PDP電視業(yè)績不佳 銷量僅為LCD電視1/14

來自奧維咨詢(AVC)公司的數(shù)據(jù)顯示，2009全年國內(nèi)彩電零售量達(dá)到3450萬臺(tái)，同比減少3%，其中傳統(tǒng)的CRT彩電大幅萎縮，LCD電視銷量增長超100%，PDP電視微增4.27%。

LCD電視PDP電視銷量比接近14:1

奧維咨詢公司日前公布的2009彩電零售月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在3450萬臺(tái)彩電的總銷量中，CRT電視、LCD電視、PDP電視的銷量分別為920萬臺(tái)、2359萬臺(tái)和171萬臺(tái)，零售占比分別為27%、68%、5%。而在2008年，CRT電視、LCD電視、PDP電視的銷量還分別為2224萬臺(tái)、1175萬臺(tái)和164萬臺(tái)，占彩電總體銷量的比例為62%、33%、5%。

數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）

分析這一數(shù)據(jù)不難看出，2009年的平板電視在市場消費(fèi)形態(tài)上已經(jīng)為彩電行業(yè)的絕對主流，這同時(shí)也說明平板電視對CRT電視的市場替代已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)。

不過值得注意的是，完成平板電視替代CRT電視重任的，幾乎是靠LCD電視一己之力：CRT電視銷量從2008年的2224萬臺(tái)銳減至2009年的920萬臺(tái)(同期國內(nèi)彩電零售市場從3563萬臺(tái)減至3450萬臺(tái)，下滑113萬臺(tái)即3%)，這留出1304萬臺(tái)市場空檔則有LCD電視填補(bǔ)，LCD電視2009的零售量比2008年多出了1184萬臺(tái)，而同期PDP電視只是從164萬臺(tái)增至171萬臺(tái)，微增7萬臺(tái)。

相關(guān)數(shù)據(jù)也表明，2009年LCD電視和PDP電視零售量之比也從2008年的7.16:1(1175:164)變成13.8:1(2359:171)，在與LCD電視的競爭中，PDP的銷量劣勢日漸明顯。

其實(shí)在LCD電視、PDP電視初入中國的2003年、2004年，PDP電視的銷量曾一度與LCD電視銷量不相上下，PDP電視彼時(shí)與LCD電視、背投電視被稱為平板顯示三強(qiáng)。不過這種三強(qiáng)鼎立的局面并未維持多久，首先掉隊(duì)的是退守大尺寸的背投電視。

2003-2006年中國平板電視市場內(nèi)銷規(guī)模及增長趨勢

數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）

PDP電視與LCD電視兩強(qiáng)“爭霸”之勢在2003—2005年表現(xiàn)的很是明顯，這一事件PDP電視與LCD電視銷量上的差距并非不可逾越：2003年LCD電視、PDP電視的銷量分別為8萬臺(tái)和7萬臺(tái);2004年分別為34萬臺(tái)、26萬臺(tái);2005年二者的銷量是184萬臺(tái)比63萬臺(tái)，LCD電視銷量是PDP電視銷量的近3倍，在2006年P(guān)DP電視銷量僅為LCD電視的14%。

此后PDP電視與LCD電視的銷量差距進(jìn)一步拉大，到2009年LCD電視PDP電視銷量比接近14:1。

此外，曾被等離子陣營寄予厚望的32英寸PDP電視在LCD電視強(qiáng)大攻勢下全面敗退，32英寸PDP電視也遭眾廠家“遺棄”，在京城三大家電賣場以難覓其蹤跡。來自監(jiān)測公司的數(shù)據(jù)表明，在2009年12月，32英寸PDP電視的銷量占PDP電視銷售總量的比重僅為3.2%。

