備受矚目 LED投影市場(chǎng)發(fā)展前進(jìn)分析

LED早已成為投影機(jī)領(lǐng)域的熱門(mén)字眼。從早期上市的三星SP-P400B，到曾一度躋身產(chǎn)品關(guān)注排行前十名的網(wǎng)訊S09，再到1000流明亮度產(chǎn)品三星F10M，陸續(xù)出現(xiàn)的新產(chǎn)品使這一領(lǐng)域熱度不斷升高。

　那LED投影機(jī)目前發(fā)展現(xiàn)狀如何？能否成為涉足廠商占領(lǐng)市場(chǎng)份額的“救命稻草”？又是否能如業(yè)界預(yù)期的那樣給投影機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)顛覆性的變化呢？

　ZDC認(rèn)為，從市場(chǎng)發(fā)展角度看，目前LED投影機(jī)已經(jīng)成功走過(guò)了概念推廣階段，正在進(jìn)入品牌、產(chǎn)品推廣階段。但不容置否的是，熱鬧的表象背后隱藏著這樣一個(gè)事實(shí)：受其價(jià)格及技術(shù)制約，一段時(shí)期內(nèi)LED投影機(jī)的發(fā)展仍將局限在便攜產(chǎn)品領(lǐng)域，光源壽命長(zhǎng)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)也還難以充分體現(xiàn)，LED投影機(jī)真正普及還需假以時(shí)日。

　 概念推廣出色，用戶(hù)認(rèn)知度高

　 與采用傳統(tǒng)光源的投影機(jī)相比，LED光源產(chǎn)品小巧的體積給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了極大的視覺(jué)震撼，甚至很大程度上改變了人們心中對(duì)投影機(jī)的既定印象。其次，LED光源壽命長(zhǎng)達(dá)2萬(wàn)小時(shí)，購(gòu)買(mǎi)后基本無(wú)需更換光源，為消費(fèi)者節(jié)省大量后期維護(hù)成本，因而大受消費(fèi)者青睞。

　 因此，盡管LED投影機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間并不很長(zhǎng)，但是已經(jīng)吸引了眾多用戶(hù)關(guān)注。ZDC一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，即使是未使用過(guò)LED投影機(jī)的用戶(hù)中，也有九成以上的人聽(tīng)說(shuō)過(guò)LED投影機(jī)，并且有超過(guò)35%的人明確表示對(duì)LED投影機(jī)比較了解。而對(duì)于LED投影機(jī)的前景，95%的網(wǎng)友表示非常看好。可見(jiàn)，目前LED投影機(jī)已經(jīng)成功完成了概念推廣和對(duì)用戶(hù)的引導(dǎo)。

　 但ZDC認(rèn)為，盡管目前已經(jīng)具備了較好的市場(chǎng)環(huán)境，但是LED投影機(jī)的后續(xù)發(fā)展過(guò)程可能難以像概念推廣階段那樣一路高歌，甚至能否在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)“全面開(kāi)花”也還不得而知。

內(nèi)功不過(guò)關(guān)，難以出演全局性角色

　 許多網(wǎng)友都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，雖然一直以來(lái)LED投影機(jī)呼聲甚高，但采用這種光源的產(chǎn)品大多都是以微型投影機(jī)的身影出現(xiàn)，而在占據(jù)市場(chǎng)絕大部分份額的教育、商務(wù)領(lǐng)域幾乎不見(jiàn)蹤影，家用投影機(jī)領(lǐng)域也只有麗訊H9080FD、紐曼PH03B等少數(shù)幾款產(chǎn)品。

　 進(jìn)一步了解就會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前在售的LED投影機(jī)，絕大部分產(chǎn)品均不超過(guò)200流明，50%產(chǎn)品亮度在50流明以下。在售產(chǎn)品中亮度最高的三星F10M也僅僅達(dá)到1000流明。

　 現(xiàn)實(shí)使用中，即使是對(duì)亮度要求較低的家用投影機(jī)，亮度低于600流明時(shí)，顯示效果也將大打折扣。在占據(jù)市場(chǎng)絕大多數(shù)份額的商務(wù)、教育領(lǐng)域，如果亮度達(dá)不到2000流明的話，近似可以認(rèn)為不具備使用價(jià)值。可見(jiàn)，以目前的技術(shù)水平，LED光源投影機(jī)恐怕還無(wú)法邁入主流商務(wù)、教育市場(chǎng)，即使是用于家庭娛樂(lè)領(lǐng)域，也時(shí)常力不從心。從這個(gè)角度看，盡管LED投影機(jī)熱度很高，但對(duì)于其實(shí)際發(fā)展情況及所能達(dá)到的市場(chǎng)影響力，仍需理性看待。

　 價(jià)格居高不下，是普及的最大阻力

　 目前中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)中，價(jià)格是影響消費(fèi)者行為的最重要因素。ZDC針對(duì)LED投影機(jī)用戶(hù)認(rèn)知情況進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果也顯示，在決定是否購(gòu)買(mǎi)LED投影機(jī)時(shí)，超過(guò)五成的網(wǎng)友明確表示將首先考慮價(jià)格因素。

