2010年2月中國液晶電視市場分析報告(簡版)

從近3個月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，進入2010年冬季促銷以來，5000元以下的中小尺寸液晶電視關注一路上升，而5001-1萬元價位段的大尺寸液晶電視的關注比例明顯下滑。

在2009年12月的時候，5000元以下價位段產品的關注比例為53.4%，到2月已經達到了57.1%，較兩個月前增加了3.7個百分點。而對應的5001-1萬元價位段產品的關注比例則下滑了3.3個百分點來到了33.9%，進一步來開了和5000元以下的平價液晶電視的差距。

一方面這是由于在2009年12月和2010年1月的時候液晶電視市場全線降價，眾多主流40、42甚至個別46、47英寸液晶電視降價至5000元以內；另外也是對應了中小尺寸液晶電視在集中促銷期更加能夠吸引消費者的關注，眾多持幣觀望的消費者會選擇在這一時期購置適合的平價產品，獲得更大幅度的優(yōu)惠。

(圖)2009年12月-2010年2月不同價位段液晶電視關注度

三、案例研究——夏普

(一) 品牌關注走勢

(圖)2009年8月-2010年2月夏普液晶電視關注比例走勢

被稱為“液晶之父”的夏普在液晶電視領域擁有輝煌的歷史，在液晶面板生產研發(fā)領域夏普至今仍占據(jù)著最為領先的技術優(yōu)勢。夏普的超環(huán)保十代線已于2009年10月在日本大阪正式投產，這也是世界上第一條液晶面板十代線，這也證明夏普在大尺寸液晶面板領域的領先優(yōu)勢。

　夏普液晶電視定位高端，在中國液晶電視市場一直排在品牌第二陣營中，與同樣來自日本的索尼及韓系品牌三星同樣處于高端陣營。品牌關注比例則集中在7個百分點左右，近幾個月有較為明顯的上升趨勢。

(二) 重點產品