索尼宣布OLED電視退出日本市場

據(jù)國外媒體報(bào)道，索尼發(fā)言人表示，由于OLED電視滯銷，索尼已決定從3月底開始停止在日本供應(yīng)此產(chǎn)品，不過在北美和歐洲等海外市場的銷售仍將繼續(xù)。

退出日本市場

OLED，即有機(jī)發(fā)光二極管(Organic Light-Emitting Diode)，又稱為有機(jī)電激光顯示(Organic Electroluminesence Display, OELD)。相比于傳統(tǒng)的LCD，OLED有著更輕、更薄更省電而且顯示效果更好等諸多優(yōu)點(diǎn)。OLED顯示技術(shù)與傳統(tǒng)的LCD顯示方式不同，無需背光燈，采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過時(shí)，這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光。

在隨身聽和游戲機(jī)領(lǐng)域接連敗于蘋果和任天堂后，OLED電視扛起了索尼重新奪回行業(yè)領(lǐng)軍者的大旗。

“我希望世界首款OLED電視的誕生，將成為索尼強(qiáng)大技術(shù)力量復(fù)蘇的標(biāo)志。我希望它成為一面旗幟，在其指引下索尼將闊步前行，好運(yùn)相伴。”2007年10月，索尼總裁中缽良治在索尼東京總部的新聞發(fā)布會(huì)上曾這樣表示。

尺寸和成本問題

目前，制造大尺寸的廉價(jià)OLED面板還比較困難，這極大地制約了OLED在平板電視領(lǐng)域的市場競爭力。目前，索尼只有一款11英寸的OLED電視，日本市場售價(jià)約為20萬日元(約合2222美元)，相比于其它平板電視來說，OLED電視顯然太小也太貴。

市場調(diào)查公司DisplaySearch負(fù)責(zé)電視機(jī)市場研究的副總裁Hisakazu Torii認(rèn)為，至少在短期內(nèi)，OLED電視面對的主要市場問題是其它平板電視尺寸越來越大，售價(jià)越來越低。今后，3D電視和使用LED(Light Emitting Diode，發(fā)光二極管)的LCD電視將是市場上的主流，到那時(shí)，OLED電視就會(huì)過時(shí)。

索尼表示，公司將在現(xiàn)有庫存清空后停止在日本銷售OLED電視﹐不過在北美和歐洲等海外市場的銷售仍將繼續(xù)，此外，擴(kuò)大電視尺寸的研發(fā)工作也不會(huì)停止。

一位索尼發(fā)言人稱“我們將會(huì)繼續(xù)研發(fā)包括OLED電視在內(nèi)的新產(chǎn)品。”

未跟上時(shí)代步伐

在CRT電視時(shí)代，索尼一度叱咤風(fēng)云，但當(dāng)顯示技術(shù)進(jìn)入LCD時(shí)代后，索尼卻沒能跟上時(shí)代的步伐，盲目自大使得索尼沒有重視這項(xiàng)新的技術(shù)。最終，“技術(shù)的索尼”在技術(shù)上落在了競爭對手的身后。過去的十年見，在制造更大更便宜的平板電視方面，索尼一直在苦苦追趕競爭對手。

分析人士稱，OLED電視的競爭將會(huì)十分激烈。目前，OLED主要在諸如手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上廣泛應(yīng)用，作為OLED面板的主要制造商之一，韓國三星電子在制造OLED電視方面有著先天優(yōu)勢。

大和證券資本市場分析師Kazuharu Miura表示，“三星在制造中小尺寸OLED屏幕方面有很強(qiáng)的實(shí)力?！?/p>

索尼并未對外公布OLED電視的銷量，DisplaySearch估計(jì)2009年全球范圍內(nèi)索尼OLED電視出貨量約為2000臺。