DisplaySearch：LCD TV去年大跌24% 2010年將縮至4%

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新關(guān)于電視成本與價(jià)格預(yù)測報(bào)告，2009年全球液晶電視LCD TV產(chǎn)品的平均價(jià)格跌幅達(dá)到24%，比起2008年液晶電視平均價(jià)格跌幅約10%，跌幅更大。主要系因2008年第四季到2009年第一季面板供給過剩、造成面板價(jià)格降低所致。不過，2010年液晶電視價(jià)格跌幅將會縮小到4%，主要是中國大陸需求讓面板價(jià)格跌勢放緩，同時LED發(fā)光二極管背光液晶電視和3D功能電視等新產(chǎn)品，也為平面電視帶來溢價(jià)空間，有助緩和價(jià)格跌勢。

DisplaySearch認(rèn)為，2009年全球平面電視的需求情況優(yōu)于預(yù)期，主要原因也包括平面電視價(jià)格大幅下滑。尤其在去年上半年，由于面板價(jià)格在2008年第四季到2009年初跌價(jià)，有利于電視品牌廠商降價(jià)銷售，然而整個情勢在2009年下半年出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

DisplaySearch北美電視市場分析師Paul Gagnon指出，原因是2009年上半年，平面電視產(chǎn)品零售端價(jià)格的跌價(jià)速度，比面板的跌價(jià)速度緩慢，制造商和零售商還有空間可維持利潤。不過，2009年下半年面板價(jià)格開始明顯走揚(yáng)，并且在9月份達(dá)到高峰，第四季面板報(bào)價(jià)又保持平穩(wěn)，導(dǎo)致電視制造商和零售商不得不把上半年的獲利回吐，以確保平面電視的價(jià)格不會停滯不前、或甚至得調(diào)漲，這可能是災(zāi)難性的需求。

展望2010年，DisplaySearch預(yù)期，液晶電視的平均價(jià)格仍將持續(xù)下滑，但跌勢將會趨緩。一方面是由于中國大陸需求支撐，今年上半年面板供給仍大致保持緊俏，使得液晶面板價(jià)格跌速大幅放緩。另方面，LED發(fā)光二極管背光液晶電視和3D功能電視等新產(chǎn)品，也為平面電視帶來了加價(jià)空間，有助于彌補(bǔ)平面電視的價(jià)格跌勢。預(yù)估今年液晶電視的價(jià)格跌幅僅約4%。

目前LED背光設(shè)計(jì)為液晶電視帶來約30%-50%的溢價(jià)空間，不過，隨著供應(yīng)鏈越來越成熟，以及品牌廠商加速把電視背光從傳統(tǒng)冷陰極燈管CCFL轉(zhuǎn)到LED，這些溢價(jià)很快就會縮水。預(yù)估32寸的HD液晶電視LCD TV產(chǎn)品價(jià)格于今年節(jié)慶銷售旺季時點(diǎn)，將會降到300美元。如今供應(yīng)鏈廠商都正在試著引導(dǎo)消費(fèi)者朝向更有利可圖的40寸機(jī)種。