電子書(shū)市場(chǎng)外熱內(nèi)冷 銷(xiāo)量不如平板電腦

6月7日，臺(tái)北報(bào)道蘋(píng)果在幾天前宣布，iPad已經(jīng)賣(mài)出超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，其開(kāi)賣(mài)時(shí)間還不到2個(gè)月，也才剛開(kāi)始對(duì)全球部分國(guó)家銷(xiāo)售。分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，iPad今年將賣(mài)出超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)。

反觀(guān)電子書(shū)閱讀器進(jìn)入市場(chǎng)，至少有2年多了。根據(jù)分析機(jī)構(gòu)估計(jì)，去(2009)年電子書(shū)閱讀器全球出貨量約300多萬(wàn)臺(tái)，今年第一季有較大增長(zhǎng)，但單季也僅出貨120萬(wàn)臺(tái)，仍不如iPad兩個(gè)月銷(xiāo)售成績(jī)。

目前電子書(shū)閱讀器全球市占第一的年亞馬遜(Amazon)，并未正式宣布Kindle的銷(xiāo)售數(shù)量。而漢王科技宣稱(chēng)其市占率為全球第二，董事長(zhǎng)劉迎建透露，去年實(shí)際出貨量也還不到27萬(wàn)臺(tái)，今年則已賣(mài)出18萬(wàn)臺(tái)，目標(biāo)年底要出貨100萬(wàn)臺(tái)。

比較可喜的是，近期有眾多電腦品牌大廠(chǎng)加入電子書(shū)市場(chǎng)。除原有的索尼之外，三星、明基、優(yōu)派、宏碁、華碩都在今年陸續(xù)推出了電子書(shū)閱讀器，在相互競(jìng)合的效應(yīng)下，應(yīng)有助于今年出貨量的提升。

不過(guò)，這些電腦品牌廠(chǎng)商幾乎也都有推出平板設(shè)備的計(jì)劃，并有更多廠(chǎng)商選擇只投入平板而非電子書(shū)。因此，未來(lái)平板設(shè)備跟電子書(shū)閱讀器的出貨量差距還可能越拉越大。

為什么消費(fèi)者喜歡平板多于電子書(shū)？先不提蘋(píng)果特別的影響力，很多人平常就沒(méi)有閱讀書(shū)本的習(xí)慣，許多數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)于上網(wǎng)、多媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、游戲的需求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于閱讀電子書(shū)。需求決定市場(chǎng)，所以有彩色屏幕、可以上網(wǎng)的平板設(shè)備會(huì)熱賣(mài)，黑白屏幕、只能看書(shū)的電子書(shū)閱讀器只能緩步增長(zhǎng)。

不過(guò)，電子書(shū)閱讀器并非全然無(wú)機(jī)會(huì)。電子紙相較于發(fā)展成熟的LCD，仍是一個(gè)較有未來(lái)性的技術(shù)，若能突破彩色化與反應(yīng)速度的技術(shù)瓶頸，以其輕薄與省電優(yōu)勢(shì)仍可望取代LCD。屆時(shí)也將見(jiàn)到電子書(shū)閱讀器發(fā)展出多媒體功能，變成比現(xiàn)有平板設(shè)備更輕薄省電的產(chǎn)品。