市場的突破點(diǎn)，加上此種硬件搭配內(nèi)容服務(wù)的模式，已締造iPod的成功，因此Kindle或其所代表的電子書未來發(fā)展，可說被眾人高度期待。

綜觀2008年全球約100萬臺(tái)電子書銷量中，美國為最大市場，囊括近7成；當(dāng)中，Amazon的Kindle約接近50萬臺(tái)，Sony的PRS系列則累積約近23萬臺(tái)，可說是主導(dǎo)美國市場的兩大明星品牌。

根據(jù)DIGITIMES Research的研究，Kindle的成功在于整合通訊與內(nèi)容，讓消費(fèi)者可輕松透過電子書直接瀏覽與購買數(shù)字書籍，故即便Sony以消費(fèi)性電子明星之姿先一步進(jìn)入電子書市場，但卻被亞馬遜后來居上。

而歐洲市場中，買氣最高的國家則屬英國與法國，其余國家如西班牙、瑞士、荷蘭、德國、匈牙利等，均與臺(tái)廠或大陸廠商接洽并持續(xù)小量出貨中。而亞洲市場最主要的消費(fèi)國家則是大陸，當(dāng)中以漢王、南開津科等為主要銷售電子書品牌。

展望2009年，美國應(yīng)依舊為全球銷量最大電子書市場，關(guān)鍵在于亞馬遜整合模式的成熟，以及新進(jìn)入者如美國2大電信龍頭Verizon、AT&T，與全球最大實(shí)體書店零售商Barnes&Noble，在競爭白熱化下當(dāng)更能吸引消費(fèi)者買單。

歐洲市場方面也會(huì)繼續(xù)成長，值得關(guān)注的是亞馬遜是否將于2009進(jìn)軍英國市場。至于亞洲市場，除日本開始販賣富士通推出的彩色電子書FLEPia外，大陸仍為主要市場，當(dāng)中政府采購將是主要銷售力道之一。

2009下半年因友達(dá)與LG均陸續(xù)加入電子紙供貨商行列，逐漸打破元太獨(dú)占電子紙市場的局面，可望讓電子書售價(jià)下滑，在刺激銷量下，2009年全球電子書銷售量可望上看250萬臺(tái)、達(dá)到年成長率100~150%以上的佳績。

（編輯：曾聰）