電子書市場快速啟動 業(yè)界擔(dān)憂山寨化再現(xiàn)

“我們預(yù)計2010年將有400家企業(yè)進(jìn)入電子閱讀器行業(yè)，而2009年全國總共才不到30家。”談及2010年國內(nèi)電子書市場時，廣州金蟾軟件開發(fā)中心有限公司副總裁袁茂峰的心情既激動又憂慮。

讓其激動的是，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計2010年將迎來國內(nèi)電子書市場的快速啟動，而太多缺乏技術(shù)積累的生產(chǎn)廠家的進(jìn)入，可能使得電子閱讀器產(chǎn)品快速“山寨化”，淪為另一個MP3產(chǎn)業(yè)。

消費(fèi)市場啟動

在近日閉幕的美國拉斯維加斯電子展上，電子閱讀器首次組成了一個單獨(dú)的展區(qū)，展品達(dá)到二十余款，全球主流廠商都推出了極具吸引力的新品。而更讓業(yè)內(nèi)人士激動的是，全球電子商務(wù)巨頭亞馬遜宣布，自2009年12月以來，得益于Kindle電子閱讀器的熱銷，人們大量購買電子圖書，圣誕節(jié)期間電子書銷售量首度超過實(shí)體書。

電子閱讀器技術(shù)興起于上世紀(jì)90年代，與液晶顯示屏相比較，其優(yōu)點(diǎn)是省電、能耗低、不需要背光源、可在陽光下閱讀等。自亞馬遜在美國首次推廣電子閱讀器以來，該產(chǎn)品即被認(rèn)為是代表了一個全新閱讀時代的來臨。業(yè)內(nèi)預(yù)計，2009年美國電子閱讀器銷售量為300萬臺，而2010年的銷售量將會飆升至1000萬臺。Display Search最近一份報告則稱，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺。

在業(yè)務(wù)模式方面，亞馬遜采取的是終端廠商兼做無線下載平臺，而國內(nèi)目前則是運(yùn)營商主導(dǎo)模式和終端廠商主導(dǎo)模式并存。國內(nèi)較大的終端廠商主要有漢王、易博士等，其低端產(chǎn)品一般不支持上網(wǎng)功能，高端產(chǎn)品以WiFi模式為主。而中國移動主導(dǎo)的電子閱讀器大多內(nèi)置TD上網(wǎng)模塊，支持網(wǎng)上下載圖書。

中國移動一直在謀劃其多類型的TD終端，市場前景廣闊的電子閱讀器即是其中之一，中國移動2009年底在浙江投資5億元建立手機(jī)閱讀基地，并與大唐電信、方正等合作定制電子閱讀器。大唐電信董事長曹彬就表示，TD未來的大發(fā)展，需要終端類型的多樣化，基于這一考慮，大唐電信在手機(jī)、數(shù)據(jù)卡、家庭信息終端、模塊、TD電子閱讀終端五大產(chǎn)品線上都有布局。

上游資源缺失

盡管下游廠商躍躍欲試，但電子閱讀器行業(yè)上游關(guān)鍵技術(shù)的缺失，是我國內(nèi)地產(chǎn)業(yè)界的一大軟肋。

業(yè)內(nèi)人士介紹，電子閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈中，上游的電子紙基材生產(chǎn)的技術(shù)壁壘最高，全球廠家僅有E-lnk、SiPix和Bridgestone(普利司通)，其中，E-lnk商業(yè)化最成功，市場占有率最大，主流品牌均采用E-lnk的電子紙基材。

中游則為模組廠商，主要是我國臺灣地區(qū)的元太科技和友達(dá)光電。值得一提的是元太科技，其母公司永豐余是我國臺灣最大的傳統(tǒng)紙張生產(chǎn)商，但在1997年看到電子紙之后，意識到這種新技術(shù)可能對傳統(tǒng)紙行業(yè)的未來產(chǎn)生巨大影響，于是成立元太科技來進(jìn)行電子紙技術(shù)的研發(fā)。2008年，元太科技收購了上游的E-lnk，目前已經(jīng)成為全球電子閱讀器行業(yè)的上游霸主，占有電子閱讀器顯示屏供應(yīng)市場近80%的市場份額。

袁茂峰認(rèn)為，國內(nèi)眾多廠家的加入，自然使得市場能快速啟動，但是終端廠商如果無法解決版權(quán)問題，則企業(yè)的風(fēng)險非常大。

聯(lián)合證券研究員盧山指出，隨著眾多終端廠商的加入，國內(nèi)電子閱讀器市場將啟動，相關(guān)上市公司中的受益企業(yè)包括顯示材料廠商萊寶高科、正在建立數(shù)字資源庫的時代傳媒以及終端制造商大唐電信。 （編輯：小舟）