日企進(jìn)軍LED照明市場(chǎng) 中國(guó)企業(yè)如何虎口奪食

LED即發(fā)光二極管（Light Emitting Diode），是一種固態(tài)的半導(dǎo)體器件，它可以直接把電轉(zhuǎn)化為光。LED光源燈具擁有體積小、耗電量低、使用壽命長(zhǎng)、無(wú)毒環(huán)保等諸多優(yōu)點(diǎn)，這些特征決定了它是取代傳統(tǒng)白熾燈的新一代最理想光源。

　　近年來(lái)照明用LED技術(shù)迅速發(fā)展，并已開(kāi)始大量應(yīng)用于城市景觀照明、道路照明及家居照明，LED照明企業(yè)也不斷增多，行業(yè)年產(chǎn)值迅速膨脹，成為各國(guó)振興經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。中國(guó)的“十城萬(wàn)盞”，美國(guó)及歐洲的固態(tài)照明計(jì)劃等，都是將LED照明產(chǎn)業(yè)納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的國(guó)家級(jí)規(guī)劃，可見(jiàn)各國(guó)對(duì)LED產(chǎn)業(yè)的重視。

　　目前，LED照明產(chǎn)品已經(jīng)逐步從室外裝飾、照明發(fā)展到家用照明領(lǐng)域。各種家用LED燈泡開(kāi)始陸續(xù)上市，雖然LED燈泡與傳統(tǒng)白熾燈泡或T5節(jié)能燈相比價(jià)格仍偏貴，但隨著進(jìn)入LED家用照明領(lǐng)域的企業(yè)不斷增多及LED技術(shù)的進(jìn)一步成熟，LED照明燈泡的家用普及步伐在09年開(kāi)始勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步加速。

　　日本6大照明廠商大舉進(jìn)軍LED照明市場(chǎng)

　　進(jìn)入2009年以后，LED燈泡相繼上市，歐美日系照明大廠紛紛推出LED照明新品，特別是日本，幾個(gè)月內(nèi)，松下、東芝等6大照明巨頭紛紛宣布進(jìn)入LED照明領(lǐng)域，上市LED照明燈泡，這標(biāo)志著日本大型照明廠商全部推出了LED照明產(chǎn)品。

　　夏普2009年6月宣布向市場(chǎng)投放價(jià)格近原來(lái)一半的燈泡式LED燈，已經(jīng)推出led燈泡的東芝照明隨即降低了產(chǎn)品價(jià)格，與夏普形成了對(duì)抗之勢(shì)，緊接著8月NEC照明發(fā)布產(chǎn)品（9月24日上市），9月三菱電機(jī)歐司朗發(fā)布產(chǎn)品（9月21日上市），松下發(fā)布產(chǎn)品（10月21日上市），同時(shí)日立近日也宣布將上市可替代白熾燈安裝在E26型燈口使用的LED燈泡。至此，日本國(guó)內(nèi)的主要照明廠商全部聚齊。在燈泡式LED燈市場(chǎng)上，廠商間的激烈競(jìng)爭(zhēng)由此開(kāi)始。

　　日本6大照明巨頭紛紛進(jìn)軍LED，讓日本距離LED照明普及又進(jìn)了一步。然而，日系照明企業(yè)大舉發(fā)布LED燈泡，受影響的不僅僅是日本本土，美國(guó)、歐洲、東南亞甚至是中國(guó)都將受到這一波LED大潮的沖擊，再加上CREE、歐司朗、飛利浦、日亞及首爾半導(dǎo)體等傳統(tǒng)LED國(guó)際巨頭的推動(dòng)及各國(guó)政府的大力支持，全球即將迎來(lái)一輪LED家用照明普及高潮。

　　企業(yè)推政府拉 LED照明將迎普及高潮

　　為了推動(dòng)固態(tài)照明的發(fā)展，日本政府制定了“21世紀(jì)照明計(jì)劃”，并宣布將在2012年停止生產(chǎn)白熾燈泡，預(yù)計(jì)在明年第一季修正能原法案實(shí)施之前，許多公共場(chǎng)所就會(huì)開(kāi)始采用LED照明。歐美及其它亞洲地區(qū)也會(huì)開(kāi)始加速推廣使用LED照明燈炮，用以取代傳統(tǒng)的白熾燈泡。歐盟已經(jīng)在9月1日正式停止生產(chǎn)和進(jìn)口100瓦以上的白熾燈，同時(shí)其他功率白熾燈的生產(chǎn)和銷(xiāo)售也將逐步停止，至2012年，歐盟將以節(jié)能燈、鹵素?zé)襞莺蚅ED燈來(lái)代替白熾燈成為歐洲居民的主要照明燈。同時(shí)，歐盟還推出旨在推廣LED照明的“彩虹計(jì)劃”，該計(jì)劃對(duì)相關(guān)科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行資金補(bǔ)助。在這些措施的推動(dòng)下，歐洲LED照明市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

　　美國(guó)更是重視LED及OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。早在2000年美國(guó)能源部就開(kāi)始大力推動(dòng)研發(fā)固態(tài)照明技術(shù)研究，投入了其他國(guó)家無(wú)法比擬的時(shí)間、資金、人力和機(jī)構(gòu)等用于支持LED項(xiàng)目的研發(fā)，并取得了巨大成就。

