近幾年液晶電視已成為消費者購買彩電的首選，CRT電視在家電連鎖賣場已經難覓蹤跡，等離子電視也乏人問津。液晶電視的流行，靠的是外觀輕薄時尚、色彩表現豐富、而且更節(jié)能省電。如果有一種新的產品擁有所有傳統(tǒng)CCFL液晶電視的優(yōu)點并且更勝一籌，一定會受到消費者的推崇，那就是LED液晶電視。
今年我們迎來了LED液晶電視開始普及的第一個五一小長假，據中怡康時代（CMM）零售監(jiān)測數據顯示，五一當周（4月26日-5月2日）LED液晶電視共售出逾7.2萬臺，環(huán)比增長 340%，同比增長5832%。截止到今年27周（6月28日-7月4日），共計銷售LED液晶電視約34.7萬臺，與去年同期相比增長7477%（見圖 1），其零售量比重占到全部液晶電視7.6%，零售額比重占到15.7%。反觀整體液晶電視市場，今年同比增長為44.6%，雖然成績不錯，但和LED液晶電視的快速增長相比還是相形見絀。根據中怡康時代（CMM）目前掌握的銷售情況來看，預計今年LED液晶電視的銷售總量將達到540萬臺。
一、LED液晶電視增長分析
1、技術優(yōu)勢
LED 液晶電視在今年銷量快速增長，究其原因，技術優(yōu)勢是其中之一。CCFL背光平均壽命在2-3萬小時，而LED的平均壽命可以達到5-6萬小時。與CCFL 背光的恒定照明不同，LED背光是可以按照區(qū)域甚至點來調節(jié)照明亮度的，所以在對比度和色域方面都有很大的提升。因為可以實現單獨控制照明，所以在暗場景下LED燈的亮度會降低甚至暫時關閉，比起一直處于常亮狀態(tài)的CCFL燈管，在節(jié)能方面的效果顯著。另外，LED背光不含有有害物質，符合當下流行的環(huán)保理念。
2、品牌參與
今年，各廠家新品的推出層出不窮。從2007年底中怡康時代（CMM）首次監(jiān)測到一款三星的LED液晶電視，到2008年監(jiān)測到4個品牌的6個型號，2009年監(jiān)測到的品牌增至12個，型號達到60個，而今年截止到27周（6月28日-7月4日）就已經監(jiān)測到了15個品牌的158個型號，五一一周就上市30個新型號，這個數據充分顯示了2010年勢必是LED液晶電視爆發(fā)性增長的一年（見圖2）。今年，三星累計推出了17款LED新型號，主推的 C6900和C7000系列的產品均可以上網，還有多款產品具有接收數字電視信號的功能，由此可以窺見三星在現階段主推高端的產品思路。國產電視方面，創(chuàng)維推出的新型號最多，有19個，從24寸到47寸規(guī)格非常齊全，E60和E80兩大系列除24寸和26寸的小尺寸外都可以上網。另外值得注意的是，索尼的 700和800系列是索尼的彩電產品首次加入可上網功能。
3、價格優(yōu)勢
除了新型號的踴躍推出，一年來平均價格的下降也是一個決定因素。受到上游模組降價的影響，LED液晶電視的價格在今年不斷下探。今年初，40英寸LED背光模組的價格從2008年底的1000美元下降到436美元，國內各廠家面板和模組生產線也陸續(xù)上馬，電視成本還有走低的空間。據中怡康時代（CMM）零售監(jiān)測數據顯示，截止到今年27周（6月28日-7月4日），LED液晶電視的年均價格為9770元，已達到了萬元以下，和去年同期相比下降63%。
今年分周來看，平均價格同比降幅一直在50%-70%之間，近一半以上的價格降幅成為市場的催化劑，加速了LED液晶電視市場的繁榮（見圖3）。
二、LED液晶電視展望
1、規(guī)格多樣化
我們除了可以看到推動LED液晶電視發(fā)展的影響因素，在這個發(fā)展過程中有待改進和提高的方面也同時存在。從中怡康時代（CMM）零售監(jiān)測數據來看，目前LED產品布局還不完善。
雖然LED液晶電視在今年的銷售額比重占全部液晶電視的15%以上，但銷售量占比只有8%，通過比較可以發(fā)現，大尺寸是LED液晶電視的主戰(zhàn)場，雖然今年很多廠家都推出了小尺寸LED液晶電視，價格相對低廉，但小尺寸還是有待進一步發(fā)展。根據中怡康時代（CMM）零售監(jiān)測數據顯示，55寸的LED液晶電視在同尺寸液晶電視的零售量占比達到32%，52、46和47寸都在10%以上，中小尺寸里除了不是很主流的22寸占比達到17%，其余均未達到一成。規(guī)格的多樣化發(fā)展是促進LED液晶電視的發(fā)展方向之一，在考慮到高端用戶需要的同時滿足其他不同人群的需求，更有利于其推廣的最大化。
2、更具競爭力
OLED是第三代顯示技術，可以做的更薄，畫面效果更好，也更省電，但無論是技術還是價格，OLED電視離普及都有相當漫長的道路要走。作為第二代顯示技術中最主流的液晶電視，由于現在面板和背光模組成本逐漸降低，因此采用LED作為背光技術成為水到渠成的事情。
今年5月，有消息稱廣佛都市圈中心將建成LED產業(yè)“金谷”，三家國內頂級智囊機構的三個項目也正式進駐南海。LED的上游產業(yè)鏈正在中國逐漸建立起來，國家適時也出臺了相關政策予以支持和鼓勵。在多方面有利因素的共同作用下，使得LED液晶電視更具競爭力。
如今大家的生活水平都逐步提高，對開門冰箱等高檔的家電逐漸入駐到尋常百姓家，外觀更輕薄更時尚的LED液晶電視必然越來越普遍的成為消費者青睞的家電。從目前情況看，LED液晶電視勢必還會繼續(xù)熱銷下去，短期內可能沒有其他產品能撼動其勢如破竹的發(fā)展前景。
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