景氣烏云未散　第一季度全球電視出貨量?jī)r(jià)格一起跌

5月26日消息，根據(jù)DisplaySearch最新發(fā)表的全球電視出貨報(bào)告，由于景氣衰退的烏云仍然壟罩著全球滯留不去，2009年第一季度全球電視出貨量較上一季下降25%，為4,330萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下降6%。全球電視出貨總金額下降較多，較去年同期下降12%，達(dá)221億美元，平均售價(jià)較去年同期亦下跌6%，而造成價(jià)格下跌的主要因素是由于零售商和品牌商試圖以較低的價(jià)格維持消費(fèi)者的購(gòu)物意愿。DisplaySearch表示，2009年第一季度全球電視出貨量的統(tǒng)計(jì)結(jié)果與預(yù)期相當(dāng)接近，但值得注意的是，液晶電視(LCD TV)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果比預(yù)期的還要高，主要是因?yàn)橹袊?guó)與北美的電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁。

2009年第一季度全球平面電視占總體電視出貨量的市占率，雖然從2008年第四季度的66%成長(zhǎng)到68%，但液晶電視平均售價(jià)卻越來(lái)越低。2009年第一季度液晶電視的平均售價(jià)較去年同期所下滑的幅度，比2008年第四季度的耶誕假期較去年同期的耶誕假期所下滑的幅度還要多。這表示市場(chǎng)必須靠壓低價(jià)格來(lái)維持消費(fèi)者購(gòu)買電視的意愿。

液晶電視在2009年第一季度中，出貨量占總體電視出貨量的比例，從2008年第四季度的58% 上升到 62%，較去年同期成長(zhǎng)27%，達(dá)到2千670 萬(wàn)臺(tái)，是所有電視種類中唯一還能拓展市占率的技術(shù)種類。在液晶電視市場(chǎng)價(jià)格不斷下跌的壓力之下，全球液晶電視出貨總金額首度呈現(xiàn)下滑的現(xiàn)象，較去年同期下跌1%。

另外，電漿電視出貨數(shù)量占全球總體電視出貨量的6%，出貨金額占11%。電漿電視出貨量雖較去年同期增加1%，達(dá)280萬(wàn)臺(tái)，但出貨金額較去年同期下滑26%。

以區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)仍然是全球電視出貨量最大的區(qū)域市場(chǎng)，2008年第四季度中國(guó)電視出貨量占全球電視出貨總量的19.1%，2009年第一季度上升到21.3%，這都?xì)w功于中國(guó)液晶電視的大幅成長(zhǎng)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果并顯示出中國(guó)地區(qū)液晶電視出貨量是全球唯一呈現(xiàn)正成長(zhǎng)的地區(qū)。

DisplaySearch指出，自從中國(guó)開始實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)助計(jì)劃，大陸地區(qū)的液晶電視出貨量從2008年第四季度便快速增加，足以抵消部份地區(qū)傳統(tǒng)映像管電視出貨量的下滑。

至于北美一向是液晶電視出貨總金額最多的國(guó)家，2009年第一季度北美地區(qū)的電視出貨金額占全球出貨總金額27%，主要是因?yàn)楸泵赖貐^(qū)的大尺寸液晶電視與電漿電視出貨量比其它地區(qū)的出貨量還要大且種類繁多。

由于消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)算有限，使得電視銷售不得不持續(xù)維持具有吸引力的價(jià)格，部份熱門電視尺寸能維持強(qiáng)勁的出貨成長(zhǎng)結(jié)果其實(shí)并不意外。32寸液晶電視仍是最熱門的購(gòu)買電視的尺寸，幾乎占所有液晶電視出貨的38%。

但40寸液晶電視出貨較2008年第四季度微幅下跌0.5%。從電視種類來(lái)看，1,080p高階液晶電視在2009年第一季度的出貨量增加1%，占全球電視總量的21.7%。下表一顯示全球電視按不同應(yīng)用技術(shù)出貨量, 出貨量市占率與成長(zhǎng)率。

表一　2009年第一季全球電視按不同應(yīng)用技術(shù)出貨量、出貨量市占率與成長(zhǎng)率(單位：千臺(tái))
（來(lái)源：DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report）

從品牌廠商電視出貨金額來(lái)看，Samsung已經(jīng)連續(xù)第13次取得冠軍，出貨金額市占率維持在22%左右，同時(shí)出貨市占率依然維持冠軍寶座。LGD電視出貨金額在本季超越Sony成為第二名，較上一季度上升2%，達(dá)到13%，并且在前五大品牌之中，是唯一維持正向年成長(zhǎng)率的品牌商，出貨量較去年同期成長(zhǎng)14%。

Sony的電視出貨金額在本季掉到第三名，接著是Sharp和Panasonic。值得注意的是，Philips的液晶電視出貨總金額首次跌出前5大排名，取而代之的Toshiba目前在液晶電視出貨總金額排名第五，在日本液晶電視出貨量排名第二，且在北美及西歐排名第五。

表二　2009年第一季全球前五大品牌電視出貨金額市占率、排名與成長(zhǎng)率
（來(lái)源：DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report）

（編輯：曾聰）