傳比亞迪欲進(jìn)軍家電業(yè) LED液晶電視或成突破口

比亞迪進(jìn)軍家電業(yè)的消息一出，震驚家電圈，成為行業(yè)熱議的話題。最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)比亞迪極有可能利用產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)橫向擴(kuò)張，LED液晶電視將成為其掘金的重點(diǎn)領(lǐng)域。

對(duì)于此前坊間傳聞比亞迪“從美的空調(diào)挖角多名制造團(tuán)隊(duì)”的消息，美的制冷集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部相關(guān)人士給予了否認(rèn)。“最近美的空調(diào)公司人員穩(wěn)定，沒(méi)有人員變化。如果聽(tīng)到是有美的員工跳槽比亞迪，可能是很早前從美的離職的老員工。”該人士說(shuō)。

“其實(shí)比亞迪一直在做電腦代工，涉足家電制造并不難，肯定會(huì)從關(guān)聯(lián)度高的業(yè)務(wù)群組實(shí)現(xiàn)突破，LED大屏幕電視或許是突破口。”中創(chuàng)國(guó)發(fā)投資顧問(wèn)(北京)有限公司常務(wù)副總裁趙亞洲表示，“比亞迪一直在做液晶顯示屏模組、LED產(chǎn)品、光電子產(chǎn)品等與家電產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度較高的零部件產(chǎn)品制造，從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，其進(jìn)軍液晶電視將會(huì)更加容易一些。Ipad、LED電視等消費(fèi)電子產(chǎn)品目前在全球市場(chǎng)擁有巨大的市場(chǎng)前景，并且產(chǎn)品利潤(rùn)很高。”

趙亞洲分析認(rèn)為，相對(duì)于汽車、IT來(lái)說(shuō)，家電行業(yè)的技術(shù)含量并不高，比亞迪要投身家電領(lǐng)域，在技術(shù)上足以支撐其發(fā)展家電產(chǎn)業(yè)。并且如今IT行業(yè)利潤(rùn)薄如刀鋒，相比這下LED電視和變頻空調(diào)等產(chǎn)品的利潤(rùn)尚具投資價(jià)值。“比亞迪如果進(jìn)入家電產(chǎn)業(yè)，直接建廠可能性很小，可能通過(guò)并購(gòu)或者合資的形式進(jìn)入該市場(chǎng)。”趙亞洲說(shuō)。

這一觀點(diǎn)似乎得到了證實(shí)。一位不愿意具名的彩電企業(yè)內(nèi)部人士表示，此前曾負(fù)責(zé)接待過(guò)比亞迪考察團(tuán)來(lái)工廠進(jìn)行參觀，并且就彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等話題與企業(yè)高層進(jìn)行了會(huì)晤，現(xiàn)在聯(lián)想起來(lái)或是在為進(jìn)軍液晶電視制造打前戰(zhàn)。

奧維咨詢分析師趙茂軍認(rèn)為，比亞迪進(jìn)入家電領(lǐng)域，并不脫離其覆蓋消費(fèi)電子領(lǐng)域的戰(zhàn)略目標(biāo)，從彩電產(chǎn)品來(lái)看，其在現(xiàn)有的LCD/LCM制造能力完全可以助其迅速建立平板電視的制造能力，而從空調(diào)產(chǎn)品來(lái)看，比亞迪則有可能是在節(jié)能技術(shù)方面又有了新的發(fā)現(xiàn)。

即便如此，家電行業(yè)專家劉步塵卻并不看好比亞迪的“沖動(dòng)”之舉。劉步塵說(shuō)：“雖然此前比亞迪有電子制造業(yè)的背景，但做家電比亞迪并不具有足夠的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)。此外，此前很多企業(yè)均有涉足家電制造業(yè)的想法，最后大多以遭遇嚴(yán)重挫折而告終。”劉步塵說(shuō)。

劉步塵進(jìn)一步表示，比亞迪做家電并是一個(gè)明智的選擇。家電業(yè)早已進(jìn)入微利時(shí)代，和汽車快速走向普及完全不同。“比亞迪在汽車領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)很難延伸到家電領(lǐng)域，主要原因有以下兩點(diǎn)，一是，比亞迪品牌認(rèn)知度不夠高，難以在家電品牌多且集中的行業(yè)建立一定的品牌價(jià)值;二是比亞迪邊涉足完全不同的領(lǐng)域，品牌優(yōu)勢(shì)很難從汽車延伸到家電。” 劉步塵說(shuō)。