拓墣：面板出貨沖質(zhì)又沖量 樂觀看待臺灣面板廠表現(xiàn)

今年農(nóng)歷春節(jié)電視銷量未達(dá)高標(biāo)，近日關(guān)于面板動向的說法、評估備受關(guān)注，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所陳清文所長指出，中國LCD電視市場已從單純追求高銷售量，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)先沖刺高質(zhì)量，電視大尺寸化、互聯(lián)網(wǎng)電視及LED電視不僅大幅提升LCD電視質(zhì)量，對于刺激銷售數(shù)量與利潤成長亦有推波助瀾之效；并預(yù)期2010年中國LCD電視市場持續(xù)高度成長，加上平均售價可望不降反升，在「沖質(zhì)」與「沖量」雙軸出擊下，臺灣面板相關(guān)業(yè)者表現(xiàn)仍可樂觀期待。

拓墣今天表示，2010年中國春節(jié)消費品零售額增長近兩成，家用電器銷售額同比增長15.4%，其中LCD電視銷售量成長20%，未達(dá)預(yù)期高標(biāo)且?guī)齑嬖龈摺ＤΩ笸ㄗC券曾預(yù)估，今年中國LCD電視出貨量將從2009年的2500萬臺增加到3500萬臺，康寧也樂觀判斷可高達(dá)3700萬臺，大陸業(yè)內(nèi)更上看3900萬臺，但春節(jié)銷售數(shù)字顯然令人失望。

不過，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所陳清文所長進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)背后的意義，中國LCD電視市場已從單純追求高銷售量，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)先沖刺高質(zhì)量，電視大尺寸化、互聯(lián)網(wǎng)電視及LED電視不僅大幅提升LCD電視質(zhì)量，對于刺激銷售數(shù)量與利潤成長亦功不可沒；在優(yōu)質(zhì)化產(chǎn)品激勵下，拓墣仍樂觀預(yù)估2010年中國液晶電視銷售量約3200萬臺，成長率可達(dá)50%，加上庫存與樣品200-300萬臺，總計出貨量高達(dá)3500萬臺。

拓墣指出，由于面板價格下降有限，各家電視業(yè)者又祭出上網(wǎng)與LED功能以期調(diào)高市場售價，加上家電下鄉(xiāng)逐漸放大電視尺寸，導(dǎo)致LCD電視在春節(jié)期間出貨成長趨緩；拓墣上海研究員崔晶分析，中國市場特色已轉(zhuǎn)變?yōu)椤笡_刺高質(zhì)勝于追求高量」，中國的LCD電視商機(jī)未來將往更高規(guī)格、高質(zhì)、高價機(jī)種邁進(jìn)，因此，LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視與50吋以上的優(yōu)質(zhì)電視成為今年春節(jié)期間最熱門的商機(jī)與競爭焦點。

2010年中國LCD電視市場持續(xù)高度成長，在銷售量成長50%的良好基礎(chǔ)上，加上平均售價可望不降反升，在「沖質(zhì)」與「沖量」雙軸出擊下，拓墣認(rèn)為，臺灣面板相關(guān)業(yè)者表現(xiàn)仍可樂觀期待。

跟據(jù)拓墣分析指出，今年春節(jié)LCD電視的銷售市場，以互聯(lián)網(wǎng)電視和LED電視為新型產(chǎn)品的兩大代表，分別占LCD電視總銷量之30%和10%，豐富產(chǎn)品種類和價格下降成為新型高端彩電快速成長的驅(qū)動力。具互聯(lián)網(wǎng)功能、采LED背光之電視將成為主流LCD電視的標(biāo)配，并成為2010年中國市場之主導(dǎo)產(chǎn)品。

2010年中國互聯(lián)網(wǎng)電視和LED TV能高速成長，拓墣認(rèn)為，跟大陸政府祭出的「家電下鄉(xiāng)」和「以舊換新」兩大政策息息相關(guān)，新年度開始，彩電「家電下鄉(xiāng)」最高限價將由3500元人民幣提高至7000元人民幣，實施「以舊換新」的城市也跟著增加，此舉亦將擴(kuò)充平面電視之中高端產(chǎn)品進(jìn)入下鄉(xiāng)列表。