專家：等離子翻盤的機(jī)會(huì)微乎其微

從曾經(jīng)的與LCD電視平分平板電視市場到如今的銷量為對手的1/14，過去七年P(guān)DP在與LCD電視的競爭中逐漸敗北，原因何在？

家電產(chǎn)業(yè)觀察家、夸父企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問劉步塵向騰訊科技表示，PDP電視的劣勢是全球性的，而不僅僅是國內(nèi)特有，從全球看，“液晶和等離子的比例約為10. 6:1”。

他認(rèn)為，造成PDP電視如今深陷困境的有如下四個(gè)因素：

1、消費(fèi)者觀念。絕大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，液晶才是平板電視的主流，等離子是非主流產(chǎn)品。在此觀念支配下，哪個(gè)消費(fèi)者愿意買非主流產(chǎn)品呢？

2、全球生產(chǎn)液晶的企業(yè)比比皆是，而生產(chǎn)等離子的企業(yè)僅有松下和長虹兩家，這種生產(chǎn)資源配置的嚴(yán)重不均衡性，必然導(dǎo)致市場資源的不平衡。

3、液晶電視覆蓋小中大尺寸，產(chǎn)品眾多，可選擇范圍廣，銷量當(dāng)然大，而等離子電視局限于大中屏幕，在小屏幕市場幾乎拱手讓給了液晶，銷量肯定受影響。

4、眾多企業(yè)生產(chǎn)液晶，必然在輿論上占據(jù)優(yōu)勢，只有個(gè)別企業(yè)生產(chǎn)等離子，在輿論上就處于劣勢。

“2009年下半年以來，國內(nèi)外企業(yè)紛紛宣布進(jìn)入液晶面板領(lǐng)域，這種上游資源配置的強(qiáng)化，必然進(jìn)一步強(qiáng)化液晶的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，等離子的劣勢愈發(fā)凸顯，因此，從未來看，等離子翻盤的機(jī)會(huì)微乎其微。”劉步塵說。

奧維咨詢發(fā)布的《中國平板電視行業(yè)十年發(fā)展審視與未來展望》報(bào)告亦認(rèn)為，決定行業(yè)發(fā)展進(jìn)程的是產(chǎn)業(yè)技術(shù)的成熟程度、產(chǎn)業(yè)鏈的完善程度、主要骨干企業(yè)的態(tài)度和產(chǎn)品價(jià)格四個(gè)關(guān)鍵性因素。特別是當(dāng)行業(yè)面臨技術(shù)升級和產(chǎn)業(yè)方向選擇的時(shí)候，主要骨干企業(yè)的策略和態(tài)度會(huì)成為決定性力量，他們的行為不但會(huì)決定行業(yè)的發(fā)展前節(jié)奏和發(fā)展前景，還會(huì)決定一個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則。

報(bào)告認(rèn)為：“液晶電視技術(shù)迅速改進(jìn)和成熟，整體競爭力快速提升，說明一個(gè)產(chǎn)業(yè)要有生命力，保持開放性和大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)協(xié)作是完全有必要的。”

可以預(yù)見的是，國內(nèi)已經(jīng)立項(xiàng)和開工建設(shè)的高世代面板線已經(jīng)超過8條，這些面板生產(chǎn)線的規(guī)劃投資規(guī)模接近1800億，比中國彩電行業(yè)前50年的投資總和還要多，這些項(xiàng)目如果在2013年全部建成投產(chǎn)后，會(huì)形成1.4億臺(tái)以上的電視面板產(chǎn)能。

液晶電視也將迎來屬于自己的黃金時(shí)間。因?yàn)樵谥袊彝?.1億臺(tái)的彩電保有量中，CRT電視的保有量為4.6億臺(tái)，以CRT電視平均8-10年的使用壽命為限，未來10年每年平均的更新需求會(huì)維持在4000萬臺(tái)以上?？紤]到過去5年CRT電視銷售高峰出現(xiàn)在2007年以前，這樣從替代的需求態(tài)勢來看，從2010年開始到2014年的5年時(shí)間里，會(huì)迎來彩電自然更新?lián)Q代的高潮。