2010年中國電子書最新市場分析報告

一、市場概述及主要觀點

　2010年3月，中國電子書市場保持了快速增長的態(tài)勢，品牌、產(chǎn)品數(shù)量明顯增加。在終端產(chǎn)品數(shù)量增加、用戶認知度上升等因素影響下，3月份電子書品牌關注格局、細分市場關注比例分布等多個方面均發(fā)生明顯變化?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC根據(jù)最新市場關注度監(jiān)測數(shù)據(jù)，推出2010年3月中國電子書市場關注度分析報告，從多個角度對電子書市場格局進行了分析。

　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，使用E-ink技術的產(chǎn)品代表了電子書的發(fā)展方向，并且目前其關注比例已經(jīng)占據(jù)絕對優(yōu)勢，遠遠超過使用液晶屏幕的產(chǎn)品。因此，本報告中提到的電子書均是指搭載E-ink電子墨水屏幕的閱讀終端設備。

　報告摘要：

　●品牌關注：漢王獲得冠軍，關注比例超過四成，但與2月份相比，關注比例下降了9.1%；亞馬遜、OPPO和欣博閱擠入榜單，分別位居第四、第五和第九；

　●產(chǎn)品關注：臺電K3是3月份最受用戶關注的產(chǎn)品，關注比例為17.4%；漢王N618關注比例升至13.5%，獲得亞軍；

　●細分市場：6英寸產(chǎn)品關注比例升至64.8%，與5英寸產(chǎn)品間的差距由0.4%擴大至29.8%；產(chǎn)品灰度方面，8級灰度產(chǎn)品仍然占據(jù)用戶關注主流，關注比例接近六成，16級灰度產(chǎn)品關注比例為28.4%，較2月份上升11.8%；

　●價格關注：1001-2000元價位用戶關注比例最高，為41.5%；其次是2001-3000元產(chǎn)品，關注比例為38.6%。

二、整體市場關注分析

　(一)品牌關注格局

(圖)2010年3月中國市場最受用戶關注的十大電子書品牌

　漢王、臺電分獲冠亞軍

　3月份電子書市場上，品牌關注度第一的寶座被漢王占據(jù)。憑借技術、產(chǎn)品數(shù)量、市場營銷等方面的優(yōu)勢，漢王的關注比例超過四成，遠遠領先其他品牌，冠軍地位穩(wěn)固。

臺灣品牌臺電憑借17.4%的關注比例獲得亞軍，這也是除漢王外唯一一個關注比例超過10%的品牌。

　艾利和入圍三甲

　雖然艾利和目前僅推出了一款產(chǎn)品，但在品牌關注比例上已經(jīng)取得不錯的成績。3月份其關注比例為7.7%，排名第三。

　 亞馬遜獲得了6.7%的關注比例，落后季軍艾利和1個百分點，排名第四。OPPO獲得第五名，關注比例為6.4%。

　排名第六至第十的品牌關注比例均不足3%。其中表現(xiàn)最好的方正關注比例為2.6%。翰林、紐曼、欣博閱三大品牌關注比例非常接近，分別為2.4%、2.3%、2.2%。

　(二)品牌關注變化

　下表是2010年2月與3月中國市場最受用戶關注的十大電子書品牌排行及用戶關注比例變化情況。

　漢王雖然蟬聯(lián)冠軍，但其關注比例由54.6%降至45.5%，降幅達9.1%。亞軍臺電的關注比例則上升了2.9%。但漢王在關注比例方面的優(yōu)勢十分明顯，關注比例下降并未影響其排名。

　 排名第四、第五的亞馬遜、OPPO均是新上榜品牌，關注比例分別為6.7%、6.4%。在這兩個品牌的沖擊下，2月份位居第四、第五的紐曼、方正關注比例均有所下降，排名分別降至第八、第六。

　2月份愛國者獲得了2.8%的關注比例，名列第七。但三月份其關注比例僅為1.8%，排名跌至第十。2月份位居第八至第十的長城、聯(lián)想和歐恩則未能進入榜單。

　整體來看，3月份中國電子書市場用戶關注情況發(fā)生了明顯變化。目前中國電子書行業(yè)處于前端市場導入期，品牌關注格局存在較強的不穩(wěn)定性，除漢王、臺電的競爭優(yōu)勢較為明顯以外，其他品牌間用戶關注差距并不大，競爭激烈。

