LED背光源技術(shù)優(yōu)勢及市場強勢擴張隱憂分析

自2009年初LED背光源液晶電視出現(xiàn)在家電市場，進入消費者視野開始，LED背光源液晶電視就開始了其快速成長之路，尤其是進入2010年，在國內(nèi)外廠商的大力推動下，LED背光源液晶電視市場份額一路攀升。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2010年上半年，LED背光源液晶電視零售量滲透率從1月份的3.7%，上升至6月的10.6%，零售額滲透率從9.0%上升到19.6%，LED背光源液晶電視呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長勢頭。

不是每一種新的技術(shù)、新的產(chǎn)品都能夠獲得市場的青睞，而在短時間成為市場熱點并實現(xiàn)快速增長，LED背光源液晶電視快速增長的背后有著具體的四大動因。

一、LED背光技術(shù)四大優(yōu)勢滿足市場需求

1962年，第一只紅光LED誕生，標志著新型半導體發(fā)光技術(shù)的突破。隨著LED光源技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，LED逐步突破了使用壽命和亮度的瓶頸，與生俱來的節(jié)能、環(huán)保等優(yōu)點，使得LED照明和作為LCD的背光源成為LED廠商開發(fā)和推廣的重點。

相比當前的主流背光CCFL而言，LED背光源的優(yōu)勢非常明顯，總結(jié)起來主要表現(xiàn)在四個方面：

第一，LED背光源較CCFL節(jié)能30-50%；

第二，相對CCFL光源，LED的無汞生產(chǎn)過程具有環(huán)保優(yōu)勢；

第三，LED背光源更利于制造超薄型液晶電視，可使電視厚度減至1cm以下；

第四，LED光源的亮度均勻性，白光對彩色的還原性都很大程度上好于CCFL產(chǎn)品。

LED背光源液晶電視的優(yōu)勢使得其推廣不但滿足了消費者對彩電畫質(zhì)的需求，同時也能夠創(chuàng)造更好的社會效益，是其能夠獲得推廣成功的重要因素。

二、技術(shù)進步推動LED背光源液晶電視推向市場

作為電子產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，相關(guān)技術(shù)的不斷進步也在推動著電視市場的不斷升級，從黑白電視到彩色電視、從CRT向平板電視升級、從CCFL背光源到LED背光源、從LCD向OLED演進，這些歷史的現(xiàn)實基于重大的技術(shù)進步，在LED背光源以側(cè)光方式進入市場化運作后，LED自身的技術(shù)優(yōu)勢得以發(fā)揮和利用，LED背光源液晶電視成為市場銷售的熱點是一種必然。

三、經(jīng)營和營銷策略的需要加強了廠商的推廣力度

近十年的LCD電視發(fā)展歷程，不斷下降的產(chǎn)品價格時刻沖擊著產(chǎn)業(yè)鏈廠商的利潤，唯有通過技術(shù)升級和產(chǎn)品更新才能實現(xiàn)營銷中量漲價跌利潤薄的狀況。2009年初，以三星、海信為代表首先推出LED背光源液晶電視，09年4-10月，國外品牌借助三星品牌、產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品優(yōu)勢占領(lǐng)市場地位；國內(nèi)品牌積極跟進，海信、創(chuàng)維等國內(nèi)品牌紛紛推出LED 系列產(chǎn)品。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：僅2010年上半年，市場新增LED背光源電視149款，占所上市型號的39%，而康佳、創(chuàng)維等品牌的新品中LED背光源電視的比重甚至超過了50%。

2010年上半年LED新品機型數(shù)統(tǒng)計

　　四、價格大幅下降，推動產(chǎn)品規(guī)模提升

背后推動LED背光源液晶電視銷售規(guī)模的不斷增長的，是其均價一路下滑。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2010年1月-6月，LED背光源液晶電視主要尺寸產(chǎn)品均價全線下降，32英寸、24英寸價格降幅達到20%，37英寸、46英寸下降16%。其中中小尺寸的整體下降幅度最大，中小尺寸產(chǎn)品的增加，同時還拉動LED電視的零售均價下降。

2010年1-6月份LCD電視價格降幅對比

LED背光源液晶電視市場的快速發(fā)展也帶來了一系列相關(guān)的問題，這些問題使得廠商的資源整合能力成為亟需關(guān)注和解決的重點，同時也成為在競爭中獲取優(yōu)勢的重要砝碼。奧維咨詢（AVC）認為，中國大陸LED背光源液晶電視市場的問題主要集中在以下四個方面：

