電子書閱讀器中國市場龐大 面臨重大挑戰(zhàn)

在美國、日本和歐洲的電子書閱讀器制造商為占領(lǐng)市場制高點(diǎn)而展開爭奪的時(shí)候，類似的情形正在中國上演，只是面臨的挑戰(zhàn)更加復(fù)雜。

去年全球大約有400萬電子圖書閱讀器出售。美國市場情報(bào)公司iSuppliCorp預(yù)計(jì)，2010年電子閱讀器的銷量將達(dá)到1,200萬臺，2012年達(dá)到1,800萬臺。

而據(jù)研究公司DisplaySearch最近一份報(bào)告的預(yù)測，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達(dá)到全球市場的20%。該公司進(jìn)而預(yù)測，中國將借助其人口規(guī)模之大，在2015年之前超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。

北京研究公司易觀國際(AnalysysInternational)分析師張亞男表示，現(xiàn)在還不到談?wù)撌袌鲆?guī)模的時(shí)候，但中國市場用戶基礎(chǔ)龐大，潛力非凡。

但中國市場也面臨著一些重大挑戰(zhàn)。多數(shù)電子閱讀器（主要由國內(nèi)廠商生產(chǎn)）對于中國普通消費(fèi)者來說可能都過于昂貴。雖然功能最簡單的閱讀器不到人民幣1,000元（約150美元）就可以買到，但在某些情況下，擁有手寫識別、讀卡器、WiFi接入并能連接更多網(wǎng)上圖書的更高級的閱讀器，可能要賣3000元。相比之下，在美國，亞馬遜公司(Amazon.comInc.)的Kindle閱讀器和Barnes&NobleInc.的Nook閱讀器價(jià)格都是260美元，而索尼(SonyCorp.)最小的一款電子書閱讀器售價(jià)只有200美元。

亞馬遜通過旗下卓越亞馬遜網(wǎng)站(Amazon.cn)在中國銷售圖書，但并不向中國出售Kindle閱讀器。索尼也不在中國銷售閱讀器。盜版和業(yè)務(wù)分成問題，讓這個(gè)行業(yè)的外資公司在中國市場面前望而卻步。另外，上海知識產(chǎn)權(quán)律師游云庭表示，中國政府在電子商務(wù)方面擁有嚴(yán)格的監(jiān)管和審批程序。

內(nèi)容的匱乏很不利于中國的電子閱讀器生產(chǎn)商。瘋狂的盜版，讓內(nèi)容提供成為一種難以做下去的業(yè)務(wù)。據(jù)中國電子書門戶網(wǎng)站讀吧網(wǎng)(du8.com)與行業(yè)報(bào)中國圖書商報(bào)社聯(lián)合發(fā)布的《中國電子圖書發(fā)展趨勢報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，中國95%的電子閱讀用戶從網(wǎng)上下載未授權(quán)作品。

易觀國際的張亞男說，考慮到中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀，出版商不愿意跟電子閱讀器生產(chǎn)商合作，而中國電子閱讀用戶的在線付費(fèi)意識仍然相當(dāng)?shù)　?/p>

在缺乏內(nèi)容的情況下，一些生產(chǎn)商在閱讀器中預(yù)裝圖書，進(jìn)一步增加了成本。中國的電子圖書銷量仍然很小，據(jù)《中國電子圖書發(fā)展趨勢報(bào)告》，截至2008年底，總銷售額才2.26億元，約合3,300萬美元。

亞馬遜和Barnes&Noble自稱在美國擁有數(shù)十萬種電子圖書可供下載，多數(shù)售價(jià)9.99美元，但兩家公司都不披露自己的電子圖書銷量。

中國的電子閱讀器市場主要由國內(nèi)廠商占領(lǐng)，預(yù)計(jì)還會(huì)有更多廠商加入。

據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，北京的漢王科技(HanwangScience&TechnologyCo.)銷量排名第一，從2008年9月份推出電子閱讀器到這一年年底，銷量達(dá)到20萬部。該公司去年銷售了大約50萬部，預(yù)計(jì)在2010年的銷量將超過200萬部。

9月，漢王科技推出了一款3G閱讀器，可以接入中國移動(dòng)(ChinaMobileLtd.)的網(wǎng)絡(luò)，使用戶能夠上網(wǎng)下載圖書。漢王創(chuàng)始人、董事長劉迎建說，用戶可以在屏幕上用一種電子筆輸入中文。

劉迎建說，越來越多的競爭對手將進(jìn)入電子閱讀器市場，我預(yù)計(jì)2010年會(huì)有50到100家廠商參與競爭，但我們對自己在市場中的第一名位置非常有信心。

中國移動(dòng)也在同大唐電信(DatangTelecomTechnologyCo.)和鴻海精密工業(yè)股份有限公司(HonHaiPrecisionIndustryCo.)等外包商合作生產(chǎn)電子閱讀器。

漢王在其電子閱讀器上預(yù)裝了一些圖書，多數(shù)都是經(jīng)典和歷史著作。該公司也建有自己的在線圖書館“漢王書城”，但目前只有3萬種圖書可供下載。為擴(kuò)大圖書基礎(chǔ)，漢王的電子閱讀器支持多種電子圖書格式，這樣用戶就可以從多家供應(yīng)商那里購買圖書。

為擴(kuò)充自己的在線圖書館，漢王也在和國內(nèi)外的出版商密切合作。該公司11月表示，計(jì)劃把80%的收入付給內(nèi)容提供商，以吸引版權(quán)持有人。

10月，位于北京、提供中文在線電子圖書的方正集團(tuán)(FounderGroupInc.)推出了“文房”(WeFound)品牌的電子閱讀器。

這款與Kindle相似的閱讀器包含了手機(jī)接入功能，并安裝了方正自己的電子圖書軟件。該公司表示其閱讀器是獨(dú)立于Kindle開發(fā)的，并預(yù)計(jì)2010年的銷量最高達(dá)到100萬部。方正集團(tuán)還表示計(jì)劃擴(kuò)大其在線商店。

方正集團(tuán)旗下的電子圖書公司阿帕比(Apabi)和搜索網(wǎng)站中搜(Zhongsou.com)聯(lián)合建立了一個(gè)電子圖書網(wǎng)站，立志成為世界最大的在線中文圖書館。方正“文房”閱讀器售價(jià)4,800元，即使是按西方標(biāo)準(zhǔn)來看也很昂貴，但這個(gè)價(jià)格包含了一個(gè)為期三年的上網(wǎng)套餐，并且可以下載阿帕比擁有60萬種圖書的圖書館，另外還有每天更新的新聞。（編輯：小舟）