平板產(chǎn)業(yè)鏈集體追逐：LED走向普及

從室外到室內(nèi)、從照明到顯示，LED已然成為革命性光源。

LED的學(xué)名是發(fā)光二極管，20世紀(jì)60年代誕生后，就被認(rèn)為是革命性的下一代應(yīng)用光源。不過(guò)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，LED由于成本高昂、大面積應(yīng)用技術(shù)無(wú)法突破，只是被應(yīng)用在包括手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦顯示屏等領(lǐng)域。

“隨著技術(shù)的突破與成本降低，LED應(yīng)用在平板顯示的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，將促使全球液晶廠積極進(jìn)行LED產(chǎn)業(yè)的垂直整合。”4月15日，三星電子天津彩電研發(fā)中心洪成杓常務(wù)對(duì)記者表示，LED作為背光源在小尺寸面板上早已采用，目前市場(chǎng)上越來(lái)越多筆記本電腦是使用LED背光源屏幕。“現(xiàn)在大尺寸液晶電視也開始采用LED，主要是通過(guò)側(cè)面發(fā)光解決了技術(shù)難題，使整個(gè)LED用量較之前少了三分之一，使成本可以降下來(lái)。”

而為讓LED電視事業(yè)進(jìn)一步激活市場(chǎng)，三星趕在五一假期前一口氣在京發(fā)布了3大系列共9款的LED新品電視，覆蓋40英寸、46英寸和55英寸高端平板電視市場(chǎng)。

“三星電子將今年液晶電視的全球市場(chǎng)占有率目標(biāo)往上修正為25%，高于去年的20%，并全力搶占LED電視的新市場(chǎng)，以期望在全球經(jīng)濟(jì)衰退的環(huán)境下透過(guò)新材料的應(yīng)用、新產(chǎn)品的推出保持利潤(rùn)率。”三星電子映像顯示器事業(yè)部亞洲營(yíng)銷部部長(zhǎng)金光鎮(zhèn)表示，盡管全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)動(dòng)蕩，但不景氣的外部環(huán)境更推動(dòng)了消費(fèi)者家居環(huán)境下的娛樂(lè)需求，一季度市場(chǎng)對(duì)平板電視的需求已明顯回升。

市調(diào)公司DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，身為全球液晶電視制造龍頭的三星，去年售出2100萬(wàn)臺(tái)液晶電視。“LED屏幕儼然已經(jīng)從室外走向室內(nèi)、從租賃市場(chǎng)走入了家庭消費(fèi)市場(chǎng)，新的商機(jī)必將引來(lái)平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈更多的競(jìng)爭(zhēng)參與者。”金光鎮(zhèn)說(shuō)。

　　節(jié)能環(huán)保新魅惑

“三星最新發(fā)布的LED電視均采用量產(chǎn)的側(cè)面發(fā)光LED液晶電視面板，該系列面板厚度僅10.8mm，尺寸有40、46和55英寸三種。”洪成杓透露，為做大LED液晶電視，三星正積極對(duì)LED產(chǎn)業(yè)進(jìn)行垂直整合，三星電子與旗下的三星電鍍機(jī)件合資成立三星LED公司，新公司已在4月開始運(yùn)營(yíng)。

“輕薄液晶電視的需求正在快速上升，因?yàn)長(zhǎng)ED比CCFL(冷陰極熒光燈)更適合做出超薄電視面板，同時(shí)功耗降低40%，壽命則延長(zhǎng)一倍。三星正在推廣超薄LED液晶電視，并將成為這方面的領(lǐng)導(dǎo)廠商。”洪成杓表示，目前三星采用的LED液晶面板均來(lái)自韓國(guó)原產(chǎn)，但已有相當(dāng)部分的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品測(cè)試是在三星電子天津彩電研發(fā)中心完成的，未來(lái)將推動(dòng)LED液晶面板后端模組在天津三星電子顯示器公司的國(guó)產(chǎn)化。

洪成杓強(qiáng)調(diào)，LED光源不僅使電視厚度和重量均大幅度減少，并且節(jié)電40%，同時(shí)還擁有更高的可靠性和穩(wěn)定性。在發(fā)光壽命方面，不同CCFL的額定使用壽命(半亮)在8000-100000小時(shí)之間，而LED則可以達(dá)到CCFL的兩倍左右。LED電視的使用壽命可達(dá)10萬(wàn)小時(shí)，如果按每天開機(jī)5小時(shí)計(jì)算，一臺(tái)LED電視可以使用將近55年。

金光鎮(zhèn)則表示，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategies-Unlimited的數(shù)據(jù)，LED世界市場(chǎng)規(guī)模將有望在今年達(dá)到52億美元，到2013年可能達(dá)到127億美元。“為此，海外競(jìng)爭(zhēng)公司紛紛通過(guò)M&A(合并與并購(gòu))、聯(lián)手等方式將LED產(chǎn)業(yè)向縱向一體化發(fā)展，并進(jìn)行大規(guī)模投資，三星也計(jì)劃將LED作為三星新的未來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力。”

“伴隨生產(chǎn)線的不斷升級(jí)，未來(lái)液晶面板的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將面臨原材料、制程工藝、物流運(yùn)輸?shù)戎T多物理瓶頸，通過(guò)提升規(guī)模降低面板成本的路會(huì)走到盡頭。新材料、新工藝、新應(yīng)用、新體驗(yàn)上的布局，是面板廠現(xiàn)在加緊做的事情。”4月24日，友達(dá)光電總經(jīng)理陳來(lái)助對(duì)記者表示，友達(dá)2009年筆記本面板出貨將有高達(dá)80%采用LED背光源，預(yù)期到2010年會(huì)達(dá)到100%。