三、整體市場產(chǎn)品關注分析

　 (一)產(chǎn)品關注格局

　（圖）2010年3月中國市場最受用戶關注的十款電子書產(chǎn)品排行

　臺電K3一馬當先

　 產(chǎn)品關注排名方面，臺電K3憑借17.4%的關注比例將冠軍桂冠收入囊中。

　該產(chǎn)品是臺電推出的首款電子書產(chǎn)品，也是目前唯一一款價格在1500元以下的6英寸E-ink產(chǎn)品。出色的性價比是該產(chǎn)品人氣高漲的重要原因。

　漢王占據(jù)五個席位

　漢王共有五款產(chǎn)品進入榜單，其中成績最好的漢王N618排名第二，關注比例為13.5%，比冠軍臺電K3落后3.9個百分點。漢王N510(精華版)獲得季軍，關注比例為10.2%。

　另外三款上榜產(chǎn)品是漢王N518、漢王N510(上上版)、漢王F21，分別以5.7%、2.7%、 2.5%的關注比例位居第七、第八和第十。

　亞馬遜kindle 2入圍五強

　亞馬遜 kindle 2以6.5%的關注比例排名第五。雖然躋身前五強，但搭載Android系統(tǒng)的OPPO enjoy 關注比例僅比其低0.1%，二者之間競爭十分激烈。

　 (二)產(chǎn)品關注變化

　下表列出了2010年2月與3月中國市場最受用戶關注的十款電子書產(chǎn)品排行及關注比例變化，供消費者參考。

　亞馬遜kindle2與OPPO enjoy是3月份新上榜產(chǎn)品，分別位居第五和第六。

　3月份漢王N618價格下調(diào)了200元左右，性價比升高。受此影響，其關注比例上升了5.9%，排名由第五躍至第二。

　 2月份漢王N518的關注比例為14.3%，排名第二。雖然該產(chǎn)品在反應速度、手寫識別方面頗具優(yōu)勢，但2880元的高價位大大降低了其市場競爭力，3月份關注比例僅為5.7%，降幅達8.6%，排名跌至第七。

　除漢王N518外，漢王N510(上上版)、方正文房 F630關注比例、排名也出現(xiàn)了下降。

　下表是2010年3月中國市場最受用戶關注的十款電子書部分參數(shù)及最新報價，供消費者參考。[!--empirenews.page--]

四、細分市場關注分析

　 (一)不同屏幕尺寸電子書關注格局及變化

　1、不同屏幕尺寸電子書關注格局

　(圖)2010年3月中國市場不同屏幕尺寸電子書用戶關注比例分布

3月份電子書市場上，5英寸屏幕產(chǎn)品數(shù)量與6英寸屏幕產(chǎn)品相同，均為22款。但在關注比例上，6英寸產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，占據(jù)用戶關注主流。

　由上圖可以看出，3月份6英寸屏幕電子書獲得了64.8%的關注比例，超過六成。而5英寸產(chǎn)品的關注比例僅為35.0%，與6英寸產(chǎn)品間的差距接近30個百分點，懸殊非常明顯。

　2、不同屏幕尺寸電子書關注變化

(圖)2010年2、3月中國市場主流屏幕尺寸電子書用戶關注比例變化

　使用E-ink技術的電子書中，5英寸和6英寸產(chǎn)品的關注比例累計達到99.8%，所以ZDC專門對這兩種屏幕尺寸產(chǎn)品關注比例進行了統(tǒng)計。

　 2010年2月，5英寸和6英寸產(chǎn)品關注比例分別為49.8%、50.2%，僅相差0.4%。3月份，隨著產(chǎn)品數(shù)量增加及部分6英寸產(chǎn)品價格下調(diào)，6英寸產(chǎn)品關注比例升至64.9%，增幅達14.7%。而5英寸產(chǎn)品關注比例降至35.1%，與6英寸產(chǎn)品關注比例差距明顯拉大。

(三)不同灰度電子書關注格局及變化

1、不同灰度電子書關注格局

(圖)2010年3月中國市場不同灰度電子書用戶關注比例分布

3月份電子書市場上，8級灰度產(chǎn)品占據(jù)用戶關注主流，關注比例接近6成。雖然16級灰度產(chǎn)品在查看圖片方面有明顯優(yōu)勢，但目前16級灰度產(chǎn)品數(shù)量相對較少，價格也較高，因此在關注比例上處于劣勢，比8級灰度產(chǎn)品低30.6%。