一、缺乏LED背光源核心技術(shù)：對高亮度LED外延片生產(chǎn)技術(shù)、高亮度LED封裝技術(shù)、導光板設計和生產(chǎn)技術(shù)是限制LED背光源發(fā)展的最主要因素；

二、缺乏LED背光源產(chǎn)業(yè)化能力：目前我國的LED產(chǎn)業(yè)主要集中在照明，同時企業(yè)規(guī)模均不大，缺少同時兼顧面板和LED發(fā)展的企業(yè)，導致企業(yè)間合作在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)方向上的吻合度較低，不利于LED背光源產(chǎn)業(yè)鏈的建設和發(fā)展；

三、整機和面板企業(yè)規(guī)模小而分散，面板配套產(chǎn)業(yè)鏈不完善：目前國內(nèi)已實現(xiàn)產(chǎn)能的面板線較少，且主要集中在6代線以下，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)配套仍然不完善，在很大程度上影響了LED背光源電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設；

四、國內(nèi)企業(yè)模組能力準備不足，前期在OPENCELL方面的加工和整合能力不強，也在一定程度上成為國內(nèi)LED背光源電視發(fā)展的瓶頸。

中國大陸LED背光源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然從一定程度上制約著市場的發(fā)展，但是基于產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善以及中國電視制造業(yè)和零售業(yè)在國際市場中的地位不斷提升，LED背光源液晶電視市場的發(fā)展將迎來新的發(fā)展，奧維咨詢（AVC）根據(jù)自身數(shù)據(jù)和預測，認為未來LED背光源液晶電視市場將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

　　一、LED背光源液晶電視繼續(xù)高速發(fā)展，2011年底滲透率超過50%

在上游面板增產(chǎn)、品牌企業(yè)積極推動、產(chǎn)品價格逐漸平民化以及消費者認可的推動下，2010年LED背光源液晶電視爆發(fā)式增長的勢頭還將繼續(xù)。根據(jù)奧維咨詢（AVC）預測，2010年全年LED背光源液晶電視的滲透率將達到14%，年底將達到25%。

2010-2011年LED電視規(guī)模預測

二、基于成本進步，節(jié)日降價成為價格下降的重要節(jié)點

LED背光源液晶電視現(xiàn)已成為企業(yè)促銷推廣的重點，每逢黃金促銷期，都擔當著促銷的重點任務。企業(yè)之間激烈的競爭，促使價格不斷下降，但從主流消費尺寸來看，目前40英寸以上LED產(chǎn)品與CCFL產(chǎn)品價格倍率大部分保持1.6-1.8倍之間，而驅(qū)動消費者購買LED產(chǎn)品的內(nèi)在因素無法支撐50%以上的價差，LED產(chǎn)品的價格還將繼續(xù)下降。而節(jié)日則是企業(yè)抓住促銷的重要節(jié)點。[!--empirenews.page--]

　　三、上游材料、設備的產(chǎn)能在短期內(nèi)仍將掣肘LED市場提升

國內(nèi)外企業(yè)全力推動LED背光源液晶電視，規(guī)模的高速增長造成上游資源的緊張。由于LED背光源的主要材料藍寶石、導光板等短缺，索尼、夏普LED產(chǎn)品在中國市場的主推時間不斷延后。而另一方面，LED外延片設備廠商產(chǎn)能不足，目前主要設備大量交貨也將集中在今年年底和明年年初。上游材料和制造設備的影響都使得在短時間內(nèi)，LED的面板產(chǎn)能短時間內(nèi)無法供需解決。

LED背光源液晶電視的發(fā)展，是整個彩電行業(yè)當前發(fā)展的方向，還需要整個行業(yè)的共同努力，來推動整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。奧維咨詢（AVC）建議：

1、相關(guān)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會在加強企業(yè)自身也要加強產(chǎn)業(yè)布局的同時，要呼吁政府加強LED產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，補貼背光應用；平衡照明、背光產(chǎn)能，防止LED產(chǎn)能結(jié)構(gòu)過剩；

2、整機廠商要加強材料、面板企業(yè)的合作，提升OPENCELL開發(fā)和規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)鏈整合度；

3、整機廠商，特別是國內(nèi)廠商要基于資源狀況，合理布局LED、CCFL產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對LED的投入和推廣必須基于自身資源整合能力，必須看到CCFL在未來一段長時間內(nèi)仍然是市場的主要產(chǎn)品，整機企業(yè)須協(xié)調(diào)好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)平穩(wěn)調(diào)整和產(chǎn)品線整體獲利能力的關(guān)系。

4、針對特定細分市場，推出LED趨低產(chǎn)品，提升LED產(chǎn)品的性價比，滿足不同市場的消費者需求。

（作者：張小燕）