DisplaySearch：09年液晶電視出貨將超出預(yù)想

根據(jù)DisplaySearch的觀察，2009年第一季已開發(fā)國家液晶電視的銷售表現(xiàn)比預(yù)期理想，加上中國大陸地區(qū)，由于政府推出許多政策加強(qiáng)消費(fèi)，使得2009年的電視需求較預(yù)期增加。盡管2009年全球電視銷售可能會(huì)較2008年稍稍下降，出貨量接近2億臺(tái)，但液晶電視仍然持續(xù)增長。

DisplaySearch將2009年全球液晶電視出貨量從1億2,000萬臺(tái)上修至1億2,700萬臺(tái)；同時(shí)液晶電視以極快的速度搶攻傳統(tǒng)映像管電視的市場，全球電視市場也會(huì)快速地轉(zhuǎn)換成平板電視。不過該機(jī)構(gòu)也預(yù)測2009年液晶電視出貨金額將較去年下滑6%，主要是因?yàn)槭艿絻r(jià)格下滑影響，以及零售銷售通路不斷的往大眾型商場如沃爾瑪(Walmart)等移動(dòng)。

另一方面，DisplaySearch預(yù)期液晶電視的平均銷售價(jià)格將比先前預(yù)測的下降速度緩慢，主要是由于高階機(jī)種的快速增長，如120/240Hz與采用LED背光電視機(jī)種等。以下摘要DisplaySearch部分第二季全球電視出貨及預(yù)測報(bào)告內(nèi)容：

液晶電視(LCD TVs)

2009年初液晶電視在已開發(fā)區(qū)域市場有強(qiáng)大的增長，而新興區(qū)域市場在液晶電視取代傳統(tǒng)映像管電視的轉(zhuǎn)換也比預(yù)期快，因此DisplaySearch上修2009 液晶電視出貨量從1億2,000萬臺(tái)增長到1億2,070萬臺(tái)，預(yù)計(jì)較2008年增長21%，并占全球電視出貨量的63%。

DisplaySearch也將2009年液晶電視出貨金額從上一季預(yù)計(jì)的660億美元，上修到760億美元；同時(shí)由于自今年4月份以來液晶面板價(jià)格持續(xù)上升，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為2009下半年的終端市場銷售價(jià)格下降的速度也將變慢。

不過關(guān)于面板價(jià)格上升使得終端售價(jià)下降速度趨緩對(duì)市場影響，DisplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)Paul Gagnon指出，這對(duì)全球液晶電視出貨營收而言無疑是個(gè)好消息，但不可否認(rèn)的是這將影響到成熟區(qū)域市場的需求，可以感受到北美市場的消費(fèi)者對(duì)促銷活動(dòng)與產(chǎn)品價(jià)格越來越敏感。對(duì)于新興市場而言，Paul指出以目前的價(jià)格水平來看，新興市場依然有一定的增長機(jī)會(huì)，因此價(jià)格下降速度趨緩對(duì)于需求不至于產(chǎn)生太大的沖擊。

在中國市場方面，DisplaySearch認(rèn)為中國政府家電下鄉(xiāng)政策，將能刺激鄉(xiāng)村消費(fèi)者更快地以液晶電視替換傳統(tǒng)映像管電視，因此上調(diào)2009年中國液晶電視出貨量從原先預(yù)測的1,880萬臺(tái)增長到2,360萬臺(tái)。

DisplaySearch指出，全球電視需求在經(jīng)歷過2008年第四季如同災(zāi)難般的沖擊之后，面對(duì)未來不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)情況，因此調(diào)低了對(duì)全球液晶電視出貨預(yù)測。不過目前電視市場有回溫的跡象，因此該機(jī)構(gòu)上修預(yù)測數(shù)字以貼近市場發(fā)展。

2009年第二季對(duì)2009-2013全球液晶電視出貨預(yù)測數(shù)字調(diào)整
（來源：Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report）

DisplaySearch目前也同時(shí)研究120Hz 與240Hz倍頻液晶電視在2009年的出貨預(yù)測。該機(jī)構(gòu)全球電視市場研究副總Hisakazu Torii指出，對(duì)液晶電視制造商而言，轉(zhuǎn)移并制造采用高倍頻技術(shù)電視以提高產(chǎn)品價(jià)值非常重要，估計(jì)120Hz與240Hz倍頻技術(shù)將快速應(yīng)用于液晶電視。

Torii預(yù)計(jì)，2009年120Hz液晶電視出貨金額將占全球液晶電視出貨總金額的29%，而240Hz液晶電視將占5%；到了2013年，120Hz液晶電視出貨金額占全球液晶電視出貨總金額的比重將增長到31%，而240Hz液晶電視將超過20%。

2008年Q4~2013年全球30吋及以上尺寸液晶電視按不同倍頻技術(shù)出貨金額比例
（來源：Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report）

等離子電視(Plasma TVs)

等離子電視在經(jīng)歷2008年28%的強(qiáng)勁增長之后，DisplaySearch預(yù)測2009年等離子電視出貨量將達(dá)1,400萬臺(tái)，較2008年下滑2%。此結(jié)果比先前預(yù)測稍微小一點(diǎn)，主要是由于消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)衰退期間，面對(duì)價(jià)格上漲的壓力之下，較偏愛40吋以下的液晶電視產(chǎn)品。不過等離子電視1080p的市場滲透率持續(xù)上升，預(yù)計(jì)在2009年1080p的滲透率將達(dá)32%，并且在2010年快速增長到50%，而在2013年達(dá)到80%。

由于經(jīng)濟(jì)衰退與失業(yè)率增加，DisplaySearch預(yù)測2009年全球電視出貨量將達(dá)2億40萬臺(tái)，較去年小幅下滑3%，也是首次出現(xiàn)負(fù)增長情況。不過全球市場有復(fù)蘇跡象，因此這應(yīng)該短暫現(xiàn)象，同時(shí)數(shù)字電視將帶動(dòng)新市場機(jī)會(huì)。 （編輯：于占濤）