　 LED光源壽命較長(zhǎng)，可以節(jié)約后期維護(hù)成本，這是LED投影機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)。但從現(xiàn)在情況看，過(guò)高的售價(jià)很大程度上抵消了無(wú)需更換燈泡所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。例如，1080p產(chǎn)品麗訊H9080FD售價(jià)高達(dá)15萬(wàn)元，而三星在2010年3月推出的1000流明亮度產(chǎn)品F10M售價(jià)也接近5萬(wàn)元。如此高高在上的價(jià)格，與目前主流同類(lèi)產(chǎn)品根本沒(méi)有可比性，而且即使將傳統(tǒng)產(chǎn)品后期更換光源的費(fèi)用計(jì)算在內(nèi)，也很難讓人看出LED投影機(jī)在價(jià)格上有什么優(yōu)勢(shì)。

售價(jià)高達(dá)15萬(wàn)元的LED投影機(jī)麗訊H9080FD

　 此外，現(xiàn)在市場(chǎng)上多數(shù)LED投影機(jī)主要針對(duì)個(gè)人用戶(hù)及小規(guī)模的商務(wù)應(yīng)用。由于亮度原因，這部分產(chǎn)品在應(yīng)用上受到諸多限制，甚至被許多網(wǎng)友當(dāng)做“玩具”或可有可無(wú)的附屬設(shè)備看待。盡管如此，這些產(chǎn)品中半數(shù)以上售價(jià)也在3000元以上，甚至許多亮度僅10流明的產(chǎn)品價(jià)格動(dòng)輒也不下千元。

　 ZDC進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，使用過(guò)LED投影機(jī)的網(wǎng)友中，九成以上的人認(rèn)為目前LED投影機(jī)價(jià)格偏高，其中53.4%的網(wǎng)友認(rèn)為其價(jià)格明顯偏高，并且五成以上參與調(diào)查者都認(rèn)為，價(jià)格太高是限制LED投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的最重要原因。

　 另外，目前宣傳中經(jīng)常提及的LED光源成本低，其實(shí)主要是針對(duì)低亮度LED光源而言，發(fā)光效率高的高亮度LED光源依舊價(jià)格不菲。而提高亮度無(wú)疑是LED投影機(jī)不可逃避的選擇。因此，即使是從更長(zhǎng)一點(diǎn)的時(shí)間尺度看，LED投影機(jī)真正體現(xiàn)出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，仍有很長(zhǎng)的路要走。

　
　 近期增長(zhǎng)點(diǎn)主要集中在微型投影機(jī)領(lǐng)域

　 盡管LED投影機(jī)還存在這樣那樣的缺陷，但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，在LED光源的推動(dòng)下，微型投影機(jī)被廠商、消費(fèi)者等各市場(chǎng)環(huán)節(jié)迅速接受，并將給發(fā)展趨緩的投影機(jī)市場(chǎng)打上一劑強(qiáng)心針。

　 從廠商動(dòng)態(tài)來(lái)看，不僅是麗訊、網(wǎng)訊等國(guó)內(nèi)廠商，奧圖碼、三星、宏碁、松下、LG等一線品牌也紛紛推出自己的LED光源微型投影機(jī)，充分表現(xiàn)出對(duì)這一領(lǐng)域發(fā)展前景的信心。研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch的一份報(bào)告稱(chēng)，自2010年開(kāi)始，微型投影機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)2018年出貨量突破4千萬(wàn)臺(tái)，出貨金額達(dá)89億美元。[!--empirenews.page--]

　 從產(chǎn)品方面看，隨著重視程度提高，近兩年LED便攜投影機(jī)性能有了較明顯的發(fā)展，150流明以上亮度產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，畫(huà)面質(zhì)量逐漸提高，并且在支持文件格式、數(shù)據(jù)接口等方面不斷改進(jìn)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著產(chǎn)能提高、生產(chǎn)成本降低，LED微型投影機(jī)的價(jià)格跳水幅度也將大大增加，從而減小市場(chǎng)推廣的阻力。有理由相信，盡管目前LED投影機(jī)還難以在主流的教育、商務(wù)領(lǐng)域奪得一席之地，但LED微型投影機(jī)即將進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期。

　結(jié)論

　通過(guò)上述分析可以看出，在自身技術(shù)水平?jīng)]有得到質(zhì)的提高，特別是亮度方面沒(méi)有突破的情況下，LED投影機(jī)仍難以在教育、商務(wù)領(lǐng)域獲得真正的發(fā)展。另外，從價(jià)格的角度看，雖然LED光源能夠大幅節(jié)省成本的觀念已經(jīng)深入人心，但現(xiàn)實(shí)中，LED投影機(jī)本身售價(jià)并未表現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，而且高位行走的價(jià)格恰恰是目前阻礙其發(fā)展的重要原因。因此，雖然LED投影機(jī)已經(jīng)成功完成了概念推廣，并取得了很好的效果，但相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)，仍難以對(duì)整體市場(chǎng)產(chǎn)生全局性影響。