2、不同灰度電子書關注變化

(圖)2010年2、3月中國市場不同灰度電子書用戶關注比例變化

由上圖可以看出，雖然8級灰度產(chǎn)品在用戶關注比例上占優(yōu)勢，但3月份其關注比例下降了14.4%，而16級灰度產(chǎn)品則上升了12.8%，兩者間的差距減小了27.2%。

ZDC認為，隨著技術發(fā)展和競爭加劇，市場中16級灰度產(chǎn)品數(shù)量將持續(xù)增加，產(chǎn)品均價也會不斷走低，其與8級灰度產(chǎn)品在關注比例上的差距還將繼續(xù)縮小。

(四)不同容量電子書關注格局及變化

1、不同容量電子書關注格局

(圖)2010年3月中國市場不同容量電子書用戶關注比例分布

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國電子書市場中，4GB容量產(chǎn)品是目前用戶關注主流，關注比例超過四成；其次為2GB容量產(chǎn)品，關注比例為28.6%。這兩種容量產(chǎn)品獲得的關注比例累計達到71.9%。8GB和1GB產(chǎn)品所占關注比例較小，均在2%以下。

容量在1GB以下產(chǎn)品累計獲得17.5 %的關注比例。其中320MB容量產(chǎn)品用戶關注比例最高，為10.2%；其次為256MB及以下容量產(chǎn)品，用戶關注比例為4.2%。

　2、不同容量電子書關注變化

(圖)2010年2、3月中國市場不同容量電子書用戶關注比例變化

　與2月份相比，2GB容量產(chǎn)品關注比例上升最明顯，升幅達6個百分點。這與3月份容量為2GB的新產(chǎn)品OPPO enjoy上市有很大關系。

　OPPO enjoy搭載了一塊6英寸16級灰度E-ink電子墨水屏幕，并且是國內(nèi)第一款搭載Android系統(tǒng)的電子書。另外，該產(chǎn)品還具有軌跡球及電容式感應數(shù)字鍵。過硬的軟硬件配置使該產(chǎn)品一上市就備受矚目，上市當月即闖入產(chǎn)品關注排行前十名，并使2GB產(chǎn)品關注比例明顯上升。

　4GB與320MB容量產(chǎn)品關注比例出現(xiàn)下降，降幅分別為6.1%、8.4%。其他容量產(chǎn)品關注比例變化較小，均不足3%。

(五)不同價格電子書關注格局及變化

　 1、不同價格電子書關注格局

(圖)2010年3月中國市場不同價格區(qū)間電子書用戶關注比例分布

　 ZDC數(shù)據(jù)顯示，3月份中國市場上，1001-2000元價位產(chǎn)品最受用戶關注，關注比例為41.5%。2001-3000元價位產(chǎn)品關注比例為38.6%，落后前者2.9%。這兩個價格區(qū)間產(chǎn)品獲得的關注比例累計達到80.1%。3000元以上產(chǎn)品的關注比例為19.9%。

　 2、不同價格電子書關注變化

(圖)2010年2、3月中國市場不同價格區(qū)間電子書用戶關注比例變化

　ZDC數(shù)據(jù)顯示，3月份3000元以上產(chǎn)品用戶關注比例由15.3%升至19.9%，升幅為4.6%，而位居用戶關注主流的1001-2000元、2001-3000元價位產(chǎn)品關注比例均出現(xiàn)了下降，降幅分別為1.7%、2.9%。

　ZDC進一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，3月份3000元以上產(chǎn)品關注比例上升主要是受部分明星產(chǎn)品關注比例上升的影響。以最新報價3080元的漢王N618為例，這款1月份上市的產(chǎn)品硬件配置上處于目前國內(nèi)高端水準，并且是國內(nèi)首款具備WIFI模塊的電子書，可十分便捷地通過無線網(wǎng)絡下載漢王提供的圖書資源。目前該產(chǎn)品正逐步走出市場導入期，用戶認知度大大提高，3月份關注比例增幅達5.3%。[!--empirenews.page--]

　2010年，上游廠家元太將大規(guī)模增產(chǎn)電子墨水屏幕，友達也表示將量產(chǎn)自己的電子墨水屏幕。ZDC預測，隨著電子書市場門檻降低，競爭加劇，產(chǎn)品價格將進入快速調(diào)整期，不同價格區(qū)間產(chǎn)品的用戶關注格局并不穩(wěn)固。就近期而言，1000-2000元價位產(chǎn)品將繼續(xù)占據(jù)用戶關注主流，其在關注比例上的優(yōu)勢將進一步擴大。