電子書市場(chǎng)山寨軍團(tuán)異軍突起

不經(jīng)意間，電子閱讀器（即電子書、電紙書）已搖身變?yōu)橹袊?guó)最時(shí)髦的IT產(chǎn)品了。中國(guó)數(shù)字出版業(yè)在寂寞中摸索多年后，突如潮水般涌入數(shù)量龐大的競(jìng)食者。有人說(shuō)三四百家，也有人夸張地感嘆會(huì)有上千家公司在熱情萬(wàn)丈地投入這個(gè)新金礦，其中包括擁有強(qiáng)大復(fù)制能力的山寨軍團(tuán)?！?/p>

“山寨”軍團(tuán)也加入了

本周二，一家名為“萬(wàn)物青”的公司推出全球首款能打電話的電子書“畢升1。”這是該公司的第一次亮相。“這是一塊利潤(rùn)豐厚的新藍(lán)海。”該公司總經(jīng)理常濤如是說(shuō)。

“萬(wàn)物青”只是一個(gè)縮影。新公司如雨后春筍，巨頭也紛紛出手，既有老牌耕耘者漢王科技、翰林和易博士，也有電腦廠商方正和聯(lián)想，還有通信設(shè)備巨頭華為和大唐等，中國(guó)移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商也將觸角伸了進(jìn)來(lái)。

兩年前，美國(guó)亞馬遜首款電子書Kindle面世，幾乎遭到所有業(yè)內(nèi)人士的不屑，但事實(shí)證明他們看走了眼。

漢王公司掌門人劉迎建表示，今年電子書閱讀器市場(chǎng)將出現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，會(huì)有更多的廠商殺進(jìn)來(lái)。“中國(guó)有兩項(xiàng)技術(shù)在引領(lǐng)世界，一項(xiàng)是新能源電動(dòng)車，另一項(xiàng)就是電子書。”去年，漢王賣出了50萬(wàn)臺(tái)電子書。

產(chǎn)業(yè)開始風(fēng)生水起的一大信號(hào)是“山寨”軍團(tuán)殺入。在“山寨”產(chǎn)品集散地的深圳華強(qiáng)北，目前有不下10個(gè)牌子的電子書在售。深圳從事電子書制造的“山寨”廠家有數(shù)十家。一位熟悉“山寨”廠家的人士表示，大家的興趣已經(jīng)由上網(wǎng)本轉(zhuǎn)移到電子書，預(yù)計(jì)今年夏天將出現(xiàn)井噴。

“山寨”廠家的生存模式是“做最賺錢的產(chǎn)品”。從此前的手機(jī)、上網(wǎng)本到如今的電子書，這些廠家攪動(dòng)市場(chǎng)的能量驚人。

在淘寶網(wǎng)上看到，一些號(hào)稱采用E-ink（電子墨水）屏的不知名電子書價(jià)格已跌到1000元左右，一些“山寨“貨甚至曝出幾百元的低價(jià)，甚至還有MP4“喬裝”成電子書出售，價(jià)格只有三四百元。

目前市面上主流的電子書價(jià)位在兩三千元。據(jù)常濤透露，該公司“畢升1”產(chǎn)品的市價(jià)在兩千元左右，但緊隨其后的“畢升2”將會(huì)是一個(gè)令人震驚的價(jià)位：1000元。漢王公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，公司規(guī)劃今年將產(chǎn)品價(jià)格拉到1000元。目前漢王最便宜的電子書官方售價(jià)為1500元左右。

在易觀國(guó)際分析師張亞男看來(lái)，今年電子閱讀器的價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，搶占市場(chǎng)份額成為焦點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)則是“殺手锏”。一旦終端價(jià)位持續(xù)走低，必然使單純依靠銷售終端盈利的模式遭遇挑戰(zhàn)。

“數(shù)字出版看上去誘人，實(shí)際上難啃。”北京磨鐵圖書有限公司總裁沈浩波表示，硬件廠商們急吼吼地進(jìn)場(chǎng)，如同沒有電影票的觀眾先進(jìn)場(chǎng)占座位。電影票就是電子書的內(nèi)容，讀者要看的是機(jī)器里的書。

的確，電子閱讀器需要化解的矛盾與瓶頸很多，包括版權(quán)和商業(yè)模式。漢王采取的模式是“終端+內(nèi)容”，并搭建網(wǎng)上內(nèi)容平臺(tái)。該公司斥巨資購(gòu)買書籍版權(quán)，直接內(nèi)嵌入電子書。在未來(lái)的漢王書城中,電子書由內(nèi)容提供商定價(jià)，收入八成歸內(nèi)容商，漢王僅收取二成。今年上半年，該書城的書籍有望超過(guò)10萬(wàn)本。

不過(guò)，以常濤為代表的中小硬件廠家認(rèn)為，這種高成本搭建內(nèi)容鏈條的方式難度太大。該公司提供一個(gè)免費(fèi)的搜索引擎，供用戶“一鍵上網(wǎng)”搜書，但對(duì)搜索出的結(jié)果并不負(fù)責(zé)。

張亞男指出，電子閱讀器終端將演變?yōu)閮煞N。一種是開放的，用戶購(gòu)買后可自行獲取內(nèi)容資源。另一種是封閉的，用戶只能在終端指定的平臺(tái)下載內(nèi)容。這兩種模式各有利弊，哪一種最終勝出有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。（編輯：小舟）

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