全面解讀：2010年第二季全球電視市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

根據(jù)由DisplaySearch最新電視市場(chǎng)的研究數(shù)據(jù)顯示，全球電視機(jī)出貨量持續(xù)從2009年的慘淡谷底回升，但是若干指標(biāo)顯示某些關(guān)鍵市場(chǎng)仍未回復(fù)。2010年第二季全球電視機(jī)的出貨量較去年增加26%，達(dá)到5千6百20萬臺(tái)，比2010年第一季增加了2% 。然而，第二大的區(qū)域市場(chǎng)-北美地區(qū)電視機(jī)出貨量只比2010年第一季增加一個(gè)百分點(diǎn)，較去年下滑3% 。此外，中國(guó)大陸的LCD電視市場(chǎng)也略為冷卻，相較于2009年三位數(shù)的增長(zhǎng)，2010年第二季出貨較去年同期僅增加31 %，這樣的成長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)低于中國(guó)大陸品牌業(yè)者的預(yù)期，主要因素來自假期銷售量遠(yuǎn)低于原先的預(yù)測(cè)。

當(dāng)然還是有些值得注意的焦點(diǎn)，例如日本的電視機(jī)出貨量較去年增加了56%，是所有已開發(fā)市場(chǎng)當(dāng)中成長(zhǎng)最多的。由政府支持的Eco-Point計(jì)劃持續(xù)鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇更符合能源效率的電視機(jī)。拉丁美洲是成長(zhǎng)率最高的市場(chǎng)，2010年第二季較去年成長(zhǎng)了70%，單季達(dá)到7百30萬臺(tái)的出貨量。由于預(yù)期由世界杯足球賽的所帶來的成長(zhǎng)，歐洲的出貨量也持續(xù)上升，但整體的銷售量并不亮眼。疲軟的歐元和存貨的累積，將會(huì)讓歐洲整體的出貨量在2010年第三季有所修正，以便迎接第四季的假期效應(yīng)。

“電視機(jī)出貨量在第二季的表現(xiàn)是很混合的，并不是所有的區(qū)域都從世界杯足球賽或諸如歐洲地區(qū)數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換當(dāng)中獲利。”DisplaySearch 北美電視機(jī)市場(chǎng)研究總監(jiān)Paul Gagnon指出，”同時(shí)，許多制造商正快速地推出諸如LED、3D、和網(wǎng)絡(luò)連結(jié)等特色機(jī)種以提高電視機(jī)的售價(jià)。然而，消費(fèi)者似乎不太愿意花錢在更高階產(chǎn)品上，這將可能使北美地區(qū)銷售呈現(xiàn)緩慢的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”

對(duì)于一個(gè)對(duì)價(jià)值有殷切需求的消費(fèi)者而言，等離子電視的出貨情形正加速成長(zhǎng)，成長(zhǎng)幅度從2009年第四季個(gè)位數(shù)成長(zhǎng)，2010年第二季較去年成長(zhǎng)了47% 。等離子電視每寸能夠提供的單位價(jià)值遠(yuǎn)較LCD電視機(jī)高，這樣的差距在2010年第二季更被擴(kuò)大。2010上半年液晶電視的出貨量較預(yù)期來的低，不過下半年仍可機(jī)會(huì)有強(qiáng)勢(shì)的成長(zhǎng)表現(xiàn)。近來面板價(jià)格的下滑，使得第四季電視機(jī)價(jià)格有機(jī)會(huì)下調(diào)，以增加人們對(duì)電視機(jī)的需求。即使是CRT，在2010年第二季的銷售成績(jī)也比預(yù)期的來的好，因?yàn)樾屡d市場(chǎng)的消費(fèi)者會(huì)為了欣賞世界杯足球賽而采購(gòu)平價(jià)的電視機(jī)。

表1: 2010年第二季全球電視機(jī)按應(yīng)用技術(shù)別出貨量(單位:千臺(tái))

資料來源: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report

采用LED背光的LCD電視出貨的市場(chǎng)占有率在2010年第二季大幅攀升

由于電視機(jī)業(yè)者積極提高LED背光液晶電視產(chǎn)品線，使得采用LED背光液晶電視的市場(chǎng)占有率從2010年第一季少于8%，在2010年第二季達(dá)到了18% 。由于采用LED背光模塊的LCD電視的平均價(jià)格是一般CCFL液晶電視的兩倍，因此LED LCD電視對(duì)營(yíng)收占有率的影響更加明顯。不過由于成本因素，大多數(shù)這些采用LED背光模塊的LCD電視都是采用側(cè)光式背光設(shè)計(jì)。

Samsung再次成為全球電視機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在2010年第二季擁有最多的銷售量和營(yíng)收占有率

Samsung在全球平板電視市場(chǎng)占有率增加兩個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了24.4％ , 創(chuàng)下該公司的新紀(jì)錄。LCD電視是全球第一、等離子電視是全球第二，Samsung的電視機(jī)產(chǎn)品涵蓋了所有市場(chǎng)區(qū)隔，能夠有效地以較市場(chǎng)平均價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。Samsung也在LED和40寸以上的電視的市場(chǎng)占有率維持第一名的領(lǐng)導(dǎo)地位。

LGE是全球排名第二的品牌，營(yíng)收市占率與第一季相同維持在14.1%，來自等離子電視的成長(zhǎng)彌補(bǔ)了該公司在LCD市占率的下滑。和Samsung一樣，LGE的電視產(chǎn)品涵蓋了所有主要的電視產(chǎn)品，包括了LCD、等離子和CRT。LGE能夠針對(duì)所有市場(chǎng)區(qū)隔并在新興市場(chǎng)中擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率。

2010年第二季，Sony排名全球平面顯示器電視營(yíng)收第三名，且是全球五大品牌當(dāng)中較前季成長(zhǎng)率最高的，營(yíng)收市占率達(dá)到12.8% 。Sony也宣稱該公司在全球LCD電視的銷售的營(yíng)收占有率，在一年之內(nèi)就自LGE手中重新取回世界第二排名。

表2: Q2’10 全球平面電視品牌營(yíng)收排名與市占率

資料來源: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report

展望未來，由于面板價(jià)格持續(xù)下滑，面板業(yè)者認(rèn)為2010年第三季出貨將會(huì)持續(xù)成長(zhǎng)，一方面下游廠商正逐步調(diào)整，之后便需要采購(gòu)更多的面板。與此同時(shí)，多數(shù)的品牌業(yè)者將會(huì)增加他們的面板采購(gòu)，以便為第四季銷售高峰預(yù)作準(zhǔn)備。特別要指出的是，面板制造業(yè)者認(rèn)為2010年第三季的出貨成長(zhǎng)目標(biāo)將比第二季增加8%，這表示即使在7、8月出貨出現(xiàn)下滑，面板制造業(yè)者對(duì)于9月份市場(chǎng)需求仍有高度信心。

以上主要摘要說明2010年第二季全球平板電視出貨結(jié)果與未來展望，資料主要摘錄自Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report。DisplaySearch全球電視機(jī)出貨報(bào)告調(diào)查內(nèi)容包括: 面板和電視機(jī)的出貨，以及按照區(qū)域、品牌、尺寸、分辨率、frame rate和背光形式等指針，記錄了將近60種品牌的出貨情形，以及16次的季度的預(yù)測(cè)、電視機(jī)成本/價(jià)格預(yù)測(cè)和各種設(shè)計(jì)導(dǎo)入(design wins)的訊息。如有需進(jìn)一步的市場(chǎng)資料，歡迎與我們聯(lián)系。以上請(qǐng)媒體界朋友刊登并不吝指教。