“到2010年將有三成的液晶電視采用LED背光源，逐步取代業(yè)界普遍使用的冷陰極管光源(CCFL)。”陳來(lái)助認(rèn)為L(zhǎng)ED電視或成為友達(dá)下一波趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的好機(jī)會(huì)。

群雄逐鹿LED產(chǎn)業(yè)

“據(jù)了解，除三星、索尼、夏普、LG等日韓廠商外，國(guó)內(nèi)海信、海爾、康佳、TCL、長(zhǎng)虹等廠商也都有大屏LED電視新品上市。”陳來(lái)助指出，如果說(shuō)日韓廠商起了引領(lǐng)市場(chǎng)作用，那么國(guó)內(nèi)家電及消費(fèi)電子廠商的進(jìn)入，無(wú)疑給LED產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)起到實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)作用。

海信電器總經(jīng)理劉洪新4月23日對(duì)記者表示，LED液晶電視TLM42T08GP已成功上市，LED電視將是海信今年銷售的重要熱點(diǎn)。海信2005年起就著手LED技術(shù)研發(fā)，目前已經(jīng)建立一條LED模組生產(chǎn)線。

而康佳近日也全面投入LED生產(chǎn)研發(fā)。一個(gè)專門負(fù)責(zé)LED技術(shù)研究的博士后工作站和兩個(gè)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)已在康佳研究院建成，而LED背光源的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)線也于09年初在昆山奠基。此外，清華同方也表示將募資20億元重點(diǎn)投入LED。一時(shí)間2009年LED平板顯示成了群雄逐鹿的戰(zhàn)場(chǎng)。

對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，三星彩電中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)晉淵鐸表示：“全球平板電視的市場(chǎng)已轉(zhuǎn)移到更高品質(zhì)的LED電視，三星不會(huì)把自己禁錮在單純的價(jià)格、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上，而是要打造全新的平板顯示應(yīng)用和體驗(yàn)市場(chǎng)。”他預(yù)期今年全球LED電視的需求將達(dá)到300-800萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)兩年內(nèi)隨著成本的下降，LED電視份額將迅速增長(zhǎng)。

“憑借LED電視自身的性能，以及消費(fèi)者對(duì)其不斷認(rèn)可，LED電視將成為未來(lái)電視發(fā)展的新方向。因此無(wú)論是國(guó)內(nèi)廠商還是合資品牌，都在大力發(fā)展LED產(chǎn)品。”工業(yè)和信息化部電子科技集團(tuán)第三研究所高級(jí)工程師劉全恩認(rèn)為，LED時(shí)代將很快來(lái)臨，2009年也是LED普及最為關(guān)鍵的一年。

記者調(diào)查了解到，目前我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)的情況是：上游生產(chǎn)企業(yè)主要有深圳方大、上海藍(lán)光、江西聯(lián)創(chuàng)等，中游生產(chǎn)企業(yè)主要有深圳量子、河北鑫谷、杭州創(chuàng)元等，下游生產(chǎn)企業(yè)主要有廈門華聯(lián)、佛山光電等。雖然科技部也已批準(zhǔn)將在上海、大連、南昌、廈門、深圳5地建立LED產(chǎn)業(yè)化基地，但這其中大部分是作半導(dǎo)體照明之用。

“不過(guò)終端家電廠商已經(jīng)敏銳意識(shí)到LED市場(chǎng)的巨大機(jī)會(huì)，近來(lái)重點(diǎn)投入LED平板顯示的資金越來(lái)越多。”劉全恩表示，發(fā)光二極管(LED)的生產(chǎn)迅速發(fā)展，將推動(dòng)我國(guó)TFT-LCD組裝生產(chǎn)設(shè)備以及半導(dǎo)體后封裝設(shè)備需求的增長(zhǎng)。同時(shí)我國(guó)LED的光刻設(shè)備、清洗設(shè)備和后封裝生產(chǎn)線關(guān)鍵設(shè)備已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化，2009年在政策扶持下將得到較大的發(fā)展。[!--empirenews.page--]

爆發(fā)前夜的爭(zhēng)議

“LED背光模組和目前液晶電視普遍使用的CCFL背光模組價(jià)差由2007年的2-2.5倍縮小到現(xiàn)在約1-1.5倍。”洪成杓承認(rèn)價(jià)格和市場(chǎng)認(rèn)知度還是阻礙LED電視普及的因素。特別是對(duì)于LEDTV的概念，仍有七成多消費(fèi)者對(duì)LED液晶電視存在誤解，誤把面板、芯片、外觀當(dāng)作LEDTV的革新之處，僅28%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到LEDTV是在液晶面板背光燈方面有所突破。

“盡管價(jià)格已大幅壓低，但LED電視仍屬高單價(jià)產(chǎn)品，市場(chǎng)接受度與品牌辨識(shí)度有待考驗(yàn)。”iSuppli資深分析師顧文軍指出，目前采用白光應(yīng)用的LED與CCFL的成本價(jià)差約在100-150美元，終端銷售價(jià)差約300-500美元，使得LED電視單價(jià)仍高于一般液晶電視2倍以上，市場(chǎng)接受度有待考驗(yàn)。

此外，顧文軍認(rèn)為除價(jià)格差異外，品牌也是決定LED電視銷售的關(guān)鍵因素。肯花費(fèi)2-3倍價(jià)錢購(gòu)買LED電視的消費(fèi)者通常有特定的品牌偏好，主要是傾向三星、索尼等日韓一線品牌大廠，對(duì)于二、三線品牌以及國(guó)內(nèi)諸多彩電品牌，恐怕大尺寸LED電視的路并不好走。