平板電視市場(chǎng)占有率94％

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)，科技水準(zhǔn)的快速發(fā)展，加上人們對(duì)高品質(zhì)生活的不斷追求，更輕，更薄，畫面效果出眾的平板電視逐漸走入普通家庭。

近期在青島舉辦的“2010年中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”和“第六屆中國數(shù)位電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，與會(huì)人士都不約而同地將平板電視的未來發(fā)展作為討論的重點(diǎn)之一。工信部電子資訊司副司長(zhǎng)丁文武介紹，2010年上半年，平板電視占有率高達(dá)94％，農(nóng)村市場(chǎng)也達(dá)到73％，彩電的升級(jí)換代引發(fā)新彩電業(yè)市場(chǎng)的新商機(jī)。

平板電視成主流，引領(lǐng)彩電升級(jí)換代

近日，中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布了“2010年1-6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告”（下稱“報(bào)告”）。據(jù)“報(bào)告”顯示，2010年我國平板電視消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)保持較為旺盛的消費(fèi)需求,1 - 6月份需求量達(dá)1050萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)35％。

2010年不管是對(duì)彩電行業(yè)來說，還是消費(fèi)者來說，都是不尋常的一年。隨著三維大片的推出，三維電視開始興起，隨著技術(shù)的創(chuàng)新，發(fā)光二極管電視在今年得到爆發(fā)式發(fā)展;隨著三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市的公布，網(wǎng)路電視也在今年逐漸走向成熟。強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)以及不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)范圍彰顯出中國平板電視市場(chǎng)的活躍性，使得中國平板電視市場(chǎng)成為眾多中外彩電制造企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得更為激烈。

另外，隨著家電下鄉(xiāng)，以舊換新，節(jié)能惠民工程等一系列措施的不斷推廣和實(shí)施，三，四級(jí)平板電視市場(chǎng)的需求量將得到進(jìn)一步擴(kuò)大。由于發(fā)光二極管，網(wǎng)路和三維三大技術(shù)競(jìng)逐大，中城市市場(chǎng)，將促使普通液晶電視，等離子電視市場(chǎng)重心逐漸向三，四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)2010年全年三，四級(jí)市場(chǎng)平板電視需求量將達(dá)到 620萬臺(tái)。

硬體和軟體的不斷提升，推動(dòng)平板電視向著的LED化，立體化和網(wǎng)路化方向發(fā)展，帶來無限新商機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)電視和三維電視成新寵

發(fā)光二極管電視憑其節(jié)能環(huán)保，色彩絢麗，超薄等優(yōu)勢(shì)成為彩電新品的絕對(duì)主力，是當(dāng)下彩電發(fā)展的主要趨勢(shì)。

專家預(yù)計(jì)，2010年我國將迎來的LED電視的爆發(fā)期。在大中城市銷售終端賣場(chǎng)產(chǎn)品展示中，發(fā)光二極管電視已經(jīng)占到一半的數(shù)量。據(jù)“報(bào)告”資料顯示，發(fā)光二極管電視在大中城市的銷售額比重占彩電整體的30％，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到40％，可以說已經(jīng)成為中國平板電視市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，到明年的LED背光液晶電視更將全面超越普通的CCFL電視。

網(wǎng)路時(shí)代的飛速發(fā)展也使消費(fèi)者越來越看重電視的上網(wǎng)功能，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)無疑是一大亮點(diǎn)。

這種平板電視通過與網(wǎng)路連接，實(shí)現(xiàn)線上影視，網(wǎng)路游戲，線上通話等諸多網(wǎng)路功能。本月正式啟動(dòng)的三網(wǎng)融合試點(diǎn)，更加堅(jiān)定了平板電視終端制造企業(yè)網(wǎng)路化的發(fā)展思路。相對(duì)于資訊科技產(chǎn)品和科技企業(yè)，平板電視是更為大眾的終端顯示設(shè)備，具有更廣泛的用戶群，這為將平板電視打造成家庭媒體娛樂中心奠定了基礎(chǔ)。

三維電視更是今年上半年最大的熱點(diǎn)，成為彩電市場(chǎng)的新寵。電視三維化成為平板電視發(fā)展的重要方向之一，并在全球各大電視廠商推動(dòng)及相關(guān)配套系統(tǒng)不斷完善下走向終端市場(chǎng)。目前，已經(jīng)推出和即將推出的3D電視的彩電企業(yè)達(dá)到了12家，三星，海信，LG電子，長(zhǎng)虹等品牌的三維電視已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)了上市銷售，將中國平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提升至新的階段。奧維咨詢（AVC的）認(rèn)為，三維電視在中國市場(chǎng)存在著更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，發(fā)展前景值得期待。

謀求建立統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)鏈

對(duì)于發(fā)光二極管電視來說，最大的成本支出是液晶面板和發(fā)光二極管晶片，約占整機(jī)成本的一半以上。而此前液晶面板一直被三星，LG電子，夏普和奇美等 10家外資企業(yè)把控。從2008年年開始，TCL集團(tuán)，創(chuàng)維，長(zhǎng)虹，康佳，清華同方等國內(nèi)企業(yè)紛紛進(jìn)軍上游，建立自己的液晶模組生產(chǎn)線。但目前國內(nèi)彩電廠商中，只有TCL集團(tuán)擁有液晶面板生產(chǎn)線。

而網(wǎng)路電視生存和發(fā)展的關(guān)鍵則看能否獲得由國家廣電總局頒發(fā)的“網(wǎng)絡(luò)電視牌照”。由于許多依托視頻網(wǎng)站的功能已被取消，網(wǎng)路電視功能受限嚴(yán)重，僅剩流覽網(wǎng)頁和視頻聊天等基本的網(wǎng)路功能，而消費(fèi)者也只能通過電視廠家提供的收視平臺(tái)欣賞數(shù)量有限的節(jié)目。

雖然三維電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是未來平板市場(chǎng)的嶄新的增長(zhǎng)方式，但三維電視上市普及還存在比較多的問題?，F(xiàn)階段的3D電視的內(nèi)容尚需不斷完善，雖然三維電視的人群口碑和產(chǎn)品效果讓消費(fèi)者激動(dòng)不已，但如果沒有豐富的內(nèi)容，就算買一臺(tái)三維電視回家，也只能是個(gè)擺飾物。據(jù)悉，在我國，現(xiàn)在還沒有電視臺(tái)播放三維畫面的節(jié)目?jī)?nèi)容，市場(chǎng)上能夠找到的三維碟片也屈指可數(shù)。另外，價(jià)格過高也是制約三維電視發(fā)展的主要因素之一。據(jù)了解，現(xiàn)在市場(chǎng)上一臺(tái) 46寸的三維電視定價(jià)大概在1.5萬元左右，這個(gè)價(jià)格比同尺寸的普通平板電視一般要高出一倍，如此昂貴的價(jià)格想要在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模的推廣，難度可想而知。

中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所副所長(zhǎng)趙新華表示，在平板電視行業(yè)的發(fā)展中，發(fā)光二極管電視，互聯(lián)網(wǎng)電視，立體電視對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的依賴更加明顯。發(fā)光二極管電視需要充足的發(fā)光二極管背光源以確保量產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)電視要依托于廣電網(wǎng)和通信網(wǎng)，而三維電視更是要依賴充足的立體片源。因此，構(gòu)建協(xié)調(diào)統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏覈?strong>平板電視事業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵之所在。