景氣烏云未散　第一季度全球電視出貨量價格一起跌

5月26日消息，根據(jù)DisplaySearch最新發(fā)表的全球電視出貨報告，由于景氣衰退的烏云仍然壟罩著全球滯留不去，2009年第一季度全球電視出貨量較上一季下降25%，為4,330萬臺，較去年同期下降6%。全球電視出貨總金額下降較多，較去年同期下降12%，達221億美元，平均售價較去年同期亦下跌6%，而造成價格下跌的主要因素是由于零售商和品牌商試圖以較低的價格維持消費者的購物意愿。DisplaySearch表示，2009年第一季度全球電視出貨量的統(tǒng)計結(jié)果與預期相當接近，但值得注意的是，液晶電視(LCD TV)的統(tǒng)計結(jié)果比預期的還要高，主要是因為中國與北美的電視市場的成長依然表現(xiàn)強勁。

2009年第一季度全球平面電視占總體電視出貨量的市占率，雖然從2008年第四季度的66%成長到68%，但液晶電視平均售價卻越來越低。2009年第一季度液晶電視的平均售價較去年同期所下滑的幅度，比2008年第四季度的耶誕假期較去年同期的耶誕假期所下滑的幅度還要多。這表示市場必須靠壓低價格來維持消費者購買電視的意愿。

液晶電視在2009年第一季度中，出貨量占總體電視出貨量的比例，從2008年第四季度的58% 上升到 62%，較去年同期成長27%，達到2千670 萬臺，是所有電視種類中唯一還能拓展市占率的技術(shù)種類。在液晶電視市場價格不斷下跌的壓力之下，全球液晶電視出貨總金額首度呈現(xiàn)下滑的現(xiàn)象，較去年同期下跌1%。

另外，電漿電視出貨數(shù)量占全球總體電視出貨量的6%，出貨金額占11%。電漿電視出貨量雖較去年同期增加1%，達280萬臺，但出貨金額較去年同期下滑26%。

以區(qū)域市場來看，中國仍然是全球電視出貨量最大的區(qū)域市場，2008年第四季度中國電視出貨量占全球電視出貨總量的19.1%，2009年第一季度上升到21.3%，這都歸功于中國液晶電視的大幅成長，統(tǒng)計結(jié)果并顯示出中國地區(qū)液晶電視出貨量是全球唯一呈現(xiàn)正成長的地區(qū)。

DisplaySearch指出，自從中國開始實施“家電下鄉(xiāng)”補助計劃，大陸地區(qū)的液晶電視出貨量從2008年第四季度便快速增加，足以抵消部份地區(qū)傳統(tǒng)映像管電視出貨量的下滑。

至于北美一向是液晶電視出貨總金額最多的國家，2009年第一季度北美地區(qū)的電視出貨金額占全球出貨總金額27%，主要是因為北美地區(qū)的大尺寸液晶電視與電漿電視出貨量比其它地區(qū)的出貨量還要大且種類繁多。

由于消費者的消費預算有限，使得電視銷售不得不持續(xù)維持具有吸引力的價格，部份熱門電視尺寸能維持強勁的出貨成長結(jié)果其實并不意外。32寸液晶電視仍是最熱門的購買電視的尺寸，幾乎占所有液晶電視出貨的38%。

但40寸液晶電視出貨較2008年第四季度微幅下跌0.5%。從電視種類來看，1,080p高階液晶電視在2009年第一季度的出貨量增加1%，占全球電視總量的21.7%。下表一顯示全球電視按不同應用技術(shù)出貨量, 出貨量市占率與成長率。

表一　2009年第一季全球電視按不同應用技術(shù)出貨量、出貨量市占率與成長率(單位：千臺)
（來源：DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report）

從品牌廠商電視出貨金額來看，Samsung已經(jīng)連續(xù)第13次取得冠軍，出貨金額市占率維持在22%左右，同時出貨市占率依然維持冠軍寶座。LGD電視出貨金額在本季超越Sony成為第二名，較上一季度上升2%，達到13%，并且在前五大品牌之中，是唯一維持正向年成長率的品牌商，出貨量較去年同期成長14%。

Sony的電視出貨金額在本季掉到第三名，接著是Sharp和Panasonic。值得注意的是，Philips的液晶電視出貨總金額首次跌出前5大排名，取而代之的Toshiba目前在液晶電視出貨總金額排名第五，在日本液晶電視出貨量排名第二，且在北美及西歐排名第五。

表二　2009年第一季全球前五大品牌電視出貨金額市占率、排名與成長率
（來源：DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report）

（編輯：曾聰）