日本LED照明燈具熱戰(zhàn) 夏普挑起東芝參與

日本燈泡型LED照明的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。點(diǎn)燃導(dǎo)火索的是夏普。2009年6月，夏普發(fā)布的新產(chǎn)品將產(chǎn)品價(jià)格點(diǎn)在了市場(chǎng)價(jià)格的大約一半左右，相當(dāng)于40W白熾燈的產(chǎn)品定價(jià)為約3900日元，相當(dāng)于60W白熾燈的產(chǎn)品定價(jià)為約4000日元?！鞍谉霟裘?00日元壽命為1000小時(shí)，因此推算壽命4萬(wàn)小時(shí)的LED燈泡價(jià)格為4000日元”(夏普)。為使單位時(shí)間的價(jià)格與白熾燈相同，夏普削減了LED、電源的部件和材料成本。本著“不分公司內(nèi)外，選擇合適材料”的方針，夏普就連核心部件的LED套件都是外部采購(gòu)的，而非自主生產(chǎn)。

LED套件的性能提高也為削減成本做出了貢獻(xiàn)。小型化及散熱設(shè)計(jì)比以前更容易實(shí)現(xiàn)，也更容易在燈泡型這樣的狹小空間內(nèi)封裝。但是，價(jià)格減半后，成本并未降低到足以獲得豐厚的利潤(rùn)的程度。所以夏普此舉是推出戰(zhàn)略性價(jià)格，以便在家用LED照明這一新市場(chǎng)上獲取份額。正如所料，新產(chǎn)品備受歡迎，為了確保供貨數(shù)量甚至推遲了上市時(shí)間。

為對(duì)抗夏普，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也紛紛采取行動(dòng)。東芝照明技術(shù)于2009年7月追加了耗電量為6.9W和4.1W的LED燈泡共計(jì)4種產(chǎn)品。晝白色產(chǎn)品的綜合效率為82lm/W，“屬業(yè)內(nèi)最高”(該公司)，6.9W產(chǎn)品定價(jià)5460日元，4.1W產(chǎn)品定價(jià)5250日元，是現(xiàn)有產(chǎn)品的大約一半。市場(chǎng)的實(shí)際售價(jià)在4000日元以下。同年4月剛剛涉足燈泡型LED市場(chǎng)的Ecorica在上市后3個(gè)月內(nèi)，將產(chǎn)品售價(jià)由7200日元下調(diào)為3780日元。愛(ài)麗思?xì)W雅瑪也于同年6月中旬以3980日元起價(jià)的價(jià)格涉足市場(chǎng)。

盡管處于“成本核算方面非常嚴(yán)峻”(東芝照明技術(shù))的困境，但各公司仍在擴(kuò)大低價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)，這是因?yàn)樵谠撌袌?chǎng)上，先者為王的觀點(diǎn)根深蒂固。預(yù)計(jì)以長(zhǎng)壽命為特點(diǎn)的LED照明在普及以后將不會(huì)有太大的更換需求，所以LED照明市場(chǎng)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始。

(編輯：夾心)