　　與歐美日相比，中國(guó)在推動(dòng)LED照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上一點(diǎn)也不勢(shì)弱。09年初，中國(guó)科技部推出“十城萬(wàn)盞”半導(dǎo)體照明應(yīng)用示范城市方案，該計(jì)劃涵蓋北京、上海、深圳、武漢等21個(gè)國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市。“十城萬(wàn)盞”從規(guī)模和力度上可以同美國(guó)的“固態(tài)照明計(jì)劃”、歐盟的“彩虹計(jì)劃”和日本的“21世紀(jì)照明計(jì)劃”相提并論。

　　由于政府的大力支持，LED照明市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Citigroup調(diào)查，2008年全球LED照明市場(chǎng)規(guī)模約4.57億美元，預(yù)計(jì)到2015年全球LED照明市場(chǎng)規(guī)模，將增長(zhǎng)到50億美元以上。中國(guó)2010年國(guó)內(nèi)LED照明及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也將超過(guò)1000億元。

　　中國(guó)LED企業(yè)的生存發(fā)展之道

　　面對(duì)歐美日LED巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)LED企業(yè)已經(jīng)感覺(jué)到了壓力的迫切。然而，基于LED照明產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、技術(shù)性強(qiáng)、應(yīng)用面廣的產(chǎn)品特性，當(dāng)今乃至于未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)期之內(nèi)，LED照明企業(yè)將各自堅(jiān)守各自的生存發(fā)展之道，形成以下四個(gè)類(lèi)別的品牌企業(yè)長(zhǎng)期共存的局面。一句話(huà)總結(jié)就是：國(guó)際品牌做高端，全國(guó)品牌做渠道，區(qū)域品牌做服務(wù)，新生品牌做特色。

　　1、國(guó)際品牌做高端

　　這里所說(shuō)的高端，主要包括三個(gè)方面意思：第一是產(chǎn)業(yè)鏈的高端，即從LED的核心技術(shù)芯片的研發(fā)到封裝，再到應(yīng)用，賺取極少數(shù)企業(yè)才有能力享受到的行業(yè)上游利潤(rùn)；第二是應(yīng)用產(chǎn)品技術(shù)的高端；第三是設(shè)計(jì)技術(shù)的高端，賺取其它企業(yè)難以競(jìng)爭(zhēng)的高端客戶(hù)、高端項(xiàng)目的豐厚利潤(rùn)。

　　2、全國(guó)品牌做渠道

　　主要是流通渠道，也就是這些企業(yè)必然要利用各地的代理商來(lái)抓市場(chǎng)、抓客戶(hù)、抓項(xiàng)目。

　　3、區(qū)域品牌做服務(wù)

　　這里所說(shuō)的區(qū)域包括兩個(gè)層面：一是未來(lái)五年，中國(guó)將形成五個(gè)區(qū)域LED照明的國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地，即珠三角半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地、長(zhǎng)三角半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)基地，以北京、大連為中心的北方半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地，以武漢、南昌為核心的中部半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地，以西安中心的西部半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地。二是在這五個(gè)區(qū)域內(nèi)，將各自崛起一批LED照明及相關(guān)企業(yè)，包括應(yīng)用型LED照明產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。其中的應(yīng)用型LED照明產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，將依托其深入?yún)^(qū)域，貼近客戶(hù)，方便服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，和國(guó)際品牌、全國(guó)品牌爭(zhēng)奪區(qū)域市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和市場(chǎng)份額。

　　4、“新生”品牌做特色

　　特色產(chǎn)品，通常就是非主流、非量大產(chǎn)品。這將是大多數(shù)后來(lái)的中小型、應(yīng)用型LED照明產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的首攻方向和主攻方向。

　　中國(guó)LED企業(yè)普遍企齡較短，技術(shù)實(shí)力和成熟度不強(qiáng)，缺乏像國(guó)際LED照明巨頭飛利浦、歐司朗這樣的技術(shù)研發(fā)能力。雖然近年來(lái)也涌現(xiàn)出像東莞勤上光電、大連路明、江蘇史福特及佛山星國(guó)光等在國(guó)內(nèi)擁有較強(qiáng)實(shí)力的市場(chǎng)占有率的企業(yè)，可是要想在技術(shù)和品牌上都達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)，還有很漫長(zhǎng)的路要走。

　　與歐美日韓LED企業(yè)早已經(jīng)擁有了成熟的技術(shù)和市場(chǎng)渠道相比，中國(guó)LED企業(yè)只能算是“追兵”。近來(lái)日本6大照明巨頭幾乎同時(shí)進(jìn)軍LED照明領(lǐng)域表明，照明用LED這塊大蛋糕并不只中國(guó)企業(yè)想要得到。在LED時(shí)代，中國(guó)照明企業(yè)要想占據(jù)鰲頭，那就要給自己正確定位，從“新生”做起，從區(qū)域做起，從中國(guó)做起，也許哪天驀然回首一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)年的國(guó)際品牌已經(jīng)被自己甩得老遠(yuǎn)了。